De gemiddelde totale verspreide oplage van publiekstijdschriften in Nederland is in de eerste zes jaar van deze eeuw met 5% gestegen tot 25 miljoen exemplaren. De dynamiek in de markt blijkt uit het grote aantal nieuwe tijdschriften dat in deze periode is verschenen. Vooral de Nederlandse vrouw kreeg veel keuze uit nieuwe titels: er werden maar liefst 25 nieuwe vrouwenbladen gelanceerd. Niet allemaal zijn ze succesvol. Inmiddels zijn o.a. Body + Mind Woman, New Shopping Magazine, Pulse, Sis en Strictly verdwenen. Andere introducties verliepen juist heel succesvol. De grootste oplages werden behaald door Glamour (156.000), Happinez (140.000) en LINDA. (133.000). Andere nieuwe vrouwenbladen zijn Esta (85.000), Celebrity (66.000), JAN (62.000), Stars (62.000), Red (60.000), Eva (56.000) en Starstyle (53.000).
De totale verspreide oplage van de vrouwenbladen steeg in de periode 2000-2006 met 17% tot 3,6 miljoen. De sterkste groei in dit segment was voor Glossy (+86%, 134.000), Midi (+65%, 76.000), Vriendin (+54%, 150.000), Flair (+26%, 130.000) en ELLE (+17%, 89.000). Hoewel Margriet en Libelle dalen, zijn deze twee tezamen nog altijd goed voor 23% van de totale oplage van de vrouwenbladen (837.000).

De losse verkoop van tijdschriften (in het Food-kanaal) is de afgelopen jaren langzaam gedaald. De laatste maanden van 2005 kende de sterkste daling in verkopen, terwijl 2006 stabiel is geweest. April 2007 was ondanks de paasverkopen een matige maand, ook in vergelijking met de eerste maanden van 2007 en vorig jaar april. Mei 2007 kende een licht herstel, maar de verkopen waren desondanks zo’n 5% lager dan in 2006.

Half mei kwamen in Beijing meer dan duizend tijdschriftenuitgevers uit ruim zestig landen bijeen voor de 36ste FIPP World Magazine Conference. De centrale boodschap van de internationale federatie van de periodieke pers was: omarm de digitale revolutie. Volgens FIPP-voorzitter Donald Kummerfeld hebben uitgevers nu een geweldige kans om een veel groter lezerspubliek te bereiken, een “even opwindende als beangstigende” gedachte.
Onzekerheid is onze enige zekerheid, aldus keynote spreker John Rose van de Boston Consulting Group. Uitgevers moeten zichzelf de vraag stellen: hoe moet ik mijzelf veranderen om te kunnen reageren op de in een hoog tempo veranderende omgeving? Volgens Rose heeft een lange-termijn strategie geen zin door de snelheid van de veranderingen. Houd dagelijks contact met wat er in de wereld gebeurt. Bedenk hoe je je core business kunt verdedigen maar vooral hoe je nieuwe kansen kunt verzilveren.
De Fransman Didier Quillot, topman van Lagardère Active Media (waaronder Hachette Filippachi: Quote, ELLE en Santé), sprak zijn vertrouwen uit in de overlevingskansen van het tijdschrift. “Wat er ook verandert, een aantal succesfactoren zal nooit verdwijnen. We hebben vertrouwde sterke merken, top content, redacties en getalenteerde journalisten. We kennen onze lezers, hun voorkeuren, interesses, leefomgeving. We kennen onze adverteerders, wat ze willen en verwachten. Internet gaat delen van de advertentieomzet weghalen en sommige nieuwe spelers hebben al sterke merken opgebouwd. Maar met digitaal kunnen we besparen op distributie- en productiekosten; er zijn kansrijke betaalde diensten zoals commerciële links, databases en advertenties, er zijn nieuwe digitale kansen om merken te versterken en inhoud van tijdschriften opnieuw te publiceren, nieuwe communities voor loyaliteit en er zijn internetreuzen die zitten te springen om kwaliteitscontent.” Zijn advies aan de verzamelde uitgevers: “Timing is alles, daarom moet je nú investeren in digitaal.”

Dat tijdschriften bij jongeren en dan vooral meiden, populair zijn, blijkt uit de groei van de gemiddelde totale verspreide oplage (HOI) van Girlz! (103.000, +34%), VI for Kids (14.000, +26%), ElleGirl (88.000, +22%) en CosmoGirl! (100.000, +15%). Maar liefst zeven auto- en motorbladen stegen in 2006 in oplage. Grootste stijger in dit segment is Formule 1 Race Report (32.000, +22%). Aan de groei van Happinez lijkt geen einde te komen, inmiddels is de oplage gestegen naar 140.000 (+63%). Elsevier blijft koploper bij de opiniebladen (145.000, +4%). Bij de omroepbladen laten TV Film (+9%) en TV Krant (+8%) als enigen een stijging zien. In het segment special interest bladen is Grasduinen de grote winnaar met een stijging van 78% naar een oplage van 46.000 exemplaren, op de voet gevolgd door Zoom.nl (40.000, +70%).

Special interest (SI) lezers zijn meer gehecht aan tijdschriften waarop ze geabonneerd zijn of in de winkel kopen dan general interest (GI) lezers. Dat blijkt uit de Magazine Engagement Study van het Nederlands Uitgeversverbond en mediabureau Starcom. Alle onderzoeksresultaten zijn na te lezen in de brochure Magazine Engagement Study. Deze kan hier worden gedownload.

74% van de tijdschriftlezers heeft een abonnement (zelf of in het huishouden) of heeft het tijdschrift los gekocht. Onder SI lezers is het percentage met een abonnement met 60% groter bij de GI lezers (45%). Bij de SI lezers wordt 22% los gekocht, bij de GI bladen is dat 20%.

35 procent van de lezers is engaged, d.w.z. leest zijn tijdschrift helemaal en zal het missen als het er niet meer is. Zoals verwacht zijn lezers het meest gehecht aan de tijdschriften waarop ze geabonneerd zijn (69%), gevolgd door de bladen die men los koopt (51%). Een derde is ook gehecht aan geleende of gekregen tijdschriften, of aan bladen die men als lid van een organisatie ontvangt. Een kwart is zelfs gehecht aan gratis tijdschriften uit supermarkt, drogist of bioscoop. Aan de exemplaren bij tandarts of dokter is men het minst gehecht (9%). Met bladen die men leent, krijgt of kan meenemen, hebben vrouwen een duidelijk hogere hechting dan mannen.

60% van de vrouwelijke SI lezers bewaart het tijdschrift om in de toekomst nog eens wat op te kunnen zoeken (tegen 52% van de mannen). Engaged lezers maken veel meer bewust tijd vrij om hun tijdschrift te lezen (78% tegen 47% algemene lezerspubliek) én ze bewaren het blad vaker als naslagwerk (60% tegen 39%), zo wijst de Magazine Engagement Study uit. Special interest (SI) bladen scoren op beide punten hoger dan general interest (GI) titels.

20% van de lezers leest een tijdschrift vaak omdat er regelmatig leuke extraatjes bij zitten. Bij de engaged lezers is dat 1 op de 3. 40% leest tijdschriften alleen voor de artikelen of verhalen.
Vrouwen lezen general interest (GI) bladen wat vaker tussendoor, als ze onderweg zijn (22%) of wachten op een afspraak (37%), dan de special interest (SI) bladen.
Bij vrouwen hebben GI bladen een iets andere functie dan de SI tijdschriften. De eerste groep voorziet in een recreatieve behoefte, de tweede moet de informatiebehoefte stillen. Meer mannen dan vrouwen gebruiken SI bladen om op de hoogte te blijven van de huidige trends.

Tijdens het lezen van een tijdschrift gebruiken de meeste mensen (60%) geen andere media en zijn geheel op het tijdschrift gericht, terwijl andere media vaak tegelijkertijd gebruikt worden (multitasken). Gemiddeld 30% leest het tijdschrift terwijl de radio aanstaat, 19% leest tijdens de TV en 8% zit tegelijkertijd achter de computer. Dat zegt de Magazine Engagement Study van het NUV.
Daarentegen stelt de Stichting Promotie Televisiereclame SPOT dat het lezen van tijdschriften in veel grotere mate wordt gecombineerd met TV-kijken. Volgens het SPOT Tijdsbestedingsonderzoek wordt bij het tijdschrift slechts 39% van de leestijd aandachtig gelezen (singletasking) en bij de krant 32% van de tijd. De overige leestijd is de lezer bezig met andere activiteiten. Een kwart van de leestijd van tijdschriften en kranten wordt gecombineerd met TV-kijken, aldus SPOT, die claimt dat 64% van de kijktijd alle aandacht naar de TV gaat.

Betapress gaat boeken als structurele categorie aan het assortiment toevoegen. Vanaf 11 juni start de Audax-dochter met een boekenconcept voor in eerste instantie tabakswinkels, benzinestations en supermarkten, bestaande uit een actuele toptien en een 'Boek van de Maand'. Betapress ondersteunt het boekenconcept met POS-materiaal en hardware. De winkelier ontvangt de zending boeken in dezelfde levering als de tijdschriften.

Na een uitgebreid shopperonderzoek neemt Aldipress het voortouw om het tijdschriftenschap overzichtelijker in te vullen. In het huidige schap zijn rubrieken vaak niet bewust bij elkaar geplaatst. De shopper wil over het algemeen een overzichtelijker schap, maar het blijft wel een impulscategorie. Het is een schap waar men even de tijd voor zichzelf neemt. Daarom is het logisch bij elkaar plaatsen van rubrieken belangrijk.

Als de consument voor het tijdschriftenschap staat, beslist hij in eerste instantie op vier hoofdpunten: man, vrouw, jeugd of hobby & vrije tijd. Daarna kijkt men naar de verschillende rubrieken. Het is interessant om te weten welke rubrieken daarbij worden overwogen. Aldipress geeft hier nu specifieke invulling aan op formule- en winkelpuntniveau.

Een full-facing gepresenteerde grote titel moet de shopper helpen om een rubriek te herkennen en om door het schap te navigeren.

De Nederlandse Uitgeversbond heeft er bij de Tweede Kamer op aangedrongen om de stilzwijgende verlenging van abonnementen niet verder te beperken. De PvdA wil stilzwijgende verlenging van een heel jaar verbieden. Volgens het wetsvoorstel mag een vervolgcontract maximaal drie maanden duren. Bij een abonnement voor onbepaalde tijd zou steeds na een maand opgezegd moeten kunnen worden. Volgens de uitgeversbond zijn die contractperioden veel te kort en zorgen zij voor grote onzekerheid bij uitgevers. NUV-voorzitter Loek Hermans vindt een consument mans genoeg om op tijd van ongewenste abonnementen af te komen. De Kamer is verdeeld over het voorstel en zal pas na het zomerreces een besluit nemen.

De oplage van de betaalde kranten is volgens HOI ook in 2006 gedaald. Alleen Trouw (0,4%), Het Financieele Dagblad (4,3%) en Het Parool (0,1%) zagen de oplage stijgen. In vergelijking met 2005 lieten de dagbladen gezamenlijk een oplagedaling zien van 2,3%. De oplage van gratis kranten Metro en Spits steeg gezamenlijk met 1,4%. Metro groeide het hardst (12%), volgens de krant zelf dankzij de ‘uitgekiende distributiestrategie’.
Wereldwijd is de oplage van kranten in 2006 gestegen, terwijl ook de inkomsten uit advertenties toenamen. Volgens de Wereldvereniging van Kranten (WAN) steeg het aantal verkochte of gratis verspreide kranten gemiddeld 2,3%. In Noord-Amerika en in veel Europese landen was de trend echter omgekeerd, ongeveer min 2%. De gratis dagbladen zagen hun aantal verspreide exemplaren stijgen met 4,6%. In Europa is al bijna een op de drie (31,9%) kranten gratis.

Albert.nl start met tijdschriften

Vanaf week 40 gaat Albert.nl, de bezorgservice van Albert Heijn, Etos en Gall & Gall, de opname van tijdschriften in haar assortiment testen. Dit betreft een exclusief Aldipress assortiment tijdschriften. Bij positieve verkoopresultaten overweegt Albert.nl het assortiment uit te breiden en tijdschriften definitief in haar assortiment op te nemen.

Webwinkelen groeit hard

In Nederland groeide de omzet uit verkoop op afstand in 2006 ruim twee keer sneller dan de verkopen in fysieke winkels. Consumenten gaven in 2006 3,69 miljard euro uit aan producten en diensten via internet, catalogi, telefoon of post. Dat is een omzetgroei van 13,2% ten opzichte van 2005. De omzet in de hele retailmarkt steeg met 5,3% tot 83,1 miljard euro. Dat blijkt uit de Thuiswinkel Markt Monitor 2006-2 van Blauw Research en Thuiswinkel.org.
De stijging komt volledig voor rekening van webwinkels: internet was goed voor 2,82 miljard omzet , 28% meer dan in 2005. De groei komt door de toename van de online populatie en doordat online consumenten steeds vaker via het internet bestellen.
Diverse Amerikaanse winkelketens passen inmiddels hun winkelformule aan als direct gevolg van de veranderende markt en klant. Elektronicaketens als Best Buy en Circuit City Stores verkleinen het vloeroppervlak met 30 tot 40%. Ook de ketens Home Depot, Lowe's en Wal-Mart experimenteren met kleinere fysieke winkels. De Europese elektronicagigant Media Markt/Saturn vindt daarentegen dat het volume van de online handel schromelijk overschat wordt. Voor de komende jaren zet Media Markt in op verdere groei met reguliere winkels.

Folder belangrijk voor retailer en consument

Onder de folderaars is ongeveer de helft een retailer en zo`n 80% van het volume komt voor rekening van retailformules. Volgens Nielsen Media Research stegen de bruto-advertentiebestedingen in 2006 met bijna 3% tot 5,7 miljard euro. Bij bijna alle mediatypen namen de bestedingen toe, maar het meest bij internet (36%) en ongeadresseerde brievenbusreclame (13%). De reclamefolder is goed voor 9%. Blokker en Kruidvat gaven het meeste uit aan folders. Ook de bouwmarkten maken er veel gebruik van.
Veel klanten gebruiken folders van supermarkten als leidraad bij het doen van boodschappen. GfK heeft becijferd dat 53% van alle klanten die een winkel bezochten, een folder van die winkel hadden bekeken. Mensen kijken niet alleen naar aanbiedingen, maar zien de folder ook als voorbereiding voor het winkelbezoek zelf. 21% haalt de informatie uit huis-aan-huisbladen. 30% bekeek geen folder of krant. De folder is vooral belangrijk voor supermarkten.
Reclamestrategieën voor de toekomst zullen vooral gericht zijn op crossmedia. Nu al worden folders gedigitaliseerd en via internet of e-mail aangeboden. Er worden ook steeds meer instrumenten ontwikkeld om de juiste mix van mediatypen en campagnes te realiseren. Het sturen van onder boodschappers gewilde samples gebeurt nog weinig.

Supermarktformule op de tocht

Supermarktformules zullen verdwijnen om plaats te maken voor de superstore. Bovendien zal ook food service op de thuismarkt een trend worden. Dat blijkt uit een toekomstverkenning van Rabobank en de EFMI Business School. Volgens het rapport moeten voedingsproducenten efficiënter opereren, exclusief  samenwerken met retailers en unieke convenience-concepten ontwikkelen. De komende jaren ontbrandt een felle strijd tussen retailers, speciaalzaken en food service. Daarbij zal de supermarkt op de kosten letten en zich beter onderscheiden in de markt. Ook moet de supermarkt reageren op het kunnen aanbieden van een enorm gemaksassortiment door de harde kern van slagers, bakkers, delicatessen- en groentezaken. Verder openen de food-service bedrijven steeds vaker gemakswinkels met maaltijdoplossingen en mengen zij zich daarmee in de concurrentieslag.
De supermarkten wapenen zich volgens supermarktdeskundige Jan-Willem Grievink van het FoodService Instituut Nederland voor een volgende machtsstrijd. Het gaat er deze keer om wie de grootste is. Het aantal supermarkten is gedaald van bijna 5200 vestigingen in 2000 naar 4900 nu. Naar verwachting zijn er in 2015 nog 4400 over. Nederland krijgt te maken met twee uitersten. Vanaf 2010 zullen superstores een bedreiging gaan vormen voor middelgrote supermarkten. Tot de bedreigde formules behoren dan onder meer C1000 en Super de Boer. Niet alle kleine supermarkten worden bedreigd. Hele kleintjes kunnen gebruik maken van het buurtsuper-imago door in te spelen op de bevolkingssamenstelling van de buurt.

DVD’s in de plus

De omzet in entertainmentproducten als muziek, video en games is vorig jaar licht gestegen. Daarmee komt een einde aan de scherpe dalingen waarmee deze markt de laatste jaren te maken had. Volgens brancheorganisatie NVPI is de groei vooral te danken aan gamesdragers en -hardware. Ook de verkoop van DVD's groeide in 2006 en wel met 2% dankzij een groot aantal succestitels, de heruitgave van kinderseries (plus 11%) en televisieseries voor volwassenen. Deze boxen waren in 2006 goed voor 88 miljoen euro, 26% van de totale omzet in DVD's.

Bladenomzet in Petrol valt tegen

Terwijl de omzet in het benzinekanaal in de eerste 12 weken van 2007 een vliegende start kende en bijna alle categorieën het beter deden dan in dezelfde periode vorig jaar, liep de omzet van de tijdschriften in de pompshop terug, zo blijkt uit IRI-data. De shopomzet steeg met 10% tot 408 miljoen euro. Tabak is verantwoordelijk voor een groot deel van de toename, maar ook categorieën als suikerwerken, softdrinks en broodjes groeiden. De verkoop van dagbladen (goed voor 0,9% van de omzet) steeg met 4% tot 3,8 miljoen euro. De tijdschriften (goed voor 1,1 % omzetaandeel) liepen terug met 5% naar 4,5 miljoen euro.

Detailhandel wil winkels op zondag open

Consumenten moeten op zondagen en christelijke feestdagen kunnen winkelen. De Raad Nederlandse Detailhandel (RND) pleit ervoor om ‘religieuze principes uit de winkeltijdenwet te schrappen’. Het is volgens de brancheorganisatie van de zotte dat er slechts 45 koopzondagen zijn, terwijl het kerkbezoek in Nederland blijft afnemen. Gemeenten moeten zelf bepalen hoe zij omgaan met de koopzondag. Daarvoor moeten ontheffingen worden afgeschaft, de wet vereenvoudigd worden en moet de landelijke overheid zich niet meer bemoeien met de sluitingstijden.
Nu mogen alleen winkels in toeristische gebieden op zondag open zijn. Overige winkelcentra mogen gemiddeld twaalf zondagen per jaar de deuren openen. De oproep van de RND staat haaks op het beleid van het kabinet, dat de huidige winkeltijdenwet juist strenger wil handhaven.
GfK-onderzoek heeft uitgewezen dat de zondag voor slechts 2% van de Nederlandse consumenten de populairste winkeldag is. De meeste consumenten winkelen het liefst laat in de week: het percentage loopt op van 3% op maandag tot 28% voor de zaterdag. Een even groot deel zegt geen voorkeur te hebben voor een bepaalde winkeldag. Mannen winkelen het liefst op zaterdag (36%), bij vrouwen is de voorkeur meer gespreid over donderdag (16%), vrijdag (17%) en zaterdag (21%).

“Pit is een nieuw tijdschrift met een lelijke naam, een foeilelijke cover en een zo mogelijk nog lelijker logo. Wie verzint er nu een logo voor een tijdschrift met inspirerende verhalen waarin een mannetje is verwerkt dat met zijn armen wijd staat? Het is de Bobo niet!”
Bas Vlugt in Communicatienieuws

 

“Die 130.000 drukoplage raakt uitverkocht. (…) die 4,99 euro is eigenlijk al helemaal goed besteed aan de ene foto van Matthijs met prinses Mabel. De prinses verleidt de natie en Matthijs kijkt schalks toe.”
Bas Vlugt in Communicatienieuws over de one-off Matthijs

 

“Iedereen mokt maar dat het moeilijk is en lezers weglopen. Onzin. Het is niet zo dat de lezer geen interesse heeft in informatie. Je moet alleen zorgen dat je het zo maakt als zij het willen hebben.”
Bright-uitgever Oscar Kneppers legt in Adformatie uit waarom er geen leukere tijd is om een uitgeverij te hebben dan nu

“Dat is niet onze stijl. Wij zijn de krant met een goed humeur.”
Edwin Tromp, directeur van DAG, reageert in de Volkskrant op het bericht dat twee uitdelers van gratis kranten bij een station op de vuist zijn gegaan

“I was at the conference We Love Magazines in Luxembourg, and there were 200 editors and publishers there of great, marvellous magazines. None of them are making money, and you can tell, you can look at them. They are designing them to compete against each other, to get magazine awards, rather than saying ‘What’s in this for the reader?’ or ‘Is this the best platform?’”
Samir Husni geïnterviewd door Mark Glader op www.mrmagazine.com

 

“In de markt van gevoelstijdschriften zien we dat de kwaliteits- en waarheidsnormen en hun jargon even wisselvallig zijn als het weer. Metro is uit en mollig is weer in en stout betekent erkenning van de eigen vrouwelijke seksualiteit.”
Dr. Joost Kircz in zijn openbare les op 23 mei bij de aanvaarding van het lectoraat Elektronisch Uitgeven bij het Instituut voor Media en Informatiemanagement aan de HvA

“Alle bladen zijn tegenwoordig onderhevig aan het marketing- en doelgroepdenken. Daarop wordt het format afgestemd. De formule van Torpedo is veel avontuurlijker. We stellen geen eisen aan de opbouw, stijl of lengte, zolang de bijdragen maar aan onze kwaliteitsnormen voldoen. Door het aanvankelijk ontbreken van een format, heeft het blad uiteindelijk zijn format gevonden. Wij maken dit blad zo mooi en goed mogelijk, in de hoop dat de mensen het kopen.”
Carel Helder, een van de bedenkers van Torpedo, in NRC

“Dat doe ik altijd als ik op reis ben. Dan koop ik iets wat me niet interesseert. Een motortijdschrift, of het maandblad van fuchsiakwekers. Ik haal er altijd iets uit.”
Peter van Linsdonk, de man achter de Pinc-conferentie, legt in de Volkskrant uit waar hij zijn inspiratie vandaan haalt

‘Een nieuw publiek moet je op nieuwe plekken zoeken. Mensen pakken de krant die er ligt, ze kiezen niet op wat erin staat. In eerste instantie concurreren de gratis kranten vooral op distributie en niet op inhoud.’
Piet Bakker, mediaonderzoeker aan de Universiteit van Amsterdam, in Intermediair

Corinne van Duin stapt over van Telegraaf Tijdschriften Groep waar ze hoofdredacteur van Starstyle is, naar Sanoma om daar per augustus Marijke Kolk op te volgen als hoofdredacteur van Yes +++ Bij Sanoma Uitgevers is Anita Mooiweer als hoofd business development de opvolger van Andrea Meijers die onlangs Uitgever Young werd +++ Guido van Nispen is benoemd tot algemeen directeur van Veronica Holding als opvolger van Els Bovenlander +++ Matthieu Slee is de nieuwe hoofdredacteur van Story. Hij was er al chef-redacteur en nam de hoofdredactie waar nadat in maart hoofdredactrice Petra Bakker Schut was opgestapt omdat haar plannen over de koers van het blad niet overeen kwamen met die van de uitgever +++ Luc van Os (Hachette Filipacchi Media) is vanuit het NUV (publiekstijdschriften) toegetreden tot het bestuur van het Instituut voor Media Auditing HOI +++ Mels Dees was hoofdredacteur van ICT vakblad Computable en Panorama. Sinds 1  juni heeft hij een dubbelfunctie als uitgever en hoofdredacteur van Automatisering Gids+++IDG Nederland heeft Henk Compier benoemd tot sales director en lid van het management team. Compier komt over van Wolters Kluwer dochter Ovid Technologies, waar hij regional manager was +++ Paul Sprakel van Uitgeverij PS (voorzitter), Ashja Bosboom-Fetvaciyan van Uitgeverij Scala (secretaris) en Cor Baane van Uitgeverij Point Blank (penningmeester) vormen het bestuur van Bladwijzer, vereniging van zelfstandige uitgevers. Initiatiefneemster Catrien Deys is directeur van Bladwijzer +++ Everhard van den Brakel stapt over van Telegraaf Expomedia naar Telegraaf-onderdeel Keesing, om de met de Sanoma-titels uitgebreide puzzelgroep te gaan leiden. Arianne Strating gaat zich als coo bezighouden met de digitale games-tak.

Nadat Veronica al in maart in de arbeidsmarkt stapte met de website en het minimagazine VeronicaWorks, komt Wegener komt met het publieksblad Career&Co, een mindstyle magazine over werk. Het blad bestond al eerder en wordt nu in opdracht uitgegeven door VWB Media in een oplage van 70.000, waarvan 30.000 bestemd voor de losse verkoop á 2,95 euro en de rest wordt verspreid onder hr-managers
■ Muziekblad Revolver maakt een doorstart en verschijnt weer vanaf augustus, tien keer per jaar. Mark Postema, uitgever en hoofdredacteur van het muzikantenvakblad Musicmaker en Klaas Leegwater, eigenaar van het gratis popmagazine LiveXS, gaan samenwerken met Revolver-oprichter Tjerk Lammers ■ Yoga, de eenmalige special bij Psychologie Magazine, is een zelfstandige titel geworden; het magazine verschijnt vier keer per jaar in een oplage van 60.000 ■ Op 5 juli verschijnt een nieuwe special van Quest; de Puzzelspecial. Hierin staan niet alleen de gebruikelijke kruiswoord- en sudokupuzzels maar ook  IQ-testen en logische puzzels ■ James is de titel van een nieuw mannen lifestylemagazine over mode, cosmetica en accessoires van uitgever Sanoma Men’s Magazines. James verschijnt twee keer per jaar -in het voor- & najaar- en wordt verspreid via abonnees van Playboy, Marie Claire, GTO, Cosmopolitan, Eigen Huis & Interieur, Zeilen en Living. De totale oplage is 70.000 exemplaren ■ Eveneens twee keer per jaar, in voor- en najaar verschijnt The Big Black Book, ‘een gids voor al die moderne mannen die alleen het allerbeste willen’. Uitgever Readershouse/Hearst sluit de titel bij bij automagazine Carros en botenmagazine Nautique. The Big Black Book (132 pagina’s, 85.000 oplage) ligt ook in de losse verkoop á 4,95 euro

■ In navolging van de special rond Ruud Gullit heeft Mood for Magazines een eenmalige uitgave gemaakt rond Matthijs van Nieuwkerk: een glossy van 188 pagina’s voor 4,99 euro in een oplage van 130.000. Hoofdredacteur was Jildou van der Bijl. De bijdrage van Van Nieuwkerk was naar eigen zeggen bescheiden: “Brainstormen en af en toe eens langskomen om te kijken hoe het ging.”
■ 21 juni verschijnt het eerste nummer van NAP, een stadsglossy over Amsterdam. De man achter het kwartaalblad is Eric Verweij (voorheen IDG), die NAP in een oplage van 22.500 door Betapress laat verspreiden ■ Summer in the City is een lifestyle special van VT Wonen: een bookazine op mooi papier en gebonden met 418 woon-, eet-, logeer-, en winkeladressen, stadsstranden en doe-dingen in 9 Nederlandse steden (prijs: 7,95 euro).

5 vragen aan een sleutelfiguur in de sector.
Dit keer: Hans Gelauff, algemeen directeur Bruna.

Welk blad heeft het sterkste coverbeleid?
Op dit moment heeft Linda. een zeer sterk en helder coverbeleid, thematisch van aard met een echte 'personality' op de cover blijkt een ijzersterke combinatie. Tijdschriften als Elsevier blijven herkenbaar en vallen op door een krachtige merknaam.

 Als Hans Gelauff een dier was…
Dan zou dat volgens mijn vrouw een Grote Zwitserse Sennenhond zijn (niet te verwarren met de Berner Sennenhond), omdat deze lief en betrouwbaar zijn, maar wel hun mannetje staan als het er op aan komt.

Wie is de belangrijkste persoon voor/in je loopbaan?
Zonder twijfel mijn vrouw, die mij in alle stappen en dat zijn er heel wat geweest, altijd door dik en dun heeft ondersteund en dat nog steeds doet. Hierbij is zij zeker niet alleen maar lijdzaam volgend, maar heeft zij mij ook vaak wijze adviezen gegeven.

Dat zou ik nú anders doen:
In een volgend leven zou ik een beter evenwicht tussen werk en privé-leven willen bereiken en iets minder leven met de dag van morgen maar meer in het nu, of wel 'carpe diem'.

Wat vind je van gratis kranten (en bladen)?
Die zijn niet meer weg te denken uit het straatbeeld en ik vermoed dat er op korte termijn nog meer gratis kranten gaan toetreden. Bruna ziet deze gratis bladen als interessante initiatieven. De Pers wordt via vaste displays bij alle Bruna winkels verspreid. Daarvoor in ruil wordt De Pers als communicatiedrager ingezet om wekelijks bij een grote en interessante doelgroep meer te vertellen over het Bruna assortiment en met name over boeken. Een mooie vorm van kruisbestuiving dus. Qua inhoud lees ik liever m'n eigen krant, de NRC.

Afmelden: http://www.aldipressmagezine.nl/afmelden/
Reacties: c.nijenhuis@aldipress.nl

Vooral jonge Amerikanen lezen tijdschriften
Jonge Amerikaanse volwassenen lezen meer publiekstijdschriften dan oudere mensen. Dat wil zeggen meer verschillende titels en meer edities. Dat blijkt uit onderzoek van adviesbureau McPheters & Co. Van 8.400 respondenten las de leeftijdsgroep van 19 tot 24 jaar gemiddeld 18,3 verschillende titels in het afgelopen half jaar en de groep 25 tot 34 jarigen zelfs 18,9. De 45 tot 54 jarigen lazen in dezelfde periode 16,7 titels en de boven 65-jarigen 14.
De respondenten lazen in een half jaar gemiddeld 29,3 tijdschriftedities. 19 tot 24 jarigen lazen 30,9 nummers, 25 tot 34 jarigen 33,3. Boven de 34 jaar neemt de leesintensiteit af. Boven de 65 jaar las men slechts 25 edities. Dit resultaat spreekt de zorg tegen dat jongere doelgroepen steeds vaker gedrukte tijdschriften inruilen voor internet en andere media.

Coverblunders
Het meinummer van Entertainment Fort Smith viert 25 jaar educatie. Rekenen is niet het sterkste onderdeel…

Kort na de massamoord op Virginia Tech poseert de 20-jarige actrice Lindsay Lohan op de cover van het juni-nummer van Radar met een pistool “om paparazzifotografen te waarschuwen”.

Kroatische glossy
Adria Media Zagreb, de jointventure van Sanoma en Gruner + Jahr die actief is in Slovenië, Servië en Kroatië, heeft eind april Gala Style gelanceerd. Het is een tweemaandelijks glossy lifestyle blad met onderwerpen als mode en beauty, sterren en hun leven, cultuur, koken, reizen en interieur. Het eerste nummer van 212 pagina’s is uitgezet in een oplage van 40.000 á 4 euro. Adria Media Zagreb geeft 37 titels uit.

Zweedse editie Bright
Lifestyle magazine Bright krijgt een Zweedse editie. Uitgever Oscar Kneppers heeft een joint-venture gesloten met een Zweedse uitgever. Het eerste Zweedstalige nummer moet tegen het einde van dit jaar verschijnen. Bright werkt verder aan een Engelstalige versie van het blad.

Vrouwonvriendelijke campagne Ché wint
Een campagne voor het mannenblad Ché heeft de Diamond Award gewonnen van de Creative Club of Belgium. Het bekroonde werk van reclamebureau  Duval Guillaume Antwerpen onder het motto  ‘Laten we samen dromen van een betere wereld'  toont  bijvoorbeeld een aparte rijstrook voor vrouwen, een man die zijn vrouw in bed betrapt met een andere vrouw of een vrouw waaraan een PlayStation-joystick is verbonden. Onderdeel van de campagne is ook een tv-spot met twee tennissters die na de wedstrijd van shirtje wisselen.