Tijdens het TijdschriftenGala op 13 december is Viva uitgeroepen tot Tijdschrift van het Jaar 2007. De 35-jarige Viva liet daarbij de drie andere genomineerde titels Girlz!, Glamour en Quest achter zich.
Viva onderging het afgelopen jaar een serieuze metamorfose, aldus het juryrapport.Het is gelukt om het vertrouwde merk een grote, vooral journalistieke impuls te geven. Dit heeft geleid tot een oplagestijging en een verdrievoudiging van het bereik van de website.
Tijdschriftenretailer van het jaar werd De Drukkerij in Middelburg. Hollands Diep won de Mercur voor Lancering van het Jaar. Hoofdredacteur van het jaar werd Karlijn van Overbeek van Quest. De Mercur voor tijdschriftmarketing ging naar de Glamour Stiletto Run. De beste tijdschriftreportage van het jaar was 250 rijksten van de 17e eeuw in Qoute. KEK had de beste art direction. Het merk Girlz! was het beste crossmediaal concept. De tijdschriftcover van het jaar had Psychologie Magazine. Tenslotte was er een Mercur d’Or/LOF-prijs voor Veronica Magazine, dat “al jaren op eenzame hoogte” staat qua oplage, advertentiebezetting en omzet. De lezer-bladbinding en de continue vernieuwing en verjonging werden geroemd door de jury. Directeur/hoofdredacteur Peter Contant droeg de prijs op aan Rob Out. Klik hier voor de winnaars in alle categorieën Mercurs 2007 en het bijbehorende juryrapport en hier voor een uitgebreide sfeerimpressie van het TijdschriftenGala. 

Op 6 maart 2008 organiseert Aldipress voor de tweede maal de Dag van de Losse Verkoop. Het centrale thema is ‘shopper behaviour’. Het programma biedt internationale sprekers uit de UK en de VS en een forumdiscussie met kopstukken uit de uitgevers- en de retailbranche. De leiding is in handen van een dynamische dagvoorzitter afkomstig uit de uitgeverswereld. De locatie is weer De Fabrique in Maarssen.  

Britse vrouwen geven de voorkeur aan tijdschriften boven internet als het gaat om tijd voor zichzelf, zo blijkt uit onderzoek van Mediaedge:cia en Hachette Filipacchi. Het onderzoek wijst uit dat lezers van maandbladen zich willen ontspannen en laten inspireren, terwijl lezers van weekbladen vooral op zoek zijn naar plezier en roddels. Internet wordt meer gezien als een praktisch instrument. Vrouwen kiezen dus verschillende media om in verschillende behoeften te voorzien. Van de ondervraagden zei 75% dat als ze tijd hadden om te bladeren of surfen, ze liever een blad pakten dan internet. Als ze moeten kiezen tussen magazines en internet, kiest 73% voor bladen als ze thuis zijn, in het weekend geeft 68% de voorkeur aan bladen en slechts 23% gaat dan liever het internet op. Maandbladen worden vooral ‘s avonds gelezen en in het weekend, weekbladen worden overdag gelezen, terwijl vrouwen internet het meest gebruiken als ze op hun werk zijn.

Veronica Uitgeverij heeft na een uitgebreide heroriëntatie besloten om het distributiecontract met Aldipress te verlengen tot 2012. Algemeen directeur en hoofdredacteur van Veronica Uitgeverij Peter Contant: “Veronica gaat op een totaal andere manier naar losse verkoop kijken dan voorheen.”  Veronica en Aldipress brengen hun marktkennis samen en Aldipress zal actief bijdragen aan de merkstrategie van Veronica. Naast de p van plaats (distributie) krijgt Aldipress ook een rol in de p’s van promotie en prijs, mogelijk zelfs de p van product(vorm).
Op 2 januari lanceert Veronica een nieuw magazine voor de digitale tv-kijker: Totaal TV. Het magazine verschijnt tweewekelijks en is met een overzicht van ruim honderd tv-zenders de grootste tv-gids van Nederland. Totaal TV helpt de lezer ook bij het maken van een keuze uit alle mogelijke vormen van digitaal tv-kijken. Daarnaast bespreekt het magazine de ins en outs van de nieuwste audiovisuele apparatuur. Veronica Uitgeverij was al uitgever van het blad TV Satellite (oplage 50.000), deze titel gaat op in Totaal TV (oplage 70.000).

Topmerken als Margriet, Libelle en Donald Duck komen niet goed tot hun recht in andere media, dat kost moeite en het levert te weinig geld op. Als je kijkt naar hoe we de toekomst definiëren, dan blijven die merken wel van grote waarde voor het medium waarvoor ze primair dienen. Dat stelde Paul Molenaar van Sanoma Uitgevers/Ilse Media op 4 december tijdens een paneldiscussie ter afsluiting van het iMMivator Cross Media Café.
Molenaar vindt het een interessante vraag of merken nou belangrijk zijn. Als je de klanten centraal stelt, dan kun je de merken niet meer centraal stellen, je kunt immers niet allebei centraal stellen.
Paul Molenaar stopt overigens per 1 maart 2008 bij Sanoma Uitgevers. Hij legt zijn functies neer vanwege privé-omstandigheden en neemt een jaar vrij. Paul Molenaar trad vorig jaar november toe tot de directie van Sanoma Uitgevers. Als COO is hij verantwoordelijk voor alle online activiteiten. Daarnaast is hij CEO van Ilse media, een volle dochter van Sanoma met titels zoals startpagina en Nu.nl.

Cultuurgebonden media voldoen aan een grote behoefte binnen de Turkse, Marokkaanse, Surinaamse en Antilliaanse/Arubaanse gemeenschap in Nederland. Voor jongeren zijn multiculturele media aansprekend, met name radio en internet. Daarnaast lezen de allochtone bevolkingsgroepen Nederlandse dagbladen goed. Dat zijn de belangrijkste conclusies uit een mediabereiksonderzoek van bureau Motivaction. De printtitel met het hoogste bereik is telkens een cultuurgebonden titel, waaronder Ekin (Turks), Mzine (Marokkaans) en De Ware Tijd Weekeditie Nederland (Surinaams). Van de reguliere Nederlandse printtitels scoort met name Veronica Magazine goed onder Surinaamse, Antilliaanse en Arubaanse Nederlanders: 13% van hen leest bijna elk nummer.

Aldipress gaat vanaf 20 december de distributie verzorgen van de Tijdschriftenladder. Totempaal Media en Aldipress hebben een samenwerkingsovereenkomst gesloten om de Tijdschriftenladder tweewekelijks op vrijdag aan te leveren bij uiteindelijk ruim 800  tijdschriftenverkooppunten in een oplage van 50.000 exemplaren. De Tijdschriftenladder dient het keuzegemak van de consument door een handzaam overzicht te geven van de belangrijkste onderwerpen in 150 van de circa 2500 in omloop zijnde tijdschriften.

Uit een onlangs verworven patent van Google blijkt dat het internetbedrijf zich wil gaan bezighouden met het publiceren van papieren content met op maat gesneden advertenties. In het patent noemt Google de nadelen van bestaande papieren tijdschriften, zoals dat uitgevers en adverteerders vaak niet goed weten wie hun lezers zijn. Hierdoor zouden zij inkomsten aan abonneegeld en reclamegeld mislopen. De oplossing van Google is om gebruikers hun eigen content bij elkaar te laten zoeken en erin te bladeren. Vervolgens kunnen zij een elektronische of papieren versie van het eindproduct aanschaffen, dat voor hen relevante reclame zal bevatten. Bij deze plannen zou Google ook kiosken en supermarkten willen inzetten. Daar kunnen gebruikers de eindproducten samenstellen of alleen laten printen, zoals dat nu met digitale fotografie gebeurt. Met Google Earth creëert het bedrijf ook nieuwe media, zoals advertentieruimte op aarde.

Presstrends brengt in zijn jaarrapport Publishing International de mediamarkt-ontwikkelingen van 2007 in kaart. John Harrington analyseert hierin de actuele trends in de losse verkoop van tijdschriften op de Amerikaanse markt. De parallellen met de situatie in Nederland zijn opmerkelijk. Het rapport is hier integraal te lezen, het artikel van Harrington staat op pagina 52 en 53.

Budgetten verschuiven naar instore marketing
Fabrikanten/uitgevers verschuiven steeds meer marketinggelden naar instore marketing omdat ze zien dat 70% van de aankoopbeslissingen op de winkelvloer wordt gemaakt en dat men daar de shopper moet verleiden. In Amerika is het budget voor tv-reclames nagenoeg volledig verschoven naar instore marketing campagnes. Narrow casting wordt slechts gezien als een mogelijk onderdeel van de totale instore marketing campagne, waarbij goede, up-to-date content zeer belangrijk is. Die conclusie trokken de bezoekers van de themabijeenkomst van de Trade Marketing Association over de rol, de laatste ontwikkelingen en de toekomst van instore marketing. Ron Cijs, Jerry Rustveld en Otto Uijttewaal gaven hun visie op het verleiden van consumenten op de winkelvloer. In een forumdiscussie met retailers, grossiers en fabrikanten vertegenwoordigden Hans Gelauff (Bruna) en Edo Meerloo (Aldipress) de mediabranche.
Fabrikanten en retailers moeten nauw gaan samenwerken voor een goede executie op de winkelvloer, omdat blijkt dat de executie van veel instore marketing campagnes nog sterk te wensen overlaat. Een bijkomende uitdaging voor tijdschriften is het feit dat er een enorm aantal merken (titels) is, waardoor het lastig blijkt om grootschalige (merk)campagnes op te zetten. Aldipress en Bruna ontwikkelen daarom steeds vaker overkoepelende rubrieks- of categoriepromoties.

AKO zeker nog tien jaar op Schiphol
AKO heeft een nieuw tienjarig contract met Schiphol en wordt mogelijk nog zichtbaarder op de luchthaven. Dat heeft AKO-directeur Roland van Geest gezegd op de Elspeet Conferentie in reactie op geruchten dat Schiphol na de drank en tabak nu ook zélf de boeken- en tijdschriftenverkoop wil gaan doen. “Ze beginnen nooit aan elektronica - daar verdienen ze te weinig mee - of tijdschriften - dat is met alle handling van retouren te moeilijk”, aldus Van Geest.
AKO wordt nog actiever op Schiphol. Een derde winkel is geopend op Schiphol Plaza. De twee winkels doen het goed (de 8 vierkante meter grote kiosk heeft alleen al een omzet van 1,5 miljoen euro), de Libris-winkel zit in de buurt, maar toch ziet AKO ruimte voor meer. Ook is het waarschijnlijk dat in 2008 AKO-fietsjes met kranten door de gates koersen. De fietsen zijn een activiteit van Van Gelderen, de importeur van buitenlandse pers van Audax. Een fotoreportage van de AKO-winkels op Schiphol is te vinden op de site van Retail Management Center.

Succes promoties hangt af van winkelgrootte
Marketingeconoom Hans Haans vergeleek de uitbating van kleine gemakswinkels, gewone supermarkten en superstores waar ook niet-levensmiddelen worden verkocht. Hij concludeerde dat het effect van promoties afneemt, naarmate de supermarkt groter wordt. Volgens Haans, die op basis van zijn onderzoek promoveerde aan de Universiteit van Tilburg, hebben klanten in grote winkels vaak een uitgebreid boodschappenlijstje. Men is geneigd zich daaraan te houden, waardoor promoties vooral worden gebruikt om van een merk te veranderen en niet om iets extra in de winkel te kopen.

Concentratie bij computerbladen
“Wie leest nog een computerblad?” luidt de kop boven een NRC-artikel over de overname door HUB van de pc-titels van VNU. Het aantal bladen neemt toe, de oplagen per titel nemen af. Zo groot als het aanbod van computertijdschriften is, zo klein is het aantal uitgeverijen in dit segment. Na de overname zijn het er nog maar twee: IDG Nederland en HUB. Die leidende positie is volgens HUB-uitgever Wouter Hendrikse onder meer belangrijk om bij de distributeurs en winkeliers goede plekken in de kiosk te bedingen. “Er is nog steeds geld te verdienen met computerbladen. Al onze tijdschriften maken winst”, aldus Hendrikse in NRC.

Heleen roept heftige reacties op
“Of ik nou een boek maak, een roman of een tijdschrift, ik vind het allemaal leuk. Maar een magazine maken is moeilijker dan je denkt.” Dat zei Heleen van Royen bij de lancering van haar ego-glossy.
In de pers kreeg het product niet de handen op elkaar. Anneliese Bergman, hoofdredacteur Margriet, schreef op haar Volkskrant-weblog: “Na bekijken (tsjonge, andere art director graag) en lezen denk ik dat Heleen dit blad vooral voor zichzelf heeft gemaakt. Ordinair en plat, meer kan ik er echt niet van maken. Het zal geen lang leven beschoren zijn, de Heleen.” Bas Vlugt meldde in Communicatienieuws: “Het blad is in alles een one off. Niet de rust genomen voor een duidelijke beeldtaal, fotomateriaal een ongecoördineerde puinhoop, de vormgeving een 100% gegarandeerde ramp. Het nu nog stouter-concept wordt tot in het beenmerg uitgewoond. Aan echt lezen komen we niet toe. (...) Heleen is een 100% must have voor de grachtengordel. 50.000 exemplaren voor de gordel, die andere 100.000 kunnen zo de gracht in.” De Pers becommentarieerde: “Het blad  blijkt een verzameling van de overbekende stokpaardjes van Van Royen: sm, buitenechtelijk geflirt en seksverhalen.” Tot slot Alexandra Besuijen in Het Parool: “Heleen is een eenmalige uitgave, staat in het colophon en dat is maar goed ook: elke maand zo’n orgasme-omnibus is iets te veel van het goede.”

Ted, de jongerenkrant waar investeerder Marcel Boekhoorn een aandeel in heeft, staakt per 1 januari 2008 zijn papieren uitgave en tv-activiteiten. De druk op de advertentiemarkt is te groot. Onlangs ging Ted, dat twee jaar heeft bestaan, van een wekelijkse naar een maandelijkse frequentie. De landelijke oplage bedroeg 110.000 stuks ■ Ondertussen doet de succesvolle jongerensite Spunk onderzoek  naar de exploitatie van een gratis week- of maandblad. Directeur-eigenaar Frank Bierens (eerder actief met BLVD) hierover: "Niet het zoveelste lifestyle blad als de Elle Girl. We zoeken naar een vorm voor uitingen die voor het web minder geschikt zijn, dus met bijzonder beeld, ofwel lange verhalen of kort literair werk." ■ Het Commissariaat voor de Media heeft bepaald dat de Evangelische Omroep binnen een half jaar moet stoppen met het tweewekelijkse gratis blad Christenen in Contact. De uitgave van het blad is volgens het Commissariaat in strijd met de Mediawet. Het is ‘een concurrentievervalsende activiteit', omdat het niet tegen marktconforme tarieven wordt aangeboden. Christenen in Contact heeft een oplage van 80.000 exemplaren en wordt gratis verspreid via kerken, christelijke scholen, zorginstellingen en boekhandels ■ Nummer 14, het ‘diepgaande’ voetblad van de Weekbladpers, houdt op te bestaan. De verhalen die voorheen in Nummer 14 stonden, krijgen een plaats in Voetbal International ■ Op 6 december, tijdens de opening van de Miljonair Fair, heeft GMG Media de financiële special Finance Guide (oplage 50.000) gelanceerd als bijlage bij het magazine Miljonair.

“Ik hamster alle tv-gidsen sinds 1969. Soms ben ik bang dat de fundering het niet houdt. Als je wil weten wanneer Ron’s Honeymoon Quiz begon, kom je naar de zolder van Bert.”
Televisieregisseur Bert van der Veer in De Pers n.a.v. zijn boek over 55 jaar televisie.

“We zijn een écht tijdschriftenland en niets wijst erop dat daar op korte termijn verandering in komt. Nog steeds komen er jaarlijks tientallen nieuwe titels bij. Er verdwijnen er weliswaar ook veel, maar het aantal titels blijft stijgen. We worden nog steeds van jongs af opgevoed met tijdschriften. Van de wieg tot het graf, voor elke doelgroep is wel een blad beschikbaar.”
Hans Wilbrink, bestuurslid van het Lucas-Ooms Fonds in Marketing Tribune n.a.v. het verlenen van 40 LOF-penningen aan bladenmensen.

“Er zijn dit jaar weer 50 tijdschriften bijgekomen, onwaarschijnlijk veel. Nederland leest enorm veel tijdschriften, al van oudsher is dat zo. We zijn een van de tijdschriftdichtste landen ter wereld. 9 miljoen mensen lezen meer dan 3 tijdschriften hier in Nederland. Wat dat betreft hoeven we niet zo te somberen over print, wat in de uitgeverstak wel ’s gebeurt. Zo van: print is afgelopen, alles wordt internet. Maar het wordt eigenlijk alleen maar méér.”
Weekbladpers Tijdschriften-directeur Karin van Gilst in het Radio 1 programma MM-Magazine over mensen in de media

“Een zilverkleurig boekwerk met het gewicht van een tuintegel (...) wat je eigenlijk voor dat tientje krijgt , is de hele leestafel van een botoxkliniek uit het Gooi in één band. En dat is toch eigenlijk geen geld.”
Alexandra Besuijen in Het Parool over de Sanoma-titel Best of 2007

“Wij zijn vooral een blad voor mensen op de weg. Truckers, bijrijders, mensen die met de handen werken.”
Hoofdredacteur Peter J. Muller in Het Parool over zijn mannenblad Foxy

“Wel staat vast dat Room op dit moment misschien wel de enige is die dit niveau van bladenmaken haalt. Niet alleen wat betreft vormgeving, maar ook conceptueel en redactioneel. Mijn Heemsteedse bladenwinkel was op zaterdag 24 november uitverkocht. Twee dagen na de lancering. En dat terwijl het blad een plekje had gekregen verstopt tussen de museumbladen. Waar het misschien wel theoretisch gezien hoort, maar wat betreft inhoud kan het net zo goed bij de glossies liggen.”
Bladenmaker Sak van den Boom op zijn weblog over het Rijksmuseum-blad Oog

+++ Het programma Keuringsdienst van Waarde komt met een docusoap waarin drie redacteuren van technologiemagazine Bright worden gevolgd. Het programma belicht de rol die nieuwe technologie speelt in de levens van Linda Hakeboom, David Lemereis en Erwin van der Zande +++ Claudia Straatmans wordt per 1 januari de nieuwe hoofdredacteur van Cosmopolitan bij Sanoma Uitgevers. Straatmans is nu nog adjunct hoofdredacteur van Glamour (G+J). Ze werkte eerder bij Sanoma, bij Yes, Pink Ribbon en als chef redactie van Beau Monde. Bij Cosmopolitan volgt ze, na het interimschap van Noëlle van Eijk, Hilmar Mulder op, die nu hoofdredacteur is van Grazia.

Per 1 januari is Jildou van der Bijl benoemd tot hoofdredacteur van het tijdschrift LINDA. Harriet Calo volgt haar op als hoofdredacteur van La Vie en Rose. Jildou van der Bijl was al samen met Linda de Mol hoofdredacteur van de specials van LINDA. en volgt Rozemarijn de Witte op, die een stap terug zal doen in haar werkzaamheden, maar aanblijft als algemeen hoofdredacteur. Van der Bijl was eerder onder meer hoofdredacteur van Nieuwe Revu. Harriet Calo is momenteel senior hoofdredacteur bij Sanoma en was onder meer hoofdredacteur van Cosmopolitan en Marie Claire +++ Verder werd bekend dat Bob Krechting bij Mood for Magazines het marketingteam versterkt als marketingmanager. Hij is op dit moment marketingmanager van de Disney tijdschriften +++ Steven van Manen, bekend als stilist en binnenhuisarchitect, is de nieuwe hoofdredacteur van TTG-titel Résidence. Van Manen werkte onder andere voor TV-Woonmagazine en 101 woonideeën. Ook richtte hij de villa van realitysoap De Gouden Kooi in. Hij begon 1 december als vervanger van ad-interim Dorothee van Hooff +++ Corinne van Duin wordt per 1 februari hoofdredacteur van Viva. Op dit moment is ze nog hoofdredacteur van Yes. Zij volgt Karin van Gilst op, die directeur van de Weekbladpers Tijdschriften en uitgever van Vrij Nederland wordt. Van Duin is sinds augustus 2007 in dienst van Sanoma Uitgevers en was daarvoor onder meer hoofdredacteur van de inmiddels opgeheven glossy Starstyle.

Albert Heijn heeft zijn bezorgservice Albert geherpositioneerd. De supermarktketen schrapte Albert.nl als internetsupermarkt en introduceert AH.nl, Etos.nl en Gall.nl als nieuwe webwinkels. De naam Albert.nl blijft bestaan, maar de webwinkel is teruggebracht tot een distributiebedrijf  In een onderzoek van CapGemini gaf 90% van de consumenten aan ontevreden te zijn over de winkelomgeving. Vooral t.a.v. beperkt houdbare en verse producten in het assortiment kan er volgens de consument heel wat verbeterd worden. Verder hebben consumenten wel wat te klagen op het gebied van kwaliteit, beschikbaarheid, de toegankelijkheid van de winkel en de mogelijkheid om daarin rond te lopen. Ook de informatie op verpakkingen en labels leidt tot ontevredenheid  Amerikaanse onderzoekers hebben negen verschillende klantentypes geïdentificeerd. Elsevier Retail zette ze op een rijtje met tips om hier extra omzet mee te scoren. Van de Guerilla Shopper tot de ‘Ik haat Winkelen’-klant.

VNU Media verkoopt de business titels Management Team en Sprout toch niet. Met meerdere partijen was al gesproken over overname van het portfolio. VNU Media zal op korte termijn een uitgever benoemen en verder investeren in de bladen. Eerder verkocht VNU haar computertitels aan HUB Uitgevers en Textilia en Schoenvisie aan MYbusinessmedia ♣ In samenwerking met Disney en Free Record Shop is de oplage van Veronica Magazine editie 47 met 500.000 verhoogd. In geselecteerde postcodegebieden rondom Free Record Shop filialen zijn de magazines huis-aan-huis door TNT bezorgd. De verhoogde oplage was onderdeel van de promotionele ondersteuning van de Pirates of the Carribean dvd release ♣ Audax-topman Carel Bikkers heeft berichten ontkend dat de uitgeverij van plan zou zijn om het opinieweekblad HP/De Tijd tweewekelijks uit te laten komen. Bikkers zegt tevreden te zijn over de oplage en de advertentieomzet, maar geeft toe dat met HP/De Tijd verlies wordt gemaakt. Yolanda Formanoy (directeur Audax Publishing) leidt een project rond HP/De Tijd dat is gericht op het populairder maken van opinie. Audax wil de lezer actualiteit, opinie en achtergrondinformatie gaan brengen. Internet gaat daarin zeker een grotere rol spelen ♣ Youp van ’t Hek had het nog zo stellig verklaard: “We gaan niet bijdrukken, het blijft hierbij. Ook komt er geen tweede nummer, of het nu wel of geen succes is.”  Maar toen de 110.000 exemplaren van de eerste oplage van de Youp, een parodie op alle BN-glossies, binnen één dag waren uitverkocht en het blad in sommige winkels al na een uur niet meer was te krijgen, is toch besloten tot een tweede druk, van 40.000 exemplaren. Op marktplaats.nl werden al tientallen euro’s geboden voor een exemplaar ♣ Met ingang van januari wordt de glossy Glamour geproduceerd via diepdruk, dat een betere drukkwaliteit en meer kleurnuances toestaat. Glamour werd gemaakt via de gebruikelijke offset rotatiedruk. Volgens G+J is Glamour daarmee het eerste vrouwenmaandblad dat op deze wijze wordt gedrukt ♣ Zakenvrouw Nina Brink heeft een miljoenenclaim neergelegd bij Quote nadat deze een serie verhalen publiceerde over haar seksleven. Directe aanleiding is een artikel uit 2005. Brink zegt enorme schade te hebben geleden door de publicaties en zegt er tot op vandaag zakelijk last van te hebben ♣ MenSport en Media Primair uit Barneveld zijn samengegaan met als doel elkaar te versterken bij het produceren en uitgeven van hippische tijdschriften zoals Amazone, Showpaard, De Shetland Pony, De Forester, De Welshpony en Het Trekpaard & de Haflinger ♣ Op 6 februari komt de animatiefilm Winx Club en het Geheim van het Verloren Rijk in de Nederlandse bioscopen. De wereldpremière van de Winx Club film heeft in Italië alle records gebroken. Uitgever Rainbow verwacht een positieve spinoff van het succes van de film op de tijdschriftenverkoop.

5 vragen aan een sleutelfiguur in de sector.

Deze keer: Harry J. Jol, sinds 2004 directeur van de Primera coöperatie en daarvoor directeur van de brancheorganisatie NSO.

Hoe belangrijk zijn tijdschriften voor Primera?
Als enige keten in de tabaksbranche vormen tijdschriften bij Primera een basisassortiment. Dit betekent dat elke winkel tenminste 4 meter tijdschriften voert. Na tabak is het met bijna 10% van de goederenomzet de belangrijkste omzetgroep. Uit onderzoeken onder onze klanten blijkt ook dat het een “destinationgroep” is: consumenten gaan naar Primera vanwege de tijdschriften. Als consumenten wordt gevraagd om spontaan onze assortimenten te noemen komen tijdschriften altijd bij de eerste drie.

Primera hanteert voor de coöperatieleden het principe 'act local'. Wat zien we daarvan in het tijdschriftenschap per winkel?  
Voor toetreding/opening van een winkel wordt een vestigingsplaatsonderzoek uitgevoerd met een inventarisatie van de vraag en het aanbod in het marktgebied, waaronder een inventarisatie van de tijdschriftenaanbieders en de metrages. Primera heeft een eigen norm ontwikkeld voor het aantal meters tijdschriften per 1000 inwoners. Op dit gegeven plus het aanbod van de concurrenten is het aantal meters afgestemd dat in de winkel wordt geplaatst, evenals het schappenplan. De titelinvulling geschiedt vervolgens door de beide distributeurs, op basis van Primera winkels in vergelijkbare marktgebieden.

Wat zijn op tijdschriftengebied jullie belangrijkste concurrenten?
Uit diezelfde consumentenonderzoeken blijkt dat de supermarkten het vaakst genoemd worden als alternatieve aankoopplaats voor tijdschriften. De supermarkt is in de perceptie van de consument dus een belangrijker kanaal. Voor het specialistisch assortiment zijn ketens als AKO, Bruna en de Read Shop de belangrijkste concurrenten, maar dat kan ook de locale kantoorboekhandel zijn.

Wat moet er gebeuren om de losse verkoop een impuls te geven?
Vernieuwing van het assortiment is heel belangrijk gebleken. Uitgevers moeten nog meer beseffen dat vernieuwing eigenlijk alleen via de losse verkoop kan ontstaan. Nog meer gebruik maken van dit kanaal is wezenlijk. De consument moet het tijdschrift in de winkel ook makkelijk terugvinden of er mee geconfronteerd worden. Dit stelt eisen aan de presentatie (overzichtelijk, ruim, tenminste half-facing) en goed gebruik van communicatie-mogelijkheden.

Welke publiekstijdschriften sla je zelf nooit over?
Elsevier lees ik altijd; National Geographic en HP/De Tijd regelmatig.

OK! straks ook in het Duits
Het succesvolle gossipblad OK! komt in de eerste helft van 2008 ook met een Duitstalige editie. Een jointventure van uitgeverij Northern & Shell en de Duitse Klampt Group is hiervoor verantwoordelijk. De Duitstalige versie wordt uitgebracht in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland. Het wordt de 14e internationale editie van OK! in 3 jaar. OK! is het grootste celebrity blad wereldwijd met 30 miljoen lezers en straks uitkomend in 16 landen. Uitgeverij Klampt dateert van 1843 en geeft meer dan 50 titels uit in Duitsland, waaronder het roddelweekblad In en het vrouwenblad Lea.

Doek valt voor House & Garden
Het decembernummer van House & Garden, een van de oudste publieksbladen van Amerika, is tevens het laatste. Uitgeverij Condé Nast besloot na een aantal verliesgevende jaren de uitgave te staken op het moment dat uitgever Joseph Lagani plotseling overstapte naar Glam Media. Daarmee komt een eind aan een instituut: het blad bestond sinds 1901 en had een betaalde maandelijkse oplage van bijna 1 miljoen exemplaren. Met 800 advertentiepagina’s in de eerste 11 nummers van het jaar deed House & Garden het beter dan menig concurrent. Naar verluidt deden de hoge operationele kosten bij Condé Nast, dat nog zo’n 25 bladen uitgeeft, House & Garden de das om. Ook is het segment overvol en lopen titels als House Beautiful, Better Homes & Gardens, Traditional Home, Country Home en Home, elkaar in de weg. Condé Nast heeft zelf vorig jaar nog twee titels aan dit segment toegevoegd: Domino en Vogue Living.

Gemengde gevoelens over bladenmarkt VS
Het plotseling van de markt halen van het meer dan 100 jaar oude House & Garden, gevoegd bij het verdwijnen in de afgelopen 2 jaar van titels als ElleGirl, Jane, Business 2.0, Cargo en Teen People, was voor het vakblad Media Life aanleiding om een onderzoek te houden. Media Life hield Amerikaanse media-inkopers een aantal stellingen voor waaruit geconcludeerd kan worden dat zij zich zorgen maken over de uitdagingen waarmee tijdschriftuitgevers worden geconfronteerd. Toch denkt slechts 15% dat er een ware shake-out onder publiekstijdschriften aankomt. Menigeen verwacht dat nog wel meer titels zullen sneuvelen, waarbij als eerste wordt gedacht aan nieuwsweekbladen (US News & World Report, The Week), tienerbladen, celebrity bladen (Life & Style), business en general interest bladen. Gevraagd naar de belangrijkste ontwikkeling in de komende tijd, zegt 31% van de media-inkopers een algehele daling van de oplagen te verwachten, 21% voorziet een stroom aan nieuwe titels bestemd voor lokale markten en verticale niches, 18% denkt dat meer titels de poorten moeten sluiten, terwijl 15% juist de lancering verwacht van meer titels die voortkomen uit gevestigde merken.

Psst, mooie covers zien?
De American Society of Magazine Editors heeft de winnaars bekend gemaakt van de jaarlijkse coverwedstrijd. De New Yorker had de allermooiste. Een toelichting, de winnaars in subcategorieën en een overzicht van alle inzendingen is hier te vinden.

Emap verkoopt bladen aan Bauer
De Britse uitgever Emap heeft zijn consumtentijdschriften en radiozenders verkocht aan de Duitse uitgeefgroep Heinrich Bauer. Met de overname was een bedrag gemoeid van 1,58 miljard euro.
De uitgever zag af van de verkoop van zijn zakelijke divisie Emap Communications. Dit onderdeel houdt zich bezig met het organiseren van tentoonstellingen en de publicatie van vakbladen. Emap gaf in juli aan onderdelen te willen verkopen. De tijdschriftentak is de op een na grootste publieksbladenuitgever van Engeland, met titels als Heat, Closer, Grazia, FHM en Agling Times. Bauer geeft in Engeland de titels  Bella, Take a Break en TV Quick uit.

Hachette start StarHit in Rusland
Hachette Filipacchi Shkulev (HFS) heeft eind november in Rusland het blad StarHit gelanceerd. Het glossy weekblad heeft een startoplage van 175.000 die worden uitgezet over maar liefst 18.000 verkooppunten. HFS geeft nu 12 titels uit in Rusland, waaronder Elle.

Afmelden: http://www.aldipressmagezine.nl/afmelden/
Reacties: c.nijenhuis@aldipress.nl