Wal-Mart, de Amerikaanse supermarktketen met 4.000 vestigingen die goed is voor ruim 20% van alle los verkochte publiekstijdschriften in de Verenigde Staten, heeft 1.400 titels van zijn schappen gehaald in een poging het rendement van deze productgroep te verhogen. De aankondiging van deze maatregel leidde tot een schok in de Amerikaanse bladenwereld. Geen enkele uitgever bleef buiten schot. Het grootste slachtoffer leek Meredith met Better Homes & Gardens en Ladies Home Journal.
Inmiddels hebben enkele experts op het gebied van tijdschriften en losse verkoop de berichtgeving genuanceerd. Het gaat vooral om jaaruitgaven en special interest bladen met een kleine oplage. Samir Husni wees erop dat een aantal van de titels al geruime tijd niet meer verschijnen, zoals Child, Celebrity Living, Elle Girl, Teen People, Suede, Shop Etc., Weekend en FHM, of al niet (meer) te koop waren bij Wal-Mart, zoals The Economist. Volgens John Harrington blijven er nog zo’n 1.150 titels over bij Wal-Mart. De gesneuvelde titels zouden samen slechts 2 á 3% van de Wal-Mart tijdschriftenomzet vormen en maar voor een klein deel afhankelijk zijn van de verkoop in de betreffende supermarkten. Ook zou Wal-Mart’s marktaandeel in de losse verkoop 15 á 17% bedragen.
Tom Masterson, bij Hachette verantwoordelijk voor consumentenmarketing, vindt de maatregel van Wal-Mart verstandig vanuit zakelijk oogpunt: “There’s really a two-tiered newsstand system, and for lot of these retailers, the large magazines represent most of their sales, so it really make sense to focus on X number of titles that produce most of the revenue.” Tijdens de Nationale Dag van de Losse Verkoop op 6 maart zal John Robins van Time Warner ingaan op deze ingreep.

Een innovatieve kijk op shoppergedrag en vernieuwende visies op het tijdschriftenschap in de verschillende retailkanalen. Dat belooft de Nationale Dag van de Losse Verkoop op te leveren, die Aldipress op 6 maart voor de tweede maal organiseert. Het interactieve congres voor uitgevers en retailers in De Fabrique in Maarssen heeft als thema Hoe bereik ik de koper van mijn titel? Het middagprogramma met 4 sprekers en een forum staat onder leiding van Jort Kelder.
De sprekers zijn Emilie Coles (TNS Magasin), over de belevingswereld van de shopper en optimalisatie van assortimentspresentatie, John Robins (Time Warner USA), over het veranderende retaillandschap en de uitdagingen voor uitgevers, Henk Scheenstra (Sanoma Uitgevers), over de uitkomsten van shopperonderzoek en Geert-Jan Zandbergen (Aldipress), over een categorievisie voor tijdschriften per retailkanaal. De forumdeelnemers zijn Hans Gelauff (Bruna), Koos Boukens (Retail Development Company), Harry Jol (Primera), Henk Scheenstra (Sanoma Uitgevers), Eric Blok (G+J Uitgevers), Karin van Gilst (Weekbladpers), Dennis Schor (Veronica Uitgeverij) en Edo Meerloo (Aldipress). Wie zich nog niet heeft aangemeld kan terecht bij b.peppelenbosch@aldipress.nl.

Het Nederlandse publiek heeft nog tot 26 februari om zijn of haar beste nieuwe tijdschrift te kiezen.
Inmiddels hebben meer dan 10.000 mensen hun stem uitgebracht op hun favoriete tijdschrift via www.bruna.nl/publieksprijs. De winnaar wordt bekendgemaakt op 19 maart tijdens een feestelijke bijeenkomst in de Westergasfabriek in Amsterdam.
In het kader van de Bruna PublieksPrijs maken tien studenten van de Artemis Styling Academie uit Rotterdam tien kostuums en jurken van de covers van de genomineerde tijdschriften. Tien modellen zullen die voor het publiek showen: een modeshow van tijdschriften dus.
Genomineerd zijn Catherine, Delicious, Duck Out, Gala, Grazia, Hollands Diep, Mind Magazine, Weekend Royalty, Wetenschap in Beeld en Yoga Magazine. Met de prijs willen de organisatoren Bruna en Aldipress tijdschriften extra onder de aandacht brengen.

Deloitte heeft naar jaarlijkse gewoonte drie rapporten met voorspellingen en trends op het gebied van telecommunicatie, technologie en media gepubliceerd. Deloitte adviseert bedrijven onder andere om in 2008 online communicatie te positioneren als een onderdeel van de marketingmix en niet als een ‘kanaal tegen de andere kanalen’. In de rapporten wordt gewaarschuwd voor een toenemende antipathie tegenover online reclame, een groeiende tegenstand tegenover het tracken van het online gedrag en een groeivertraging inzake breedband in enkele belangrijke markten. Deloitte adviseert bedrijven dan ook om de gebruiker uit te leggen dat er iets tegenover online reclame staat, bijvoorbeeld gratis online content. Meer over deze en andere voorspellingen zijn via deze link te vinden.

De Zweedse tijdschriftenuitgever Bonnier gaat zijn activiteiten in Europa uitbreiden en heeft als eerste de Nederlandse markt op de korrel. Dit voorjaar verschijnt de maandelijkse glossy Mama ook in ons land. Volgend jaar moet een tweede titel volgen. En over een jaar of vijf verwacht Bonnier hier zeker tien titels te zullen uitgeven.
Bonnier is al actief in Nederland met Wetenschap in Beeld. Dat blad werd hier vorig jaar gelanceerd door de Deense vestiging van Bonnier in samenwerking met Audax. Voor het blad Mama werkt Bonnier samen met Vipmedia. Mama een blad “voor hippe moeders (met kinderen tot 12 jaar) over hippe moeders”. In Zweden heeft het blad een oplage van 60.000 op een inwonertal van 9 miljoen. De startoplage hier is  80.000 exemplaren per maand. De redactie staat onder leiding van Lenny Gerdes (voorheen Elegance en CosmoGirl).
International director Karolina Roslund in Adformatie over haar verwachtingen: “Men denkt altijd dat markten te vol zijn. Maar we hebben goede concepten en goede mensen. Met ook nog een beetje geluk moet het lukken.”

Tijdschriften maken wereldwijd een ongekende groei door met recordopbrengsten aan lezers- en advertentie-inkomsten in de ontwikkelingslanden en stabiele vooruitzichten voor de meer gevestigde markten. Dat is de uitkomst van het meest omvangrijke onderzoek naar de markt van publiekstijdschriften tot nu toe. FIPP World Magazine Trends 2007/2008 gaat in op de tijdschriften- en advertentiemarkten in 54 landen. Daaruit komt in het algemeen een positief beeld naar voren voor de toekomst van het gedrukte tijdschrift.
Veel van de snelst groeiende economieën, waaronder India, China en Brazilië, maken een “double digit” groei door op de tijdschriftenmarkt, waarbij de bladenverkoop het nog beter doet dan de advertentieverkoop, ondanks de opkomst van de digitale media. In de westerse landen blijven de tijdschriften redelijk overeind tegenover het digitale geweld en andere bedreigingen. Internet zet in West-Europa de advertentiekomsten voor de bladen en andere traditionele media wel onder druk.
’s Werelds grootste digitale advertentiemarkt, de Verenigde Staten, laat goede voorbeelden zien van succesvolle symbiose tussen web en print.
Rolf Rowher, manager marketing en onderzoek bij FIPP, vindt vooral de ontwikkeling in Azië fascinerend. “Alle grote westerse uitgevers willen er actief zijn. In Azië werden in 2007 29 licentietitels gelanceerd. Oost-Europa en Latijns-Amerika laten soortgelijke cijfers zien.” Meer informatie over het onderzoek: www.fipp.com/publications.

Erwin Blom heeft voor MarketingFacts Paul Molenaar geïnterviewd. Molenaar stopt  per 1 maart  bij Sanoma Uitgevers vanwege privé-omstandigheden en neemt een jaar vrij. Paul Molenaar is bij Sanoma Uitgevers als COO verantwoordelijk voor alle online activiteiten. Daarnaast is hij CEO van Ilse media (o.a. startpagina en Nu.nl). In het interview (hier op video te zien) doet hij een aantal markante uitspraken: “De groei is uit tijdschriften, dus moet een uitgever voor de toekomst een goeie online presence hebben.” “Tijdschriften hebben het online moeilijker dan titels die internet als startpunt hebben.” “De formule van tijdschriften is in de regel te breed om zomaar naar een website te vertalen. De essentie van online site is focus en eenvoud.”  “Waar we bij tijdschriften focussen op doelgroepen, kiezen we aan de andere kant juist domeinen - culinair, auto’s, wonen - als startpunt om van daaruit een media-onafhankelijk beleid te voeren om de consument zo goed mogelijk te helpen.” “Een persoon kan het verschil maken. Dat zien we aan het succes van Autoweek.”

Het internet en de grote hoeveelheid informatie die daar te vinden is, wijzigt de manier waarop mensen lezen. Het klassieke lezen, waarbij de hele tekst lineair wordt doorgenomen, bestudeerd en overwogen, verdwijnt. Dat blijkt uit een studie, uitgevoerd door de British Library en University College uit Londen. Het onderzoek wijst op het ontstaan van 'horizontaal, springend, controlerend en kijkend' leesgedrag. Gebruikers zijn volgens de onderzoekers divers, wispelturig en - waar het bronteksten betreft - niet langer monogaam. Onderzoekers zien gebruikers "power browsen", waarbij koppen, intro's, teksten en samenvattingen worden gescand op zoek naar bruikbare elementen - de 'quick wins'.

Binnen een tot twee jaar zullen de archieven van Nederlandse dagbladen gratis beschikbaar zijn op het internet. Dat voorspelt Rutger van der Wall, managing director van LexisNexis Benelux. Het uitbaten van de archieven van kranten als Trouw, NRC en de Volkskrant valt tegen. Volgens Van der Wall doen uitgevers er beter aan bezoekers van hun sites en digitale archieven aan hun product te binden door maatwerk. Computergebruikers ontvangen dan pakketten gerichte informatie op grond van gebleken c.q. opgegeven voorkeuren. Interessanter voor adverteerders; lucratiever voor uitgevers.
Zakensite The Wall Street Journal zal overigens een heffing blijven rekenen voor bezoekers die toegang tot de site willen. Dat heeft mediamagnaat Rupert Murdoch bevestigd, schrijft de New York Times. Nadat Murdoch de zakenkrant vorig jaar overnam, zou direct zijn overwogen om de inhoud vrij te geven. De Wall Street Journal verdient online zo'n 70 miljoen dollar aan abonnementen, maar vrijgave mét reclame zou het verlies aan inkomsten kunnen goedmaken.
Alle 50 jaargangen van Elsevier's Geïllustreerd Maandschrift zijn sinds vorige maand gratis digitaal te raadplegen en te doorzoeken via www.elseviermaandschrift.nl. Het Maandschrift verscheen van 1891 tot 1940, en publiceerde beschouwingen over literatuur, beeldende kunst en populaire wetenschap. Weekblad Elsevier verscheen na de Tweede Wereldoorlog, als voortzetting van het gesneuvelde Maandschrift. De digitalisering werd mogelijk gemaakt door een gift van het uitgeefconcern Elsevier.

Retail: omzet per meter gekelderd
Het aantal vierkante meters winkeloppervlak is in Nederland de afgelopen tien jaar meer dan verdubbeld. In totaal is er 10 miljoen vierkante meter winkelruimte bijgekomen, een groei van 64%. De uitgaven van consumenten zijn in dezelfde periode maar met 10% toegenomen. Dat blijkt uit cijfers van het Hoofdbedrijfschap Detailhandel. De omzet per vierkante meter is dan ook fors gedaald.

Verminderde groei detailhandel zet door
Na het topjaar 2006, waarin de detailhandel de omzet met 5,3% zag toenemen, zwakte de groei in 2007 af tot 3,8%. Het ING Economisch Bureau verwacht in 2008 een verdere afzwakking van de omzetgroei tot 3%. Dit groeicijfer geldt voor zowel de food- als de non-foodsector (supermarkten +3,5%). De lichte terugval in groei houdt direct verband met de afnemende groei van de consumentenuitgaven en de onzekere economische situatie. In 2008 zorgen de hogere energierekening en zorgpremie voor druk op de koopkracht van veel huishoudens. De hoge werkgelegenheid en behoorlijke loonsstijgingen dragen aan de andere kant positief bij aan de vooruitzichten.

Herverkaveling supermarktlandschap op komst
Onder de kop Toen waren er nog maar negen staat Het Financieele Dagblad stil bij de gevolgen van de besprekingen die Ahold voert met CVC Capital Partners over het afstoten van zijn meerderheidsbelang in Schuitema, het moederbedrijf van C1000. De herverkaveling van het supermarktlandschap krijgt een nieuwe impuls door het vrijkomen van C1000, aldus het FD: “Het is duidelijk dat op afzienbare termijn een kettingreactie van verdere splitsingen en samensmeltingen in het verschiet ligt.” De manier waarop de kleine 30 miljard die jaarlijks op deze markt wordt omgezet, wordt verdeeld, zal ingrijpend veranderen. Wordt de koek nu nog verdeeld onder tien spelers, over een paar jaar zullen vier of vijf partijen het grootste deel naar zich toetrekken. De krant haalt supermarktspecialist Gerard Rutte aan, die naast Albert Heijn (35% marktaandeel) in ieder geval nog drie grote blokken overeind ziet blijven: hard-discounters Aldi en Lidl (15%), een bundeling van zelfstandige ondernemers rond C1000, Super de Boer, Jumbo of Plus (25-30%) en een blok van kleinere regionale organisaties (20%).

Blaadje 4 wordt inspriratiecursus
Het eenmaal per jaar verschijnende magazine Blaadje wordt na drie edities een “inspiratiecursuspakket”. Blaadje werd bedacht door bladenmaker Rupert van Woerkom onder auspiciën van Totempaal Media, met als insteek een inspirerend tijdschrift gemaakt voor en door bladenmakers. Op de oproep aan bladenmakers en creatieven uit de wereld van film, foto, reclame en theater om ‘vrij werk’ in te sturen kwamen 1500 inzendingen binnen. Hoofdredacteuren Suzanne Hertogs en Petra Boers (makers van Duf) maakten een selectie aan de hand van theorieën en onderzoeken over inspiratie en creativiteit.

Literaire tijdschriften hebben het moeilijk
“De marktpositie van literaire tijdschriften zal altijd marginaal zijn.” Die uitspraak van Bas Lubberhuizen, uitgever van De Parelduiker, wordt aangehaald in een artikel in NRC Handelsblad over een bijeenkomst in De Balie onder de naam “Heeft het literaire tijdschrift nog een toekomst?”. De avond was georganiseerd door het literair productiefonds en het Weerwoordfestival. De 12 door het fonds gesubsidieerde bladen hebben samen evenveel abonnees als één van hen (De Gids) in de jaren ’70 had: ruim 5.000. De twee grootste titels hebben rond de 700 abonnees, een heeft er 600, vijf bladen hebben tussen de 200 en 460 vaste lezers, vier tussen de 100 en 170. Per jaar drukken de 12 tijdschriften 55.000 exemplaren. Daarvan wordt de helft verkocht. Bezige Bij-uitgever Victor Schiferli van Bunker Hill legde uit hoe hij zelf op de fiets langsgaat bij grote Amsterdamse boekhandels met vijf exemplaren. “Dan zeggen ze vaak: Oh, zoveel. Geef er liever twee of drie.”

De Belgische oud-doelman Jean-Marie Pfaff, ook bekend van de tv-docusoap rond zijn familie, krijgt een eigen magazine met de voor de hand liggende titel Jean-Marie. Eind mei verschijnt het eerste nummer voor 5,95. In december volgt een tweede nummer. Als het een succes wordt, verschijnen er in 2009 vier nummers van Jean-Marie ■ De Vlaamse en Nederlandse abdijen en priorijen van benedictijner en cisterciënzer kloosterlingen hebben een nieuw tijdschrift opgericht: De Kovel. De titel verwijst naar het gewaad dat monniken bij het bidden over hun habijt dragen. Het ‘publieks- en bewaartijdschift’ wil inspelen op de stijgende belangstelling onder leken voor het kloosterleven ■ Op 7 februari is het nieuwe mannenmagazine Man Male Macho van Uitgeverij Johni Media verschenen. Dit nieuwe glossy mannenblad verschijnt 12x per jaar in een oplage van 70.000 exemplaren. Hoofdredacteur is Franc Craanen en uitgever John Medendorp ■ Op 26 maart verschijnt Estetica NL, een nieuw kwartaalmagazine voor de uiterlijke verzorgingsbranche, van Vipmedia Publishing & Services. De oplage is 13.000 en de verspreiding vindt plaats via 6.200 kapsalons, 4.500 beautysalons en 2.300 via de losse verkoop ■ Watch Style is een nieuw horloge- en juwelenmagazine van Carotti Media dat zich richt op trends onder jongeren tot 35 jaar in het lagere- en middensegment. Watch Style is een kwartaalmagazine en verschijnt voor het eerst in maart. De oplage bedraagt 20.000 exemplaren, de helft hiervan wordt verspreid via controlled circulation ■ Tuinen inspired by Feeling Wonen is een nieuw kwartaalmagazine per 22 februari over exclusieve tuinen en buitenleven. Het magazine verschijnt in België en Nederland en wordt uitgegeven door Uitgeverij EPN International. De NL editie kent een oplage van 20.000 exemplaren ■ In november dit jaar verschijnt het nieuwe magazine Special Verlichting van EPN International. Dit magazine verschijnt 1x per jaar in Nederland (oplage 12.000) en Vlaanderen ■ EPN International lanceert in augustus het magazine Special Landelijke Keukens, een nieuwe jaaruitgave met een oplage van 30.000 exemplaren ■ Uitgeverij Sillen Media Projecten lanceert in juni het reismagazine Ontdek China. Het magazine verschijnt 4x per jaar en is bedoeld voor iedereen die geïnteresseerd is in China, maar vooral mensen die er daadwerkelijk naar toe reizen ■ Van dezelfde uitgeverij komt in maart Ontdek Arabia uit, bedoeld voor mensen met interesse in de Arabische cultuur en het Arabische schiereiland. Ontdek Arabia gaat 6x per jaar verschijnen in een oplage van 20.000 ■ Op 7 februari is Bouwkavels.nl Magazine verschenen, een magazine voor consumenten met bouwplannen, van Bouwcentrum Rotterdam. Bouwkavels.nl Magazine verschijnt 4x per jaar in een oplage van 25.000 exemplaren ■ Berry Mutsaers (v/h Audax), de uitgever van RoyalMiniMag, heeft aangekondigd in de loop van 2008 met vier nieuwe publieksbladen op de markt te komen, waaronder een nieuw opinietijdschrift ■ Sinds 17 januari is Mixs Magazine op de markt, een tweemaandelijks business en lifestyle magazine met Marokko als rode draad. Mixs Magazine wordt zes keer per jaar uitgegeven door Charisma Publisher ■ Petra Boots (ex-hoofdredacteur van Weekend en ex-Telegraaf) en Hanneke van Onna (ook ex-Audax) hebben de uitgeverij Bacio Media opgericht en zijn sinds 13 februari op de markt met een nieuw wekelijks tijdschrift: Bacio. Een 56 pagina’s tellend glossy magazine met méér dan alleen showbizz en 100% roddelvrij voor vrouwen 20- 49 jaar. De oplage is 160.000 exemplaren en de verkoopprijs is blijvend 1 euro ■ Het Vara-programma Kassa introduceert binnenkort een tijdschrift. In het blad komen dezelfde onderwerpen aan bod als in het programma. Het is de bedoeling dat het blad in mei in de winkels ligt ■ Stichting Mijn Kind Online komt samen met jongerenkrant Kidsweek met een gratis krant voor kinderen over mediawijsheid, de Kidsweek Mediawijzer. De krant, die verschijnt in een startoplage van 350.000 exemplaren, laat kinderen zien hoe ze op internet professioneel en veilig eigen media kunnen produceren en publiceren ■ Vanaf eind januari ligt het eerste nummer van het volledig aan Windows Vista gewijde magazine PCM VistaInfo.nl in het schap. PCM VistaInfo.nl is de nieuwe naam van het  tijdschrift Hasta la Vista van HUB Uitgevers. In 2007 kocht HUB Uitgevers naast de tijdschriften PCM, ComputerIdee en PowerUnlimited ook de Nederlandstalige Windows Vista-website www.vistainfo.nl. Deze website wordt nu gekoppeld aan de content en naamsbekendheid van het magazine■ Aktueel Sportief Auto is de eerste brand extension van het in 2006 gerestylede Aktueel Sportief. De speciale editie van weekblad Aktueel Sportief gaat naast technische snufjes vooral over de man in de auto. Aktueel Sportief Auto is sinds 30 januari acht weken lang verkrijgbaar voor € 2,95. Andere specials zullen volgen.

Mannen in de leeftijd van 16 tot 29 jaar vinden bij de aankoop van een product het merk belangrijker dan de prijs. Het merk krijgt van mannen de voorkeur omdat ze hiermee hun identiteit uitdrukken. Dit blijkt uit het Global Youth-onderzoek onder 22 duizend jongeren van 16 tot 29 jaar in Europa, Noord-Amerika en Azië, zo meldt website EVMI.nl De directie van Schuitema (C1000) is weer op sterkte. Rein van de Wal is benoemd tot directeur Retail en Peter van Mourik tot directeur buying en merchandising. De twee nieuwe directieleden maakten voor hun benoeming al deel uit van het managementteam. De 6-koppige Schuitema-directie bestaat verder uit voorzitter Bert Roetert, directeur logistiek Wim Linthorst, directeur marketing René Bakker, directeur financiële zaken en IT Theo Janssen. De directie gaat zich de komende tijd vooral richten op het verzelfstandigingsproces van Schuitema. Ahold wil zijn deel van Schuitema verkopen aan de Britse investeerder CVC De omzet van Primera is in 2007 met 6% gestegen en daarmee uitgekomen op 424 miljoen euro. Op het gebied van tijdschriften is het indexcijfer weliswaar 98, maar over de gehele linie scoort Primera daarmee 5 punten hoger dan in de totale tabaksbranche. Ook dit jaar verwacht Primera een forse omzetgroei te realiseren door de uitbreiding van haar diensten Het Franse supermarktconcern Casino wil zijn belang in Super de Boer uitbreiden van 45 naar 51%. De totale transactie zou 27 miljoen euro bedragen. Casino zegt dat de “recente strategische ontwikkelingen op de Nederlandse markt voor voedseldistributie” de aanzet vormen voor de uitbreiding van het belang in het Nederlandse supermarktconcern  De directie van Jumbo Supermarkten wordt uitgebreid met Max Pietersma. Hij wordt verantwoordelijk voor operationele zaken. Pietersma was eerder werkzaam als algemeen directeur van Hoogvliet Supermarkten Aldi heeft in Nederland een bijzonder slecht jaar achter de rug. Ondanks de uitbreiding met dertien filialen vorig jaar daalde het marktaandeel van 9,6 naar 8,9 procent. Dat meldt vakblad Distrifood Jan Linders heeft als eerste supermarkt in Nederland de kioskautomaat geïntroduceerd. De automaat biedt de klant de mogelijkheid om beltegoed en postzegels te kopen en geld op te nemen. De betaling gebeurt door middel van pin

“Het gaat moeilijker dan we vooraf hadden gedacht.”
G+J-directeur Eric Blok in Adformatie over de verkoopcijfers van Gala

“We lopen op koers, maar het is niet makkelijk. Als het makkelijk zou zijn was er allang iemand ingestapt.”
Ard Siekerman, uitgever van Gala-concurrent Grazia (Sanoma), ook in Adformatie

“Ik denk dat je momenteel met een blad over buitenboordmotoren meer lezers bereikt dan met een opinieblad.”
Henk Steenhuis, hoofdredacteur van HP/De Tijd, in NRC

“Grote glossy’s gaan ten onder aan hun eigen planning. Die bladen worden een jaar van tevoren gepland, het is een fabriek. Dat zie je, de ziel is eruit.”
Inez van Oord, hoofdredacteur van Happinez, eveneens in NRC

“Rare jongens, bij Vrij Nederland. Als de dood dat ze lezers trekken. Heeft het blad een perfect getimede, doorwrochte reportage over de toekomst van de Nederlandse boer, staat het in een benauwd hoekje op de cover weggepropt ...”
Wilma de Rek in de Volkskrant

“Omdat die een heel sterk mannenprofiel hebben. Dat maakt het bijvoorbeeld gemakkelijker om een mooie vrouw op de cover te zetten”
Altan Erdogan, nieuwe hoofdredacteur van Nieuwe Revu, legt in Adformatie uit waarom de oplage van Panorama bijna 50.000 hoger ligt dan die van zijn blad

“We hebben niet echt een ijkpersoon, ik ben niet zo van het doelgroepdenken. Bacio zit tussen het roddelsegment en de vrouwenbladen in. We vonden dat tijdschriften een beetje zure bijtoon hadden. Het gaat om roddelen, afzeiken, negatieve toon, insinuaties. We misten een magazine dat je een blij, positief gevoel zou geven. (...) Er zijn wel mensen die zeggen dat het niks zal worden, maar daar trekken we ons niks van aan. Critici zijn er altijd.”
Hanneke van Onna (voorheen Audax), een van de twee vrouwen achter Bacio, in ReclameWeek

“Vodafone krijgt een rode onderkant bij Champions League-verhalen en Heineken een groene balk rond stukken over Oranje. Niet mooi, maar het levert veel geld op.”
VI-hoofdredacteur Johan Derksen zegt in MarketingTribune altijd mee te denken met de advertentieafdeling

+++ Audax heeft per 1 maart Peter Brouwer en Roland van Geest tot hoofddirecteur benoemd. Zij treden daarmee toe tot de hoofddirectie van Audax onder voorzitter Carel Bikkers. Peter Brouwer krijgt naast zijn functie van algemeen directeur Betapress, de verantwoordelijkheid voor de kerngroothandelsactiviteiten van Audax in Nederland en België. Roland van Geest wordt, naast zijn functie van algemeen directeur AKO, verantwoordelijk voor alle consument- en internetgerichte activiteiten van Audax +++ Sanne Visser start per 1 maart als uitgever van het vrouwencluster van Telegraaf Tijdschriften Groep. Ze wordt verantwoordelijk voor Privé, CosmoGirl!, JAN en Vrouw in samenwerking met De Telegraaf en Habbo-Hotel. Visser werkte eerder bij Aegon, ABN-Amro en Reed Elsevier, ze was bij VODW interim marketeer.  De laatste 5 jaar was ze bij Sanoma marketingmanager voor onder meer Midi, Esta, Flair en Fancy +++ Sinds 1 januari is het bestuur van de Groep Publiekstijdschrijften (NUV) op een paar plaatsen gewijzigd. Luc van Os (Hachette Filipacchi Media) was penningmeester en is nu vice-voorzitter in plaats van Hans Wilbrink (VARA Uitgeverij). Yolanda Formanoy (Audax Publishing) is de nieuwe penningmeester. Samen met voorzitter Auke Visser (Sanoma Men’s Magazines) en secretaris Harriët Schrier (NUV) vormen zij het dagelijks bestuur. Het bestuur bestaat verder uit: Everhard van den Brakel (Keesing), Barent Momma (Programmabladen AKN), Henk Scheenstra (Sanoma Uitgevers) en Cees van Nijnatten (WP Sport Media). Roeland Mackloet (Telegraaf Tijdschriften Groep) is niet langer bestuurslid +++ Hubert de Koning is per 1 januari van boekhandelsketen Bruna overgestapt naar ECI. Hij is aangesteld als manager products & sourcing, een nieuwe functie waarin hij verantwoordelijk is voor het programma van de boekenclub en voor de inkoop hiervan. Bij Bruna is De Koning als category manager verantwoordelijk geweest voor achtereenvolgens tijdschriften, tabak, kansspelen en boeken. Voordat hij bij Bruna in dienst trad, was hij hoofd marketing bij Veronica Magazine +++ De gratis stadsmagazines NL10, NL20, NL30 en NL70 (NL Unlimited) hebben een nieuwe hoofdredacteur in de persoon van Veronique Hoogendoorn, die ook de website mijnNL.nl in haar portefeuille krijgt. Hoogendoorn was eerder hoofdredacteur van Toeractief en uitgever van reis- en recreatietijdschriften bij ANWB Media. Boomerang en de stadsmagazines van NL Unlimited, een dochteronderneming van PCM Uitgevers, gaan samen verder in de Boomerang Groep. PCM neemt een minderheidsbelang in de Boomerang Groep +++

De Glamour Stiletto Run 2008 krijgt een andere opzet. De finale van de hogehakkenrace is – op 6 maart - nog steeds in de Amsterdamse P.C. Hooftstraat, maar de voorrondes worden georganiseerd in vijf steden, namelijk Groningen, Arnhem, Rotterdam, Haarlem en Antwerpen ♣ Na  41 jaar breekt meidenblad Tina met de traditie om altijd een meisje op de cover te plaatsen. Acteur Sascha Visser (Onderweg naar Morgen, So You Wannabe A Popstar) is binnenkort eenmalig hoofdredacteur en zet zichzelf op de voorkant ♣ Na een heroriëntatie komt Seasons voortaan uit als dubbeldik nummer met thematische bijlagen voor mannen en het hele gezin, culinair en beauty. Daarmee wil Seasons tot nu toe onbediende doelgroepen bereiken. Tot vorig jaar kwam het tijdschrift van Sanoma Uitgevers uit als zelfstandige titel onder de naam Man of all Seasons. Seasons wordt nu een blad voor mensen die houden van het buitenleven, de natuur, landelijkheid en authenticiteit ♣ De omzet van mediaconcern Sanoma WSOY is in Nederland over heel 2007 licht gestegen. De advertentie-inkomsten gingen omhoog. De omzet uit de bladenverkoop nam wel af omdat er minder nummers los werden verkocht. Verder verkocht Sanoma zijn puzzelbladen vorig jaar aan de Telegraaf Media Groep ♣ “Een man van 35 met een HBO-opleiding die Frans heet, logistiek manager is bij Van Gend en Loos, van autosport en internetten houdt en in Amstelveen woont. Zijn vrouw en twee kinderen lezen mee.” Dat is de fictieve ijkpersoon van Quest. De Pers publiceerde een achtergrondartikel over de ontwikkeling en het succes van het blad.

Bij AKO lieten tijdschriften in 2007 door extra inspanningen een kleine plus zien ten opzichte van het jaar ervoor, “terwijl die markt onder druk staat'”, verklaart AKO-directeur Roland van Geest tegenover Boekblad. De Nederlandse dagbladen staan sterk onder druk in de stationswinkels door de vier gratis kranten. Op de stations trekt dit ook de tijdschriften- en boekenverkoop omlaag. De laatste laat dan ook minder groei zien dan in stadswinkels. De gemaksproductgroepen vertoonden een gemiddelde omzetgroei van 15 tot 20%. AKO is in 2007 gegroeid met 20 winkels van 82 naar 102. De omzetgroei autonoom (exclusief 16 overgenomen Bruna stationswinkels) van alle productgroepen bedraagt meer dan 5%.


AKO heeft zijn eerste winkel op een metrostation in Rotterdam geopend. De keten heeft een overeenkomst gesloten met vervoersbedrijf RET over meer van dit soort verkooppunten. Het concept van de winkel is dezelfde als die van de AKO op Rotterdam Airport en het metrostation Waterlooplein in Amsterdam. Het assortiment bestaat uit kranten, tijdschriften, boeken, rookwaren, frisdrank, zoetwaren en loten.

5 vragen aan een sleutelfiguur in de sector.

Deze keer: Koos Boukens, algemeen directeur van Retail Development Company (RDC) de holding waaronder drie boekhandelformules vallen (The Read Shop, Plantage Book & More, Boekenpartners) en StadsKiosk. Boukens is een van de forumleden tijdens de Nationale Dag van de Losse Verkoop op 6 maart.

Welke rol spelen tijdschriften voor de RDC-boekhandels?
Nagenoeg dagverse producten met een hoge actualiteitswaarde. Voor elke klant wat wils en een blijvend innovatief karakter. Daarnaast onder het motto 'liever 40 snelle dubbeltjes dan 4 slome euro's' zijn tijdschriften een vast onderdeel van het kernassortiment.

Je was begin jaren ‘80 hoofd van VNU Aldipress in Amsterdam. Wat waren de belangrijkste ontwikkelingen in de tijdschriftendistributie sindsdien?
Efficiency is aandachtsveld nr. 1 geweest. Een enorme toename van special-interest bladen en dalende oplage van traditionele koptitels. Sterke opkomst -  qua vergelijkbaarheid van titels - in het levensmiddelen- en grijze kanaal.

In augustus verwachtten jullie nog in 2007 3 tot 5 StadsKiosken te openen. Nu start de eerste kiosk pas eind maart. Waarom duurt het zo lang?
Steeds weer opnieuw beginnen is ook ondernemerschap. Dit gaat zeker op voor wat betreft de belangrijkste partner bij de lancering van de StadsKiosk: de overheid.

Welke publiekstijdschriften sla je zelf nooit over?
Opinie, woon- en reisbladen.

Je ziet jou nooit zonder vlinderstrik. Welke eigenaardigheden bezit Koos Boukens nog meer?
Mijn karakteristieke stemgeluid, afgelopen week zelfstandig mijn eerste e-mail verzonden en ik rijd mijn leven lang Citroën.

Afmelden: http://www.aldipressmagezine.nl/afmelden/
Reacties: c.nijenhuis@aldipress.nl

Bauer zet mes in EMAP-portfolio
Nog maar een paar weken na de overname van de EMAP-divisie consumententijdschriften heeft Bauer de uitgave van twee Britse vrouwentitels gestaakt: het weekblad First en het maandblad New Woman. First bestond nog geen twee jaar, mikte op een oplage van 150.000 á 200.000, maar bleef steken op 106.000. New Woman had EMAP 17 jaar geleden overgenomen. Het blad had het de laatste jaren moeilijk en de oplage was in 2007 bijna gehalveerd ondanks een herlancering onder de naam NW. Het aprilnummer komt nog wel uit.

“Een glossy is nooit te dik”
Het maartnummer van de Britse Vogue telt niet minder dan 430 pagina’s, waarvan 282 advertentiepagina’s. De omvang is een record, maar volgens uitgever Stephen Quinn kun je als glossy nooit te dik zijn. De recordomvang heeft een discussie aangewakkerd over de vraag of Big is beautiful altijd opgaat en of zo’n dikke uitgave (Amerikaanse najaarsnummers van Vogue hebben soms meer dan 700 pagina’s) nog wel draagbaar en leesbaar, kortom een tijdschrift is. De cover van Vogue’s maartnummer toont Kate Moss in Dolce & Gabbana. De oplage is 220.000. Uitgeverij Condé Nast heeft de verkoopprijs met 10 pence verhoogd naar £3.80. De prijsverhoging wordt verdeeld tussen uitgeverij en retail.

Mannenbladen aan de maat
Dit voorjaar komt de Britse editie van mannenblad FHM met een kleinere versie voor reizende lezers. Het idee van een reis-editie is niet nieuw en is al enige jaren een bekende strategie bij de vrouwenbladen, zoals Glamour, Marie Claire en Elle. FHM verkocht in de eerste helft van 2007 gemiddeld ruim 310.000 exemplaren per maand, een kwart minder dan een jaar ervoor en niet in verhouding tot de 750.000 betaalde oplage van nog niet zo lang geleden. FHM heeft last van internet en de stroom aan nieuwe, goedkope mannenweekbladen. De van Emap overgenomen editor Anthony Noguera heeft het blad vorige zomer al gerestyled. De reis-editie wordt uitgegeven naast de reguliere versie, heeft dezelfde inhoud en lay-out en dezelfde losse verkoopprijs. Of de maat belangrijk is voor mannenbladen? Het blad Jack verkleinde zijn formaat, probeerde dat later weer terug te draaien en is inmiddels verdwenen.