Het centrale thema van de Nationale Dag van de Losse Verkoop 2009 is innovatie. Innovatie moet, zeker in tijden van een neergaande conjunctuur, bijdragen aan bedrijfseconomische groei. Voor de tijdschriftenbranche geldt dit ook. Bij Aldipress, de organisator van deze dag, staat innovatie in ieder geval hoog op de agenda.
Hoe diverse partijen in de keten omgaan met innovatie zal blijken op 24 september 2009 tijdens de 3e Nationale Dag van de Losse Verkoop. Toonaangevende spelers binnen de uitgeverijwereld en de market research zullen het onderwerp innovatie binnen de tijdschriften- én mediabranche toelichten. Aansluitend op het plenaire, high speed programma worden parallelsessies gehouden, waarna ter afsluiting in een korte plenaire sessie terugkoppeling plaatsvindt. Het belooft een uiterst boeiende middag te worden onder voorzitterschap van Jort Kelder met spraakmakende gasten. Wie dit zijn leest u in een van de volgende edities van het Aldipress Mag-e-zine.

In opdracht van het Lucas Ooms Fonds en met steun van de Commissie Onderwijsfonds Publiekstijdschriften wordt een Tijdschriftencanon ontwikkeld. In beeld en tekst worden de historische ontwikkelingen van publiekstijdschriften in kaart gebracht en verklaard. Het doel van de canon is het stimuleren van historisch besef bij de huidige generatie van bladenmakers en studenten en hen referentiepunten bieden voor de actuele gang van zaken. De Tijdschriftencanon beschrijft de belangrijkste feiten en personen die grote invloed hebben (gehad) op de ontwikkeling van publiekstijdschriften. De canon zal bestaan uit een site en een gedrukte uitgave en zal in het najaar van 2009 worden gepresenteerd. Het project wordt geleid door Koos de Boer die rapporteert aan een stuurgroep met aan het hoofd NUV/GPT-voorzitter Auke Visser (SMM).

Eind 2008 heeft Aldipress onder haar klanten (uitgevers en retailers) een klanttevredenheidsonderzoek uitgevoerd. De respons was hoog en daarmee representatief.
Als belangrijke criteria voor accountmanagement worden ‘integriteit/betrouwbaarheid’, ‘kennis van de retailmarkt’, ‘oplossingsgerichtheid’ en ‘meedenken’ door alle respondenten genoemd.  Deze criteria werden door zowel uitgevers als retailers goed beoordeeld. De uitgevers waren zelfs van mening dat Aldipress zichzelf op deze punten verbeterd heeft. Minder unaniem zijn de respondenten over het ‘nakomen van afspraken’ en ‘pro-activiteit’; op deze punten zijn de resultaten wisselend.
Als belangrijk criterium voor trade-marketing geldt de ‘betrouwbaarheid en actualiteit van de analyses’. Betrouwbaarheid wordt zeer goed beoordeeld, actualiteit scoort wisselend. Uitgevers vinden de rapportages overzichtelijker dan vorig jaar.
De assortimentsaansturing wordt zeer kritisch beoordeeld, vooral de zichtbaarheid van de titels, het retourpercentage en de plaats in het schap worden matig beoordeeld. De kwaliteit van de distributie (het aantal verkooppunten) wordt beter beoordeeld dan vorig jaar.
Ten aanzien van het imago geven de respondenten aan Aldipress te zien als een toonaangevende distributeur en een zeer betrouwbare autoriteit op het gebied van tijdschriften. Uit het onderzoek blijkt verder tevredenheid over de duidelijkheid van het tijdschriftenschap en de adviezen over het juiste assortiment. Iets minder tevreden is men over de effectiviteit van promoties en een goede executie op de winkelvloer. Dit zijn voor de respondenten belangrijke punten, waarop  Aldipress zich nog niet overtuigend genoeg laat zien. Al met al zijn de respondenten redelijk tevreden met de dienstverlening van Aldipress en geven zij aan Aldipress ‘waarschijnlijk’ aan te bevelen bij anderen.
De accountmanagers van Aldipress gaan de komende periode met een aantal respondenten verder in op de uitkomsten van het onderzoek om een zo scherp mogelijk beeld te krijgen van de specifieke wensen, zodat de dienstverlening hierop afgestemd kan worden.

Boekhandels op Schiphol hebben last van de terugloop van het aantal passagiers. AKO-directeur Roland van Geest zegt in Boekblad de daling van het aantal vertrekkende passagiers heel duidelijk te zien in de cijfers. “Bij een daling van het aantal passagiers met 10% merken wij in de boeken en tijdschriften ook een daling van 10%. De winkel in z’n geheel doet het een paar procenten beter dan die 10% door de verkoop van andere goederen.”
De daling van het aantal passagiers is volgens Van Geest vooral te wijten aan de vliegtaks die op 1 juli 2008 inging, waardoor het aantal vertrekkende passagiers met 7 à 8% per maand daalde. “Dat is doorgetrokken tot oktober, toen de economische crisis begon.” Daarbovenop komen nog de geschrapte inkomende vluchten en de daling van het zakelijke luchtverkeer.
Van Geest: “Door de lage dollar en het lage pond blijven onze Engelstalige klanten weg. We krijgen ook zo’n 10 tot 20% minder klanten voor de Nederlandstalige titels. Zeker achter de douane merk je het erg. Op Schiphol Plaza geldt dat wat minder, omdat het een shopping area is.”
De Libris Bookstore Schiphol zit in die centrale hal en niet achter de douane, waar de afname van vertrekkende mensen het duidelijkst voelbaar is. Bedrijfsleider Klaas Janssens kijkt tamelijk tevreden terug op de afgelopen periode en is ook niet somber over de rest van het jaar. “Januari en februari zijn altijd wat stille maanden, maar we merken geen afname van klanten.”
Van Geest over Libris: “Zij zitten pas 2 jaar op Schiphol, wij al 70 jaar. Als je aan het opbouwen bent, groei je altijd. Dat zien we ook op onze nieuwe vestigingen op Eindhoven en Rotterdam Airport. Daar stijgt de omzet.”

Een meerderheid van de Tweede Kamer wil dat consumenten sneller van abonnementen van onder meer tijdschriften afkunnen. Dat bleek tijdens een debat over een initiatiefwetsvoorstel van Martijn van Dam (PvdA) waarin een stilzwijgende verlenging van jaarabonnementen wordt verboden. Automatische verlenging is gebonden aan een termijn van 3 maanden. Een abonnement voor 1 jaar afspreken mag, maar dan is de opzegtermijn 1 maand. Ook is het niet langer nodig dat de klant een aangetekende brief stuurt. Opzeggen kan ook per e-mail.
Het CDA, SP en VVD willen dat bedrijven hun klanten vooraf waarschuwen als hun abonnement afloopt, zodat de consument zelf de mogelijkheid heeft om op te zeggen of te verlengen. Ook willen CDA en SP weten of er uitzonderingen op de wet mogelijk zijn als een gedragscode regulerend werkt. Zo is de Nederlandse Uitgeversbond bereid zijn gedragscode uit te breiden.
Hoewel de meerderheid de gedachte steunt, is nog onduidelijk of het voorstel helemaal overgenomen zal worden. Er is namelijk ook kritiek op het voorstel. Verenigingen zijn uitgesloten van de wet. Van Dam had daarbij amateursportclubs op het oog, maar de wet zou ook gaan gelden voor professionele verenigingen, zoals de publieke omroepen met hun tv-gidsen en de ANWB. Wanneer de PvdA’er zijn wetsvoorstel mag verdedigen in de Kamer is nog niet bekend.

Tijdens het onlangs gehouden MWG-Congres interviewde Ronnie Overgoor een aantal bladenmakers over actuele ontwikkelingen. Zo vertelde Auke Visser dat Sanoma Men’s Magazines over 5 jaar 40 tot 50% van zijn marge uit online activiteiten haalt. Nu is dat 25%. Aan de orde komen de beperkte interesses van mannen: vrouwen, voetbal en auto’s, en hoe je daar winst mee kunt maken op internet. Arendo Joustra (hoofdredacteur Elsevier) en Joris van Lierop (uitgever Nu.nl) spraken op het congres over het thema Het Experiment. In het interview lichtten ze hun stellingen toe. Joustra betoogt onder andere dat niet alle jongeren hip en modern zijn. Een groot deel van zijn lezerspubliek is onder de 35. Klik hier voor het gesprek met Visser en hier voor Joustra.

De Nederlandse brutomediabestedingen zijn in 2008 met 1,7% gestegen naar ruim euro 6,2 miljard euro. Dit blijkt uit het Jaarboek Bruto Mediabestedingen 2008 van onderzoeksbureau The Nielsen Company. De mediumtypen internet (9,8%), radio (7,1%) en folders (4,3%) noteerden in 2008 de grootste groei en kwamen boven het marktgemiddelde uit. In dagbladen (-0,5%), sponsored magazines (-2,3%), vaktijdschriften (-2,9%), publiekstijdschriften (-3,3%), nieuwsbladen (-7,8%) en bioscoop (-30,3%) namen de brutomediabestedingen af ten opzichte van 2007. Televisie noteerde nog wel groei, maar kwam met 1,5% onder het marktgemiddelde uit.
In het eerste kwartaal van 2008 werd er nog een groei genoteerd van 5,2%. Na een groei van 2,9% in het tweede kwartaal en 4,8% in het derde kwartaal, zijn de bestedingen in het vierde kwartaal als gevolg van de kredietcrisis gedaald met 3,5% ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar eerder. In het laatste kwartaal van 2008 groeiden alleen de bruto mediabestedingen van internet (6,3%) en radio (3%) ten opzichte van het laatste kwartaal van 2007.
In januari 2009 was er sprake van stijging van 1,3% ten opzichte van januari 2008. Dit was vooral dankzij out of home (23,1%), televisie (4,4%) en sponsored magazines (2,5%). De publiekstijdschriften noteerden een groei van 0,8%. Alle andere mediumtype noteerden een daling in januari.

Het Radio 1 programma Lunch besteedde op 5 maart aandacht aan de gevolgen van de crisis voor de bladenmarkt. Aanleiding vormde het per 24 maart door de KRO stoppen met de uitgave van Maria vanwege de tegenvallende verkoopresultaten en de slechte economische vooruitzichten. In Lunch een gesprek hierover met Carolien Vader van de Bladendokter dat zich bezig houdt met onder meer communicatieadvies en conceptontwikkeling. En met Ruud Hollander, hoofdredacteur van Happinez, een van de weinige bladen die het wél goed doen. Beluister hier de opname.

Freelance en chef redacteuren van publiekstijdschriften kunnen zich ook dit jaar aanmelden voor een vijfdaagse Masterclass Bladenmaken. De Groep Publiekstijdschriften van het Nederlands Uitgeversverbond en de NVJ Academy hebben na het succes van de eerste editie vorig jaar besloten hun gezamenlijk initiatief in 2009 een vervolg te geven. Voor meer informatie zie het persbericht.

Goede instore communicatie heeft impact op omzet
Volgens &beyond toont onderzoek aan dat goede instore communicatie die gedragen wordt door de medewerkers positieve effecten heeft op omzet en aantal klanten in een winkel. Retailers blijken nu nog te slordig om te gaan met actiecommunicatie:  zaken als buitenpresentaties (stoepbord, vlaggen), folderdisplays, actiekoppen, actiepresentaties (tafels, vlonders, meubelen), digital signage en kassakoopjes. De actiesigning komt vaak niet overeen met het artikel dat eronder ligt, folderdisplays zijn vaak leeg en buitenborden vies of beschadigd. Ook zijn actieschappen leeg of artikelen verkeerd geprijsd. Door medewerkers op de gebreken te attenderen en hier ook consequent aan te werken, kan een verbeterslag gerealiseerd worden.

Weer meer boeken verkocht
In totaal zijn vorig jaar 47,7 miljoen Nederlandstalige algemene boeken verkocht. Dit is 3,6% meer dan in 2007. De omzet steeg met 2% naar 593 miljoen euro. Dit maakte de Stichting CPNB bekend bij de publicatie van de CPNB Top 100 2008.
De vliegeraar is het best verkochte boek van 2008. Van Khaled Hosseini’s roman werden in het afgelopen jaar in ons land 273.980 exemplaren verkocht. Hosseini’s tweede roman, Duizend schitterende zonnen, eindigde op de derde plaats met 210.788 stuks. Het boekenjaar 2008 kenmerkte zich door een bredere spreiding van de verkoop over het aanbod. Dit leidde tot minder megasellers. In 2007 waren er 5 titels met een verkoop boven de 350.000 exemplaren. Nu is van de nummer 1 ‘slechts’ 273.000 exemplaren verkocht.

‘3 halen 2 betalen’ leidt niet tot hogere omzet
Bundelacties hebben geen effect op de omzet van een productcategorie als geheel. “Vooral mensen die bijvoorbeeld altijd veel chips kopen, doen mee aan een ‘3 voor de prijs van 2-actie’. Normaal gesproken zouden ze ook 3 zakken chips hebben gekocht, maar nu hebben ze een meevallertje en hoeven ze er maar 2 af te rekenen”, aldus Gijsbrechts, marketingprofessor van de Universiteit van Tilburg. De bundelpromoties kunnen wel invloed hebben op het switchgedrag tussen merken. Dat zou dus betekenen dat deze acties wel interessant zijn voor merken, maar niet voor supermarkten. Deze vorm van actiemarketing kan wel effectief zijn om nieuwe soorten van een bepaald merk te promoten. Uit ander onderzoek is gebleken dat het merkimago bestendig is tegen prijsacties, dus er is weinig afbreukrisico. “Bundelpromotie kan voor merken een mooie manier zijn om nieuwe smaken onder de aandacht te brengen”, aldus Gijsbrechts.

Lidl en Albert Heijn winnen marktaandeel
Albert Heijn en Lidl zijn de formules die in 2008 het meeste marktaandeel hebben gewonnen. Aldi en Dirk van den Broek behoren tot de grootste verliezers. Dat meldt Distrifood op basis van cijfers van Nielsen.
Discounters Lidl en Aldi kregen er vorig jaar beide ruim 15 winkels bij, maar alleen Lidl wist daarvan te profiteren: het marktaandeel nam toe van 4,0 tot 4,8%. Aldi verloor 0,4 procentpunt en heeft nog 8,5% van de markt in handen. De formules van Dirk van den Broek (Dirk, Bas en Digros) zagen hun marktaandeel dalen van 4,4 naar 4,1%.
Grote winnaar van 2008 is Albert Heijn. Het marktaandeel steeg met 1,8 procentpunt tot 31,3%. Het marktaandeel van C1000 werd flink beïnvloed door het verlies van 60 vestigingen aan AH. De keten heeft nu met 13,2% 1,1 procentpunt minder. Ook Super de Boer behoort tot de verliezers (van 7,3 procent naar 6,8%), vooral als gevolg van de verkoop van winkels in 2007. De Superunie-leden wisten marktaandeel te winnen. Superunie (exclusief de toevoeging van Dirk) groeide van 30,0 naar 30,7%. Met name Jumbo (van 4,4 naar 4,8%), Spar (van 1,9 naar 2,2%) en Em-Té (van 1,3 1,7%) groeiden.

Detailhandelaren realiseren een groot deel van hun omzet in het weekend. In Nederland vindt op vrijdag en zaterdag 42% van de wekelijkse bezoeken aan winkels plaats. Die dagen zijn ook favoriet voor het doen van supermarktinkopen. 40% van de supermarktbezoeken gebeurt namelijk in het weekend. Verder blijkt uit onderzoek van GfK Shopper dat klanten die met meerdere personen winkelen, bijvoorbeeld met partner of kinderen, meer aanschaffen dan wanneer ze alleen komen. Stellen geven 50% meer uit dan wanneer ze alleen de winkel bezoeken, klanten met kinderen spenderen 30% meer Uit cijfers van Popai blijkt dat slechts 2% van de Nederlandse supermarkten heeft geïnvesteerd in narrowcasting. Fabrikanten reserveren 3% van hun reclamebudget voor digitale media op de winkelvloer. Verdere acceptatie van narrowcasting is volgens Popai alleen mogelijk als grondig bereiksonderzoek op de winkelvloer wordt verricht Herco Boer staat per 1 april aan het financiële roer van supermarktorganisatie CoopCodis. Hij volgt Fred Bosch op, die sinds oktober vorig jaar is benoemd tot algemeen directeur. Boer werkte bij DHL Express/Deutsche Post en daarvoor in de foodindustrie, onder meer bij Friesland Foods en Schuitema Bol.com, Hema.nl, Selexyz.nl en Wehkamp.nl zijn de genomineerde webwinkels voor de Nationale Thuiswinkel Awards 2009. De prijzen worden op 26 maart uitgereikt. De vakprijzen gaan naar bedrijven die zich in 2008 op een succesvolle, spraakmakende, creatieve en/of innovatieve wijze hebben gemanifesteer Ton Heidman wordt de nieuwe bestuursvoorzitter van supermarktconcern Schuitema. Hij volgt interim-topman Tonn van de Laar op. Heidman is momenteel de baas van modeconcern Logo International Albert Heijn wil een groter aanbod non-food in de winkels, vooral in de grotere supermarkten. Het gaat vooral om gebruiksvoorwerpen die ook te vinden zijn in een warenhuisketen als Hema. Het percentage non-food zou voor Albert Heijn als geheel nu nog onder de 10 liggen De winkels van de ANWB zijn als beste keten van Nederland uit de bus gekomen in een onderzoek naar klantbeleving door bureau Forrester. De ANWB laat Esprit en de Bijenkorf achter zich in de top-10 gevolgd door onder andere Jumbo, Etos, Albert Heijn en de Hema. In het onderzoek beoordeelden 5.000 consumenten 57 Nederlandse ondernemingen. Het ging daarbij om de klantbeleving in de winkel: vond de klant wat hij zocht, hoe soepel verliep het winkelbezoek en hoe plezierig was de omgang met het winkelpersoneel? Forrester voert dit onderzoek ieder jaar uit Consumenten kunnen steeds vaker op zondag boodschappen doen. Inmiddels zijn 300 supermarkten ’s zondags open. Dit levert de supermarkten een omzet van 225 miljoen euro op. Verwacht wordt dat dit bedrag de komende jaren verder zal stijgen. De winkeltijdenwet staat toe dat supermarkten, veelal in de Randstad, in sommige gevallen ook op zondag een paar uur open mogen zijn Steeds meer mensen vinden de weg naar de buurtwinkel. Belangrijk is de sociale controle, vindt tweederde van de consumenten. Dit blijkt uit onderzoek door Ruigrok|Netpanel voor het trendblad Second Sight. Drie op de tien deelnemers gaf aan vaker een buurtwinkel te bezoeken dan 5 jaar geleden. De meeste Nederlanders bezoeken een buurtwinkel omdat het lekker dichtbij is, de goede service, de kwaliteit en het vakmanschap. Ook vindt de meerderheid dat buurtwinkels de buurt gezelliger maken Jumbo heeft enkele zeer ervaren topbestuurders aangetrokken die de uitbouw van de supermarktketen moeten vormgeven. Oud-Laurus-topman Harry Bruijniks gaat samen met Jumbo-oprichter Karel van Eerd, voormalig ABN-Amro-bestuurder Wilco Jiskoot en voormalig Unilever-topman Antony Burgmans per 1 april de nieuwe raad van commissarissen vormen. Van Eerd wordt president-commissaris. Door de benoeming wordt veel expertise toegevoegd op het gebied van foodretail, marketing van consumenten-producten, supply chain management, financiering en fusies en overnames. Directeur Frits van Eerd gaf eerder al aan dat het bedrijf binnen 5 jaar 10% marktaandeel wil veroveren Plus Supermarkten en BasisMedia – uitgever van Spits – hebben hun strategische samenwerking uitgebreid. Het gaat om een gecombineerd distributie- en communicatiepartnership. De exclusieve distributie van de gratis ochtendkrant wordt bij alle vestigingen van de supermarktketen gecontinueerd. Het mediapartnership is uitgebreid naar inzet van mediacampagnes in Spits en De Telegraaf, redactionele samenwerking in Spits en directe koppeling van beide merken in diverse uitingen. Zo staat bijvoorbeeld op de voorpagina van Spits een vast blok onder het logo met de boodschap ‘Haal Spits elke dag bij Plus’.

Audax komt met wekelijkse glossy Primo
Audax Publishing heeft 11 maart het weekblad Primo op de markt gebracht. Het gaat volgens de uitgever om het eerste glossy familieblad van Nederland, dus zowel voor vrouwen als mannen. Wekelijks zijn er glamourverhalen over en interviews met de sterren te lezen, maar ook mode, beauty, royalty, trends, body&mind, fitness, auto’s en sport.
Primo kost 2 euro en verschijnt in een oplage van ruim 170.000. De speciale introductieprijs voor de eerste twee nummers is 1 euro. Elke week telt de titel 60 pagina’s. In week 11 en 12 wordt Primo promotioneel ondersteund met advertenties, instore promoties en een tv-campagne.
Merkwaardigerwijs was het blad al ruim vóór de lancering, namelijk op 31 januari en 1 februari, een van de hoofdsponsors van de wereldkampioenschappen cyclocross in Hoogerheide. Een uur voor de start van de profwedstrijd werd de Weekblad Primo Sterrencross gereden door een team Nederlandse en een team Belgische televisiesterren. Primo is in België de naam van een weekblad annex tv-gids. Webadres Primo.nl was al vergeven.

Blad na blad krijgt opknapbeurt
Het tijdschrift Fiets heeft een meer glossy uitstraling gekregen en de testmethode van nieuwe fietsen is verbeterd. Er komt nu ook een duidelijk overall rapportcijfer bij dat het oordeel op alle meetonderdelen samenvat. Hoofdredacteur Rodrick de Munnik: “Als grootste race & mtb magazine van de Benelux verdient Fiets deze kwalitatieve upgrade.”
Intermediair heeft een restyling ondergaan. Naast de vormgeving is ook de inhoud vernieuwd. Onder elk artikel staat een zogeheten feitenlint, waarin alle feiten, cijfers en grafieken staan. Zo kunnen lezers kiezen uit twee snelheden: ze kunnen de tijd nemen voor een artikel of door het blad heen zappen.
Ook muziekblad Revolver is vernieuwd. Het magazine heeft een frissere look, sterkere inhoud een verlaagde winkelprijs. Het muziekblad verschijnt voor het eerst niet meer met bijbehorende cd. Daardoor wordt het tijdschrift 2 euro goedkoper. In plaats van 7,95 ligt het blad nu voor  5,95 euro in de winkel. Hoofdredacteur Tjerk Lammers: “Toen we begonnen was de cd een cadeautje voor de lezers. Dat is het met de oprukkende downloadcultuur steeds minder. En het is een prijzige business: Revolver betaalt copyright over elk nummer op de cd, vermenigvuldigd met de oplage. Als uit de winkels een deel van de oplage terugkomt, moet je toch de volle mep betalen. Dat tikt aardig aan.”

Verkoop TMG-titel praktisch afgerond
De onderhandelingen over de verkoop van de tijdschriften Jan, FHM en Motoplus bevinden zich in een eindstadium, zo laat de Telegraaf Media Groep (TMG) weten. Eerder deze maand maakte TMG al bekend overeenstemming te hebben bereikt over de verkoop aan met Pelican Magazines Hearst van Elegance, Residence, CosmoGirl! en Hitkrant. 
G+J Uitgevers heeft zelf bekend gemaakt het meerderheidsbelang van TMG in Jan en spin-off Jantje overgenomen te hebben. De overige aandelen blijven in handen van grondlegster Marie Nanette Schaepman. CEO Eric Blok. “Jan is een kwaliteitstitel die past binnen ons portfolio.”
Waarschijnlijk neemt Arno Kantelberg, uitgever/hoofdredacteur van Esquire, mannenblad FHM over van TMG. In 2006 nam Kantelberg ook al Esquire over van TMG, toen die wilde stoppen met het blad.
De verkoop van de tijdschriften maakt onderdeel uit van de strategie van TMG om bedrijfsonderdelen af te stoten. Privé, Vrouw en Autovisie worden door TMG niet in de verkoop gedaan.

Buitenlandse interesse voor Happinez
De ‘spirituele glossy’ Happinez onderhandelt met meerdere uitgeverijen om de titel op licentiebasis in het buitenland te laten verschijnen. Volgens hoofdredacteur Ruud Hollander bestaat nergens ter wereld een spiritueel blad met een brede doelgroep als Happinez. In Nederland verschijnt de WPG-titel acht keer per jaar in een gemiddelde betaalde oplage in 2008 van 162.000 stuks. Van het decembernummer werden 200.000 exemplaren verkocht. Met deze verkochte oplage noemt Happinez zichzelf het grootste ‘vrouwenmaandblad’ van Nederland.

De testers getest
InCT, vakblad over innovatief uitgeven, vergelijkt in een uitgebreid artikel de drie tijdschriften met onafhankelijke informatie voor de consument. De website Kieskeurig.nl introduceerde een magazine dat wordt meegeleverd bij enkele grote vrouwenbladen van moederconcern Sanoma. Kassa Magazine heeft zijn wortels in de gelijknamige radio- en tv-programma’s van de Vara. En de Consumentenbond heeft vorig jaar de Consumentengids volledig vernieuwd.
Alle drie tijdschriften komen er in de vergelijkingstest af met het Totaaloordeel 7,5. Kassa scoort het hoogst op het onderdeel Mediamix (een 9), maar haalt onvoldoendes (5) op Aantal tests en Productinformatie. De Consumentengids scoort het hoogst op Verantwoording tests (9) en behaalt verder 7’s en een 8. Kieskeurig is slecht (4) in Verantwoording tests, maar scoort het hoogst (9) op Aantal tests. Als we trouwens de scores van de  InCT-test kritisch narekenen komen we op een ander gemiddelde dan het vakblad zelf. De Consumentengids scoort dan 7,5, Kieskeurig 7,2 en Kassa 6,7.

Primeur VN: dubbeldik krokusnummer
Het dubbeldikke kerstnummer voor twee weken in de nieuwsluwe vakantieperiode is bij weekbladen inmiddels volledig ingeburgerd. Vrij Nederland introduceerde een paar weken geleden een noviteit met een dubbeldik krokusnummer, waardoor er de week erop geen VN verscheen. Hoofdredacteur Frits van Exter zegt dat het gaat om ‘één extra dubbelnummer’ ten opzichte van vorig jaar. Volgens hem is er geen sprake van bezuinigingen, maar de uitgave is mede aan ‘de crisis’ toe te schrijven. De lezer zou gebaat zijn bij het dubbelnummer, dat hij nu kan ‘meenemen op skivakantie’.  Het dubbelnummer wegens krokus-, carnavals- en wintersportvakantie telde overigens niet tweemaal het gebruikelijke aantal pagina’s.

Mr Magazine start Tijdschrift Innovatie Centrum
De Amerikaanse hoogleraar Samir Husni (Mr Magazine) heeft het initiatief genomen voor de oprichting van het Magazine Innovation Center (MIC). Volgens Husni is de Amerikaanse tijdschriftsector ziek, maar niet terminaal, mits zij innoveert. Het is tijd voor een uitgeefmodel dat draait om content, in print en online, waarvoor een prijs gevraagd wordt en niet voor (bijna) niets wordt weggegeven. Aanleiding voor Husni’s initiatief zijn twee berichten van Hallmark Magazine binnen een maand. Eerst een ronkend persbericht: Het februari/maart-nummer telt 53% meer advertentiepagina’s en 37% meer advertentieopbrengsten dan hetzelfde nummer van vorig jaar. De oplage is sinds de lancering in het najaar van 2006 verdubbeld tot ruim 800.000!  En een paar weken later meldt Hallmark te stoppen met het tijdschrift. Topman Donald Hall zegt zich te moeten concentreren op activiteiten met langdurige winstgevende omzetgroei. Husni vraagt zich af: verdiende Hallmark dan niets aan de lezers? Werden de advertentiepagina’s soms verkocht tegen dumpprijzen?
 
Playboy ‘te koop’, Reader’s Digest ‘failliet’
De mastodonten Playboy en Reader’s Digest wankelen. Na een verlies van 146 miljoen dollar over het vierde kwartaal van 2008 heeft Playboy Enterprises verklaard open te staan voor gesprekken over overname van de uitgeverij of koersverandering van het blad. Máár: het blad staat niet te koop! Na de vervanging van ceo Christie Hefner – dochter van de 82-jarige Hugh Hefner die nog wel de meerderheid van de aandelen bezit – door interimmanager Jerome Kern lijkt Playboy meer gevoelig voor de druk van Wall Street om meer inkomsten uit merklicenties te halen.
Uitgeverij Reader’s Digest Association (RDA) heeft geruchten dat het bedrijf een faillissement voorbereidt, tegengesproken. “We hebben”, zo zegt topvrouw Mary Berner in een persverklaring, “inderdaad een in faillissementen en reorganisaties gespecialiseerd advocatenkantoor ingehuurd, maar dat is alleen maar omdat we de beste adviseurs aan boord willen hebben om door deze ongelooflijk moeilijke economie te laveren.”

Condé Nast lanceert anticyclisch
Nicholas Coleridge, directeur van Condé Nast in Engeland, vindt het zelf ook wel roekeloos, om juist nu twee nieuwe titels te lanceren. De uitgever van Vanity Fair en GQ komt met Love, een trendy halfjaarlijks modeblad en een Britse editie van het technologie-maandblad Wired. Het eerste nummer van Love met op de cover de volslanke Amerikaanse rockzangeres Beth Ditto en een verkoopprijs van 5 pound, telt niet minder dan 360 pagina’s. De lancering van Wired wordt in april verwacht. In feite gaat het om een herlancering, want de Guardian Media Group kwam al in 1995 met een Britse versie, die mislukte. “Maar toen had nog maar 1 op de 10 mensen een mobiel en 1 op de 20 internet.” Coleridge is een rasoptomist. “In 1986 werden er 26,9 miljoen publiekstijdschriften per maand verkocht. 20 jaar later was dat 37,6 miljoen. Veel lezers kopen elke maand 5 of 6 bladen. De laatste 2 jaar is het wat afgezwakt met 1,9% daling sectorbreed, maar we verkopen nog steeds meer tijdschriften per hoofd van de bevolking dan elk ander ontwikkeld land.”

De Vrije Pers weer over de schreef
De Antwerpse uitgeverij De Vrije Pers, bekend van mannenbladen zoals Menzo, Ché en P-magazine, kwam al eerder in het nieuws vanwege vrouwonvriendelijke praktijken. Nu moest de uitgeverij vele straatposters verwijderen met de borsten van de Nederlandse Meike Schulte, Playmate van het Jaar 2007. De posters zijn te aanstootgevend en herleiden de vrouw tot een object, oordeelde de reclamecodecommissie. Twee vrouwen hadden klachten ingediend. De poster toont de borsten waarop twee kiesvakjes zijn geplakt ter hoogte van de tepels. ,,Stemt u links of rechts?'' is de vraag van de uitgever, die zo reclame wil maken voor zijn site clint.be.

Grootste Vlaamse weekblad blijft groeien

Belgen en borsten...

Brits mannenicoon Arena stopt
De subtitel Britain’s fastest-growing men’s magazine ten spijt, houdt na 22 jaar het mannenmodeblad Arena ermee op. Na het aprilnummer trekt uitgever Bauer Media de stekker eruit. Bauer zegt er samen met de partners voor te zorgen dat de buitenlandse edities in Oekraïne, Turkije, Denemarken, Korea, Thailand en Singapore blijven verschijnen, evenals de spinoff van het blad, Homme Plus, die twee keer per jaar uitkomt. In de tweede helft van 2008 steeg de oplage nog wel ruim 16%, maar bleef steken op 30.000, waarvan 17.000 in de losse verkoop. Arena, pionier op het gebied van moderne mannenbladen, verloor de strijd met GQ van Condé Nast (130.000 oplage) en Esquire van National Magazine Company (60.000). Bauer Media's eigen mannentitel FHM verkoopt elke maand ruim 270.000 exemplaren. Op het hoogtepunt van Arena verkocht het invloedrijke stijlblad meer dan 93.000 stuks. Redacteur Brian Schofield beschrijft waar het mis ging. En in een podcast vertelt grondlegger Nick Logan over Arena en zijn andere creaties Smash Hits en The Face.

Oprah deelt cover voor ‘t eerst
Voor het eerst na 9 jaar en 105 nummers staat Oprah Winfrey niet alleen op de cover van haar tijdschrift O. Op het aprilnummer (te koop vanaf 15 maart) staat prominent naast haar Michelle Obama. In het blad staat het eerste interview dat de First lady gaf in het Witte Huis. O, een Hearst-uitgave met een gegarandeerde oplage van 2,35 miljoen, zag de losse verkoop in de tweede helft van 2008 met ruim 25% dalen en kan dus wel wat ‘change’ gebruiken.

“In landen met een minder ontwikkeld ontslagrecht zijn de prestaties vaak beter.”
Henk Steenhuis, zelf ontslagen als hoofdredacteur van HP/De Tijd, in de Volkskrant

“We maken HP/De Tijd straks niet meer voor de journalisten en de buren, vrienden, familieleden en kennissen, maar voor de lezers.”
De nieuwe hoofdredacteur van HP/De Tijd, Jan Dijkgraaf, op Pluspost.nl

“Vernieuwing! Uitgevers denken meestal in clichés. Ze denken in omslagen met vrouwen. Ze denken dat ze meer van hetzelfde moeten brengen, want dat zouden mensen willen. (...) Je kunt heel goed iets totaal anders doen. Lezers zijn bereid daarin mee te gaan. Dat maakt minder voorzichtig. (...) Het is zó belangrijk dat je omzet haalt, dat je voorzichtig wordt. Je laat je beïnvloeden door de markt. Maar de markt kan zich ook laten beïnvloeden door een mooi idee.”
Beppie de Nooy van Boekencentrum Uitgevers (imprint Mozaïek) in Boekblad over het succes van de glossy Calvijn!

“... ik vind die nieuwe hoofdredacteur van Opzij een ontzettend lekker wijf...!
Frank Pels in zijn Adformatie-strip De Opportunisten

“Het is pijnlijk, maar onontkoombaar, denk ik, zeker in de huidige dramatische mediamarktsituatie en rekening houdend met de vooruitzichten: die twee bladen moeten fuseren, en wel snel.”
Michael van Os (oud-hoofdredacteur Adformatie) op molblog.nl over Vrij Nederland en HP/De Tijd

“Een mooie verpakking, een bijzondere attentie, zelfs hele presentatieteams komen soms verkleed de redactie binnenwandelen om hun nieuwe producten te showen. Alles om maar op te vallen. Dat lukt weliswaar, maar vaak is het tevergeefs”
Nancy Berendsen, hoofdredacteur Living, in Sprout

“Het is 2009, recessie, dus: oorlogswetgeving! Een advertentie op de cover van je tijdschrift? Tot voor kort gaf je een hoofdredacteur eerst een paar tranquillizers voordat je hem zoiets durfde voor te stellen. (...) In 2009 veroveren de adverteerders, op basis van oorlogswetgeving, definitief de cover van menig tijdschrift. Landjepik met technologisch geavanceerde, druktechnische wapens. En met het oude wapen creativiteit.”
Rob van Vuure, creatief directeur Sanoma Tijdschriften, in de Volkskrant

“Laat de nood toeslaan, want nood breekt wet is het devies. Zodat de wetten van het klassieke mediavak opgeheven of bijgesteld kunnen worden. Zowel op commercieel als redactioneel vlak. De komende vijf jaar zullen inderdaad de jaren worden waarin we de mogelijkheden die de laatste vijf jaar gecreëerd zijn, tot werkelijkheid zullen maken.”
Joris van Heukelom, ceo van Ilse Media, in Emerce

“Het feit dat hier eerst een crisis voor nodig is, blijft betreurenswaardig. Met de nodige dosis gezond verstand en daadkracht had dit allemaal ook zónder gekund.”
Idem

“Men noemt dit in de commercie een niet-nadenk-bedrag. Er is een groot verschil tussen 2 en 5 euro. Voor 2 euro neem je iets mee zonder veel na te denken.”
Manager en amateur-dichter Marc Pairon (aangehaald in Adformatie) verkocht 32.000 dichtbundels á 2 euro in krantenwinkels

“Gala was een dure en pijnlijke maar ook leerzame ervaring.”
Eric Blok, ceo van G+J Uitgevers, in Adformatie

“Andere magazines schrijven over Bekende Nederlanders, maar wij bieden een reportage over de kaftan.”
Hoofdredacteur Youssef Bouallala van Mixs, tijdschrift voor de moderne Marokkaanse vrouw (met op de cover Bekende Nedermarokkaanse Touriya Haoud), in de Volkskrant

Haar tijdschrift Sonja! is een doorslaand succes, maar de verkoop van de Sonja Bakker boeken is ingestort. Verkocht de gewichtsconsulente in 2007 nog zo'n 1,4 miljoen boeken, het afgelopen jaar gingen er tussen 205.000 en 260.000 exemplaren over de toonbank. In totaal verkocht Bakker zo'n 2,5 miljoen boeken in 4 jaar tijd, goed voor circa 38 miljoen euro omzet, waarvan Bakker zelf naar schatting 44%, een kleine 17 miljoen, kan toucheren. Uitgeverij De Zonnestraal, die zowel de boeken als het tijdschrift exclusief uitgeeft, is eigendom van Sonja Bakker en haar man Koen Lenting. De laatste verklaart de tegenvallende verkoop uit het feit dat Bakker zich vorig jaar heeft gericht op de lancering van haar tijdschrift Sonja! en geen nieuw boek uitbracht +++ Trudy de Jong, director corporate & sales communications bij Sanoma Uitgevers legt om privé-redenen na 2 jaar per 1 juni haar functie neer. Ze gaat verder als zelfstandig adviseur/interim-manager. Er wordt naar opvolging gezocht +++ Esther Lammers wordt per 1 april de nieuwe adjunct-hoofdredacteur van Trouw. Ze volgt Esther Bijlo op, die terugkeert naar een functie waarin ze weer kan schrijven +++ Titia Ketelaar is benoemd tot chef van nrc.next en krijgt de dagelijkse leiding over deze uitgave. Ook treedt zij toe tot de hoofdredactie van NRC Handelsblad +++ Elsevier heeft de publicatie van tv-pagina’s gestaakt. Eric van de Beek, die de afgelopen 3,5 jaar dagelijkse televisietips en recensies verzorgde, verliest door de wijziging zijn baan +++ Eline Deijs is benoemd tot online uitgever bij Weekbladpers Tijdschriften. In deze functie gaat ze de sites van 9 WPT-titels aansturen, waaronder Vrij Nederland, Opzij, Men’s Health en Runner’s World. Deijs werkte eerder in online marketing- en uitgeeffuncties voor o.a. Ilse media, DAG en VNU Media +++ Per 1 maart verlaat Koen Kleijn de Groene Amsterdammer. Kleijn was er ruim 4 jaar cultuurredacteur en plaatsvervangend hoofdredacteur. Hij was hoofdredacteur a.i. in 2007 en 2008, tot de aanstelling van Xandra Schutte. Kleijn wordt weer freelancer. Eerder maakte ook uitgever/directeur Paul Disco van de Groene Amsterdammer zijn vertrek bekend +++ Horecaondernemer Sjoerd Kooistra heeft een belang genomen in GBBS Media, uitgever van gay lifestyle magazine Winq. Hiermee wordt Kooistra de derde aandeelhouder van de Amsterdamse uitgeverij, naast Edwin Reinerie en Remco Teppema, die de dagelijkse leiding voeren +++ Per 1 januari is Marjan Agerbeek begonnen als uitgever en hoofdredacteur van Vereniging Eigen Huis. Agerbeek gaat het maandelijkse magazine journalistieker maken en de activiteiten uitbreiden. Hiervoor was ze als hoofdredacteur bij de Consumentenbond verantwoordelijk voor de vernieuwing van de Consumentengids +++ Peter van Wel is benoemd in de raad van commissarissen bij WPG Uitgevers. Van Wel heeft een lange staat van dienst in de uitgeverswereld en zat o.a. in de raad van bestuur van Wolters Kluwer. De laatste jaren was hij consultant bij Van Ede & Partners +++ Het Nederlands Uitgeversverbond meldt dat Corina Soethof het onderdeel Groep Publiekstijdschriften verlaat. Soethof stapt per 1 juli op om een wereldreis te gaan maken. Ze was sinds 1 februari 2007 actief als promotor van het mediumtype publiekstijdschriften bij adverteerders en reclame- en mediabureaus +++ Linda de Mol is in de bres gesprongen voor Arie Boomsma. De tv-presentator is 3 maanden geschorst door zijn werkgever EO omdat hij schaars gekleed heeft geposeerd voor het tijdschrift LINDA.. “Deze foto’s zijn prachtig en zeker niet aanstootgevend”, aldus De Mol. De fotoshoot is gemaakt voor L'Homo, een eenmalige special van LINDA. Boomsma werkte voor het blad mee aan een modereportage op Curaçao. De L'Homo verschijnt 22 april +++ Redactiecehef Jeroen Mirck verlaat het blad Emerce om voor zichzelf te beginnen. Zijn opvolger is Rebecca Rijnders, die al schrijft voor het blad en Emerce-evenementen organiseert +++ De Joke Smit-prijs 2009 is gewonnen door Jolanda Holwerda, hoofdredacteur van Lof-magazine. Minister Plasterk heeft de prijs, een kunstwerk en 10.000 euro, uitgereikt tijdens de viering van Internationale Vrouwendag. Holwerda krijgt de prijs voor verschillende initiatieven gericht op werkende moeders én ‘mannen met lef’. Naast Lof-magazine en www.lofonline.nl organiseert Holwerda evenementen als het Moederdagontbijt 2008, het Werkende Moeder- en Vaderdagontbijt 2009 en de Loflist van beste werkgevers voor werkende ouders +++

De Prijs voor het Beste Luisterboek wordt voortaan gesponsord door vrouwenmagazine Esta. Remco Volkers, coördinator van de Week van het Luisterboek (17 t/m 27 juni), vindt Esta “geen gemiddeld vrouwenblad. Het staat hoog in de markt en besteedt veel aandacht aan kunst en literatuur. Ze dragen het luisterboek een warm hart toe. Het is duidelijk een partij die er graag mee gezien wordt.'’ ♣ Cosmopolitan bracht op 26 februari de Fashion & Beauty Special: 154 pagina's voorjaarstrends en handige stylingtips & tricks. De special kost 3,95 euro ♣ Het groene tijdschrift Green.2 moet een autoriteit worden op het gebied van milieuzaken. Volgens hoofdredacteur Noelle van Eijk is het doel om Green.2 als eerste bij mensen te laten opkomen als het gaat over duurzaam en bewust leven. Green.2 zal niet alleen neergezet worden als tijdschrift, maar moet een platform worden. Zo is Green.2 bezig met de ontwikkeling van een Green2House voor de beurs Woonidee NL. Ook zijn er plannen voor een kledinglijn, een congres, een fair en het uitbouwen van de website ♣ De titel Wetenschap in Beeld verhuist van Audax naar Vipmedia Publishing & Services. Het populair-wetenschappelijk magazine wordt naast Mama magazine de tweede titel van de internationale Bonnier groep, die bij Vipmedia Publishing & Services in de serviceportfolio wordt ondergebracht. Vipmedia geeft special interest tijdschriften uit, die zijn gebaseerd op internationaal succesvolle tijdschriftconcepten, afgestemd op de Nederlandstalige markt. Dat zijn onder meer Bloemen & Planten, Tuinplus, Duiken en ROS paardenmagazine ♣ Tijdschrift Revu heeft van het Joegoslavië Tribunaal toestemming gekregen om de van oorlogsmisdaden verdachte Bosnisch-Servische leider Radovan Karadzic te interviewen. Het is voor het eerst dat het Tribunaal toestemming geeft voor een dergelijk interview ♣ Quest bestaat 5 jaar en heeft om dat te vieren voor haar website, www.quest.nl, de ultieme intelligentietest ontwikkeld: de Quest QQ Test. De test meet 7 intelligenties, waaronder muzikaliteit, logica en mensenkennis. Als extra actie is een intelligent mutsje bij het tijdschrift gevoegd, voor extra braintainment ♣ De Glamour Detox Your Wardrobe Store is een groot success geworden. Om het nieuwe modeseizoen te vieren, riep “Nederland’s Biggest Fashion Magazine” Glamour haar lezeressen op massaal hun kledingkast te detoxen. Op 1 maart werd de gerecyclede kleding in de Amsterdamse Bijenkorf verkocht en geveild. Deelnemers steunden met hun kledingdonatie Mama Cash en maakten kans op 10.000 euro shopping money. De actie-opbrengst werd verdubbeld door G+J Uitgevers en heeft uiteindelijk een bedrag van 22.882 euro opgeleverd.

Dan maar gratis?
Op 20 april gaat het bij Bladen in de Balie (NUV/GPT) over gratis mannenbladen. Mike Soutar en Tim Ewington komen over uit Engeland om te vertellen over het succes van Shortlist. Norbert Mirani en Harm van Kessel van Sanoma Men's Magazines geven een presentatie over James. En Frank Kloppert van Pelican Hearst Magazines geeft een toelichting op The Big Black Book. De gespreksleider is Joost Driessen van iMediate.
Zie www.bladenindebalie.nl.

5 vragen aan een sleutelfiguur uit de sector.
Deze keer: Frank Kloppert, uitgever/directeur van Pelican Magazines Hearst

Onlangs hebben jullie Residence, Elegance, CosmoGirl! en Hitkrant overgenomen van TTG. Wat is er allemaal gebeurd nadat dit nieuws bekend is gemaakt?
Tja, een berg cv’s, aanbiedingen van leveranciers, veel oud-medewerkers die hun zegje willen doen, en veel een-op-een gesprekken met de medewerkers van de TTG. Kort samengevat: iedereen heeft er veel zin in.

Kan je omschrijven welke impact deze uitbreiding voor jou persoonlijk heeft gehad?
Ach, niet zo zeer impact. Het is nu wel even wat drukker. Zo’n overgang moet je zien als een project, daarna weer zo snel mogelijk business as usual.

Met de 4 nieuwe titels is Pelican Magazines Hearst gegroeid van 35 naar 80 medewerkers. Er zal dus een aanzienlijk aantal nieuwe mensen bij jullie moeten gaan settelen. Hoe verloopt dit?
We zitten nu in het snuffelstadium, kijken wie waar het best en lekkerst komt te zitten. De beste voetballers vormen lang niet altijd het beste elftal. Daar moet je van uitgaan en rekening mee houden. Het mag dus best anders, al denk ik dat  je qua persoonlijkheid wel bij een titel moet passen om je te kunnen verplaatsen in de lezers.

Wat mogen we in het komende jaar van Pelican Magazines Hearst verwachten?
Minimaal tien met enthousiasme en een goed oog voor kwaliteit gemaakte titels die het commercieel goed doen op zowel de adverteerdersmarkt als de lezersmarkt.

Wat betekenen tijdschriften voor jou en welke titels lees jij zelf het liefst?
Tijdschriften betekenen veel voor mij, ik lees ze graag en veel, kan ik iedereen ook aanraden. Zelf lees ik Vanity Fair, Horse and Hound, mijn favoriet is Country Life. Verder lees ik FEM, Elsevier, en natuurlijk studeer ik op al onze titels, ook de CosmoGirl! en Hitkrant

Afmelden: http://www.aldipressmagezine.nl/afmelden/
Reacties: c.wind@aldipress.nl