“Wij hebben bij onze tijdschriften, waar we heel sterk in zijn, nog steeds ruimte voor verbetering en voor nieuwe producten. Ook al staat het mediumtype onmiskenbaar onder druk.” Dat zegt Sanoma-topman Dick Molman in het relatiemagazine Crossing.
“We verzinnen nog steeds nieuwe dingen en lanceren nieuwe titels. Dat blijven we doen. Daarnaast zijn we in staat om bestaande titels nog te verbeteren. Kijk wat we met Libelle en Margriet hebben gedaan – meer pagina’s, beter papier – of met VT Wonen dat ook meer en mooier werd. We blijven dus ook op dat traject doorgaan. En de digitale kant ontwikkelt zich waanzinnig snel en onvoorspelbaar. Geen idee hoe dat er over 1, laat staan 5 jaar uitziet.”
Molman: “Ik denk dat tijdschriften in vergelijking met andere mediatypen, zoals een boek of een dagblad, in fysieke vorm meer bestaansrecht hebben. Juist omdat ze kleur hebben en ‘gezellig’ zijn – ze hebben een andere functie.” De Sanoma-baas vraagt zich echter af of de nieuwe generatie, die niet met tijdschriften is groot geworden, dat straks ook vindt. “Als we 20 jaar verder zijn, weet ik niet of de volwassene van dat moment een tijdschrift nog net zo’n gezellig product vindt voor in bad of op het strand als de huidige groepen dat vinden. Daar twijfel ik aan. Je moet je ook afvragen wat nou de essentie van een tijdschrift is, dat het een fysiek printproduct is? Of is de essentie dat het een merk is met een binding met lezers?

Magazines moeten de lezersmarkt meer aandacht schenken, de focus ligt nog op het advertentiegedreven businessmodel als de belangrijkste inkomstenbron. Abonnementen worden tegen een weggeefprijs verkocht om de bereikcijfers te verhogen. Veel van de huidige problemen in de Amerikaanse uitgeefsector zijn gerelateerd aan dit conjunctuurgevoelige model. Toen de economie in 2008 in elkaar zakte, volgde het businessmodel.
Dat stelt John Harrington, oprichter en hoofdredacteur van The New Single Copy.
Van de 316 titels die hij in 2001 onderzocht, was de gemiddelde abonnementsprijs 1,22 dollar per nummer en de gemiddelde losse verkoopprijs 2,83 dollar. In 2008 heeft Harrington 437 titels geanalyseerd. De abonnementsprijs was toen slechts 1,12 dollar per nummer en gemiddeld kostte een blad in de losse verkoop 3,76 dollar.
Cosmopolitan is in de VS het beste losverkochte magazine. Toch is het voor 76% van de omzet afhankelijk van advertenties, voor 20% van de losse verkoop en voor 4% van abonnementen. Het aantal los verkochte exemplaren is bijna twee keer zo veel als het aantal abonnementen.
Bij de 153 grootste tijdschriften in 2001 waren de inkomstenbronnen: advertenties 70,9%, abonnementen 18,9% en losse verkoop 10,2%. In 2008 was de verdeling bij de 196 grootste titels: advertenties 79,2%, abonnementen 11,9% en losse verkoop 8,9%.
In ons land doen Nielsen en TNS Nipo in opdracht van de ministeries van OCW en EZ samen een grootschalig onderzoek naar de ontwikkelingen van de reclamebestedingen in de mediasector. Onderzocht wordt de mate van substitutie of synergie van reclamebestedingen tussen de diverse mediaplatforms. Aanleiding voor het onderzoek zijn de stagnerende reclame-inkomsten in de mediasector, waar vooral dagbladen last van hebben. Hierdoor staan de huidige verdienmodellen van media onder druk.

De researchafdeling van Sanoma heeft consumenten bevraagd op hun mediagedrag en heeft in de response een aantal trends herkend die zich voordoen in het huidige medialandschap.

1. Internet is één van de belangrijkste nieuwsbrengers. Belangrijker dan de krant tegenwoordig; dagbladen worden vooral gelezen voor de achtergronden.
2. Internet vervult steeds meer een entertainmentfunctie. Zie de enorme vlucht die online video heeft genomen.
3. Sharing en interactie. Via sociale netwerken, forums, blogs en twitter. De consument discussieert, deelt en participeert.
4. Tijdsbesteding internet is verdubbeld (in 2 jaar).
5. Gaming is booming. Nederland telt 4,4 miljoen gamers, vooral jonge mannen en vrouwen boven de 50.
6. Grenzen tussen media vervagen (convergentie), bijvoorbeeld de smartphone.
7. Consument is ‘in control’: hij bepaalt steeds meer wanneer, wat, hoe en waar hij media tot zich neemt. Ontwikkeling naar ‘internal pacing’, een behoefte waaraan tijdschriften en internet volledig tegemoet komen.
8. Tijdschriften inspiratiebron bij uitstek. De grote kracht van dit mediumtype: mensen inspireren en aanzetten tot actie. Uniek voor tijdschriften zijn de ‘unexpected discoveries’: ze verrassen mensen.
9. Lezen ter ontspanning. Een tijdschrift lezen doe je vooral voor de ontspanning. Je gaat er echt voor zitten. Tijdens het leesmoment ligt de focus op het tijdschrift. Er is volledige aandacht en er vindt relatief weinig multitasking plaats.
10. Online kopen. Het online zoek- en aankoopgedrag wordt grotendeels gestimuleerd door offline media. Tijdschriften zijn, samen met tv, de grootste aanjagers.

(Bron: Crossing Magazine, zie ook www.researchblog.nl).

Sinds het begin van het jaar doen abonnees bij tijdschriftuitgeverijen al regelmatig een beroep op hun vermeende recht om met een opzegtermijn van één maand op te zeggen. Dit recht bestaat (nog) niet. Het wetsvoorstel van Martijn van Dam tot wijziging van het Burgerlijk Wetboek verkeert nog in de status van voorstel en zolang de Eerste Kamer de wet niet heeft aangenomen blijft de wet ongewijzigd. Dat betekent concreet dat het uitgevers nog altijd is toegestaan abonnementen op kranten en tijdschriften stilzwijgend met 12 maanden te verlengen en dat de opzegtermijn voor abonnementen op kranten en tijdschriften maximaal 3 maanden mag zijn. Om verwarring bij abonnees weg te nemen heeft het Nederlands Uitgeversverbond voor haar leden een voorbeeldtekst opgesteld om op te nemen in de abonnementvoorwaarden en/of het colofon en een voorbeeldtekst voor de reactie aan een abonnee die een beroep doet op de nog aan te nemen wet.

Bladen in De Balie, de interactieve bijeenkomst van de Groep Publiekstijdschriften van het NUV, staat op 29 maart in het teken van het verschuivende redactielandschap. Steeds vaker werken uitgeverijen met rompredacties en reactiepools en worden redacteuren crossmediaal ingezet. Over de impact van deze ontwikkeling discussiëren Anneliese Bergman (uitgever Viva, Flair, Yes en Fancy), Luc van Os (CEO van Hachette Filipacchi Media), Alex Beishuizen (hoofdredacteur Intermediair) en Frans Lomans (hoofdredacteur Panorama en Nieuwe Revu) onder leiding van José Rozenbroek (chef Volkskrant Magazine). De inleiding wordt verzorgd door prof. dr. Theo Huibers (adviesbureau Thaesis), bekend van het jaarlijkse onderzoek De uitgever aan het woord. Meer informatie en aanmelden via www.bladenindebalie.nl.

De retailmarkt is constant in beweging; trends en ontwikkelingen volgen elkaar in rap tempo op. En het is niet alleen de retailmarkt die beweegt; de klant verandert ook. Snel op alle veranderingen kunnen inspelen is van groot belang. Daarom organiseert Aldipress na de succesvolle retailsafari’s van vorig jaar op 20 en 22 april al weer de volgende safari’s.
De retailsafari biedt deelnemers in één dag een compleet beeld van de belangrijkste ontwikkelingen in de retailmarkt. Winkels worden bezocht om retailondernemers en consumenten ‘in het wild’ te zien en te spreken. Recente ontwikkelingen die van invloed kunnen zijn op de tijdschriftenbranche worden in beeld gebracht en besproken. Een dag om even afstand te nemen van de normale werkzaamheden, om te ontdekken, te leren, geïnspireerd te raken en te netwerken met Aldipress medewerkers en collega’s van andere uitgeverijen.
Aldipress zal relaties op korte termijn polsen naar hun interesse om deel te nemen aan een van de safari’s. Uitgevers die niet benaderd zijn, maar wel graag willen deelnemen op 20 of 22 april a.s. kunnen contact opnemen met hun Aldipress accountmanager.

De VPRO Gids die in december vorig jaar al de Mercur Tijdschriftcover van het Jaar in de categorie publiekstijdschriften won, is nu ook overall winnaar geworden van de Mooiste Cover 2009. In de door vakblad Media Facts uitgezette competitie versloeg de VPRO Gids Intermediair (winnaar in de categorie vakbladen) en Schretlen-cliëntenmagazine (winnaar in de categorie relatiemagazines).
Het winnende ontwerp rond het thema ‘Diva’s van Morgen’ n.a.v. het Nederlands Film Festival is van Diana Scherer, met typografie van Piet Schreuders. Het oordeel van de jury: “Een briljant idee. Hier is duidelijk sprake van een totaalconcept dat fantastisch en elegant is uitgewerkt. Goede compositie van tekst en beeld. Subtiel kleurgebruik. Alles klopt! Dit is ontwerpen zoals het hoort: de basis is een goed idee dat de inhoud vertaalt. Dan volgt een voortreffelijke uitvoering: fotografie, illustratie en typografie vallen samen in een zorgvuldig gecomponeerde eenheid. In alle opzichten mooi gedaan. Af!”

“We hanteerden ooit bij Panorama de code ‘Aap eet banaan’ om aan te geven hoe het niet moet. Dat bijschrift stond namelijk eens onder een foto van een banaan-etende aap. Je moet nooit zeggen wat je ziet.” Aldus art director Hans Wolf, jurylid van de Mooiste Cover 2009, in een toelichting op de bekroning van de VPRO Gids. “Wat zo aardig is: nergens staan de woorden Gouden Kalf en toch snapt iedereen wat er wordt bedoeld.”
Over de prijswinnende cover van Intermediair in de categorie vakbladen zei Wolf dat het beeld van een verscheurde foto bij een verbroken relatie eigenlijk een cliché is. “Maar je kunt in beeldtaal niet zonder clichés, anders wordt het niet herkend. Bovendien is het hier perfect gedaan.”

Kadobon Online en online verzendhuis Sellvia hebben het initiatief genomen tot de Magazinebon. Op Magazine-Bon.nl kunnen consumenten bonnen kopen van 10, 15, 20, 25, 30, 40, 50, 75 en 100 euro. Ze kunnen die vervolgens per e-mail, sms of post direct naar een ontvanger of naar zichzelf sturen. Sellvia biedt de keuzemogelijkheid uit 1.200 tijdschrifttitels.

Maart
 - Test prototype nieuw tijdschriftenschap

Januari
 - Implementatie en training nieuwe versie Business Information
 - Uitslag subsidieaanvraag tijdschriftenplatform

Hoogleraar Boekhandel bestudeert winkelgedrag
Boekblad heeft prof. dr. Jaap Boter geïnterviewd, sinds 1 januari 2009 hoogleraar Boekhandel aan de UvA. Volgens de muziekwetenschapper én bedrijfseconoom Boter is consumentengedrag een tot nu toe onderbelicht onderzoeksterrein in de boekhandel. “Ik werk graag met geografische informatiesystemen. Die kan ik voor dit soort onderzoek heel veel inzetten.” Boter heeft afgelopen zomer een rfid-tracking onderzoek uitgevoerd in de ECI-winkel op Hoog Catharijne in Utrecht. “Drie weken lang hebben ECI-medewerkers in totaal bijna 1.400 klanten bij de ingang gevraagd een keycord met rfid-chip te dragen, ze na afloop een enquëte afgenomen en hun kassabonnen verzameld.” De voorlopige conclusie is dat klanten zoals verwacht tegen de klok in lopen. En ze lopen niet tussen de tafels door, maar om de tafels heen langs de kasten. “Maar er is nog veel meer om te analyseren. Wat is het verschil als klanten rondstruinen of gericht komen om een cadeau te kopen? Wat is het verschil tussen een woensdag en een zaterdag?”, aldus Jaap Boter.

Groter aanbod non-food bij Albert Heijn
46 Albert Heijn winkels, waaronder alle 30 XL-winkels, worden de komende paar maanden omgebouwd. Klanten kunnen daar kennismaken met een nieuw assortiment van ruim 1.200 non-food artikelen onder het AH-huismerk. De overige winkels bieden, afhankelijk van hun grootte, een gedeelte van het nieuwe non-food assortiment aan. De operatie moet half mei klaar zijn. De nieuwe non-food afdeling past binnen de groeiambitie van Albert Heijn en zijn streven het boodschappen doen voor klanten zo plezierig en makkelijk mogelijk te maken. Algemeen Directeur Albert Heijn Sander van der Laan: “Dit zorgt ervoor dat klanten alle artikelen voor alledaags gebruik voortaan in één winkel vinden.”
De afdeling is warm en licht en biedt door de lage schappen goed overzicht. Sfeervolle communicatiematerialen wijzen klanten de weg en geven de belangrijkste productinformatie. Bij Slapen & Aankleden vinden klanten ondergoed, sokken, panties, babykleding en kinderpyama’s. Kinderspullen, cadeauverpakkingen, wenskaarten en handige kantoorartikelen staan in het schap bij Werken & Spelen. Serviesgoed, keukenhulpen- en textiel, glaswerk en kaarsen staat bij Koken & Wonen. Wie benieuwd is naar het actuele aanbod van boeken, cd’s en dvd’s laat zich verrassen bij Kijken & Lezen. Naast tijdschriften en een boeken- en cd- top 10 nu ook games voor Nintendo Wii, Nintendo DS en Playstation. Plus een speciaal schap voor kinderen tot 12 jaar met boeken, cd’s en dvd’s.

Tabak is speerpunt voor Bruna
De verkoop van tabaksproducten is een speerpunt voor de formule Bruna. Dat zegt Bruna-directeur Hans Gelauff in Tabak&Gemak. Volgens Gelauff is de tabaksverkoop in alle Bruna-winkels goed voor 40 miljoen euro omzet op jaarbasis. Dat bedrag is bovendien sterk groeiende waardoor tabak een belangrijke categorie is voor de formule. Als gekeken wordt naar de opbrengst per strekkende meter, dan staan de tijdschriften bovenaan. Daarna volgen de tabaksproducten. Hoewel Gelauff gelooft in meerwaarde door tabak worden Bruna-ondernemers niet verplicht tabak te verkopen. Een aantal ondernemers is pertinent tegen de verkoop van tabaksproducten in hun Bruna. Bruna legt deze ondernemers de verkoop dan ook niet op, maar wijst wel op het genereren van extra traffic in de winkel. Bruna heeft nu 370 vestigingen in Nederland. Gelauff, die op 31 maart stopt als Bruna-directeur, wil in 2012-2013 500 winkels hebben. Dat is volgens hem het maximum.

Omzet detailhandel krimpt 5%
De Nederlandse retailbranche heeft het afgelopen jaar omzet ingeleverd. In 2009 daalde de gezamenlijke omzet met 4,9% in vergelijking met 2008, een afname van ruim 5 miljard euro. Dat blijkt uit cijfers van het CBS. Het volume nam fors af in 2009, met 4,8%. Terwijl de prijzen vrijwel gelijk bleven. Met name het nonfood segment kampte met omzetkrimp van ruim 7%. In tegenstelling tot eerdere jaren konden supermarkten het afgelopen jaar geen volumegroei noteren. De omzet nam toe, maar dit was volledig te danken aan prijsstijgingen van bijna 2% ten opzichte van 2008.

Libelle serveert broodjes politiek
Libelle organiseert een politieke roadshow onder de titel ‘Libelle Broodje Politiek‘. Dit “om te bewijzen dat politiek niet saai is en Libelle zich ook om maatschappelijke thema’s bekommert”. Demissionair premier Jan Peter Balkenende was op 1 maart de eerste politicus die het debat aangaat tijdens een politieke lunchbijeenkomst onder leiding van Ebru Umar, vaste medewerker van Libelle en Metro-columniste. Aaf Brandt Corstius deed er verslag van. Er staat een hele reeks lunchbijeenkomsten gepland voor het komende jaar, waaronder een dagelijkse editie op de Libelle Zomerweek in mei. Diverse politici zoals Ronald Plasterk, Femke Halsema en Mark Rutte zullen hun opwachting maken.

Minister maakt geen probleem van Kassa
Mediaminister Plasterk heeft vlak voor zijn aftreden kamervragen van de PVV’er Bosma over tijdschriftactiviteiten van de Vara beantwoord. Volgens Bosma zou de Vara met het tijdschrift Kassa advertenties wegkapen van andere tijdschriften en is sprake van concurrentievervalsing. De Vara had in Adformatie geadverteerd met Kassa-oplagecijfers om adverteerders te trekken. Plasterk wijst erop dat Kassa niet met publieke middelen wordt gefinancierd en een toegestane nevenactiviteit van de Vara is. Hij is dan ook niet van plan om de Vara op de tijdschriftactiviteiten aan te spreken, zoals Bosma had gevraagd. “Die taak is wettelijk opgedragen aan het Commissariaat voor de Media. Het Commissariaat houdt continu toezicht op de nevenactiviteiten van de publieke omroepen en heeft daarvoor beleidsregels vastgesteld”, aldus Plasterk.

Debat over belang literaire tijdschriften
Vereniging Literaire Tijdschriften organiseert samen met De Rode Hoed in Amsterdam op 6 april de avond Tegen de barbaren, een debat over het belang van literaire tijdschriften. Het aantal abonnees bij de literaire magazines daalt. Revolver, Raster, Bunker Hill stopten er de afgelopen jaren mee.
Er waren ook veel vernieuwingen bij de tijdschriften. Tirade ging online, DW B is een samenwerking aangegaan met Papieren Man, Koud Bloed en Eisner en De Reactor werden nieuw gelanceerd, De Tweede Ronde werd omgedoopt tot KortVerhaal, Yang en Nieuwzuid fuseerden tot nY. Daarnaast startte een aantal literaire tijdschriften de Vereniging Literaire Tijdschriften, die de distributie, promotie en relaties met de overheid moet coördineren. Reserveren kan via degids@uitgeverijenaab.nl.

Festival voor onafhankelijke magazines
Op 16, 17 en 18 april wordt in Arnhem het O.K. Festival gehouden, het eerste festival in Nederland dat een overzicht biedt van onafhankelijke magazines uit heel de wereld. Het moet een “visuele explosie van vreemde, mooie en originele magazines” worden. Het festival zet zich af tegen “de eenvormigheid van de massamedia. De geprinte media laten zich steeds meer vangen door strenge formats. De oplagecijfers regeren. In het gat dat zij achterlaten manifesteert zich het onafhankelijke magazine.”
Het O.K. Festival bestaat uit een expositie van Nederlandse en buitenlandse onafhankelijke magazines aangevuld met een programma van workshops, debat en het openingsfeest.

‘Babynummers’ in museum
Vanaf 8 april wordt in het Nederlands Openlucht Museum een tentoonstelling gehouden van babynummers, nummers 0 en 1 van publiekstijdschriften, verzameld door Jan Knaap. De verzameling is al enige tijd online te bekijken op www.babynrs.nl. Het oudste nummer uit de verzameling is dat van Op de hoogte, maandschrift voor de huiskamer, uit 1903. Opmerkelijk is dat Maggi zowel op de achterpagina adverteert als prominent aanwezig is als ingrediënt in de recepten. Een vroegtijdige vermenging van redactie en commercie. Knaap heeft vastgesteld dat tijdschriften met ondertitel meer overlevingskans hebben. Klassiekers zijn ‘Alles wat mannen boeit’ (Playboy) en ‘Een vrolijk weekblad’ (Donald Duck). De extra duiding werkt als een soort TomTom voor het publiek. Het verbaast Knaap dat tijdschriften bijna nooit de startoplage op de cover afdrukken. Vrij Nederland deed dat bijvoorbeeld op 31 augustus 1940 (!): “Opl. 1000 ex.”. De ‘smell of success’ oefent extra aantrekkingskracht uit op de koper.

Kansen voor Happinez én Flow in België
Vorige maand signaleerde Aldipress Magezine al dat WPG verdere uitbreiding in Vlaanderen zoekt na de overname van Standaard Uitgeverij. In een interview met het blad Trends gaat de Vlaamse CEO Koen Clement concreter in op de plannen. Naast activiteiten op de boekenmarkt wordt onderzocht of WPG bepaalde tijdschriften eveneens op de Vlaamse markt gaat ondersteunen en redactioneel aanpassen. Clement ziet vooral kansen voor Happinez, waarvan nu al 12.000 exemplaren in Vlaanderen over de toonbank gaan. “In België bestaat er geen gelijkaardig blad. Daar liggen zeker kansen voor ons.” Clement vindt dat je in deze tijden waar alles gratis via internet beschikbaar is, nog geld kunt verdienen met boeken en tijdschriften. “Er is geen succesformule. Wij vinden enkel dat je voor een duidelijk percipieerbare kwaliteit ook een juiste prijs kunt vragen. Bij de boeken moet je vooral zorgen dat de mix van uitgaven goed zit. En in tijdschriften werken wij aan een verbreding van het businessmodel.”
Ondertussen heeft ook Sanoma mogelijkheden bespeurd op de Belgische markt voor Flow. Dé lancering van 2009 in Nederland gaat zich ook bij de zuiderburen profileren als magazine vol nuchtere en praktische oplossingen voor vrouwen met een druk maar leuk leven. Flow verschijnt vanaf 3 maart, acht keer per jaar.

Minder ‘waste’ in Amerikaanse uitzet
2009 was het jaar waarin meer dan 9.000 verschillende titels werden aangeboden in de losse verkoop, maar het was ook het slechtste jaar uit de historie van de Amerikaanse kiosk, aldus John Harrington. Dé specialist op het gebied van de losse verkoop in de VS heeft een gastcollege gegeven aan Samir Husni’s Magazine Innovation Center aan de School voor Journalistiek van de University of Mississippi. De omzet kwam vorig jaar 8,1% lager uit op 4,44 miljard dollar; er werden 12,9% minder tijdschriften verkocht (1,11 miljard stuks). Maar de ‘sales efficiency’ (het percentage van de uitgezette oplage dat verkocht werd, dus de tegenhanger van het bij ons gehanteerde ‘retourpercentage’) steeg licht van 35,2 naar 36,0%.

Magazines trekken samen ten strijde
Onder het motto Magazines The Power of Print trekken 5 rivaliserende Amerikaanse tijdschriftuitgeverijen vanaf april gezamenlijk op om het medium te promoten. Condé Nast, Hearst, Meredith, Time Inc. en Wenner Media sponsoren de campagne, die bestaat uit advertenties op prominente plekken in 100 titels, waaronder ook die van Bonnier Corp., National Geographic, ESPN en New York Media. Young & Rubicam NY creëerde de campagne, die 7 maanden zal duren en ook een digitale component kent en vooral op adverteerders is gericht. Volgens uitgeefdirecteur Michael Clinton van Hearst Corp. heeft de tijdschriftenwereld geen consumentenprobleem, maar een perceptieprobleem bij adverteerders. Afgelopen jaar daalde het aantal advertentiepagina’s in Amerikaanse tijdschriften met ruim 25%.

Print voor de internetgeneratie
Het Duitse lifestylemagazine U_mag wil met een licht aangepaste titel, nieuwe layout en veranderde inhoud een jonge doelgroep aanspreken, die zich vooral op internet begeeft en tot voor kort in de kiosk weinig opwindends kon ontdekken. Uitgangspunt is om print beleefbaar te maken. Daartoe is omgeschakeld op hoogwaardig papier en werd het coverdesign op zijn kop gezet. De inhoud concentreert zich op personen, protagonisten van de jongerenscene en alternatieve cultuur, die geloofwaardigheid en kwaliteit moeten verbinden. De teksten zijn sterk ingekort en geclusterd rond thema’s. De verkoopprijs werd verhoogd van 2,50 naar 3,30 euro. De oplage is 50.000. Op YouTube staat een filmpje over de remake van het blad.

Buitenleven populair in Duitse kiosk
Vanwege de moeilijke situatie op de advertentiemarkt ziet uitgeverij Axel Springer af van het plan om een internationale weekuitgave van Welt te starten. Springer had de lancering van de Engelstalige Welt International voor begin 2010 voorbereid. De plannen voorzagen in een krant op tabloid-formaat van 48 pagina’s in een oplage van 125.000 exemplaren.
Voor de thuismarkt test Springer op dit moment een line-extension van Bild der Frau onder de titel Landpartie. De special met een verkoopprijs van 2,20 euro wordt als hij aanslaat in reguliere exploitatie genomen. De pijlers zijn natuur, gezondheid en vitaliteit. Springer haakt met deze nieuwe titel in op het succes van Landlust. Deze uit 2005 stammende titel van Landwirtschaftsverlag Münster was in het 4e kwartaal van 2009 de sterkste stijger onder de Duitse publiekstijdschriften en kwam uit op een verkochte oplage van 649.000. Al eerder (augustus 2009) kwam de kloon Landidee van de WAZ-Gruppe op de markt, een maand later gevolgd door Landleben van IPM Verlag. De eerste naäper was (in augustus 2008) Liebes Land van Hannes Scholten Verlag.

Burda test nieuwe titels
Hubert Burda Media uit München hield het hele afgelopen jaar de hand op de knip, maar gaat de eerste helft van 2010 maar liefst 4 nieuwe titels testen (eerst als specials): Anton, Alley Cat, Easy en Mein Schönes Land. Anton (werktitel) richt zich op vrouwen boven de 50 met thema’s als gezondheid, wellness, relaties en psychologie. De “volwassen versie van Freundin” komt vanaf 12 mei op de markt in een startoplage van 300.000 en een verkoopprijs rond de 3 euro. Ook in mei wordt Alley Cat gelanceerd, een erotisch-lifestyle magazine voor vrouwen tussen de 18 en 29. Oplage tussen de 50 en 100 duizend en een verkoopprijs boven de 4 euro. Easy komt in juli, het is een zelfmaakmodeblad voor de Facebook-generatie. En dan springt ook Burda op de buitenleven-wagon (zie artikel hiervoor) met Mein Schönes Land (oplage 400.000, prijs 3,50), een special van Mein Schöner Garten.

“A few months ago the most amazing thing happened: Unbidden, unpressured, and all by herself (armed only with my wife's credit card), my 12-year-old daughter subscribed to a magazine.”
Josh Quittner in Fortune Magazine

“Ja, papier is oud. Maar ook tastbaar, een stukje magie en ik denk dat mensen het toch leuk vinden iets in handen te hebben.“
Debbie Gesthuizen, initiatiefneemster van het nieuwe tijdschrift #140 Twittermagazine, in De Pers

“Als je decennia lang nergens in investeert dan kalven dingen af. Of dat nou je huis is, je relatie of een tijdschrift is om het even.”
Paul Disco, oud-directeur De Groene, in Adformatie

“De stijging in de oplage komt natuurlijk doordat er sinds een paar jaar een mooi glossy blad wordt gemaakt (...). Maar de verdubbeling van het aantal verkooppunten is minstens zo belangrijk.”
Nog eens Disco over De Groene

“Bacio was een schande.”
Robert van der Sande, hoofdredacteur van AvantGarde, Glossy en Girlz!, in Adformatie over het slechtste in het vak

“Er wordt te weinig gelanceerd op printgebied. Bladen als Linda., Goedele, Sonja, Happinez zijn gewoon een keer, zonder getest, begonnen. En werden een succes. Nu staat alles al twee jaar stil. Een nevenverschijnsel is dat ook ons talent verschraalt.”
Rob van Vuure, creatief directeur Sanoma, in Crossing Magazine

“Bladen die moeten restylen hebben liggen slapen.”
Glamour-hoofdredacteur Karin Swerink in Adformatie

“Ik vind het een leuk tijdschrift. En ik denk eerlijk gezegd dat er veel meer mensen zijn die Playboy lezen dan bijvoorbeeld NRC Handelsblad.”
Geert Wilders antwoordt Playboy waarom hij zich wel door het mannenblad laat interviewen en niet door ‘linkse media’

“Vol goede moed begon ik te bladeren in het 528 pagina’s tellende gevaarte. Ik was, ongelogen, honderdtweeëndertig pagina’s advertenties verder voor ik het eerste stukje tekst tegenkwam: de inhoudsopgave.”
Sylvia Witteman (Volkskrant Magazine) heeft voor het eerst van haar leven een exemplaar van Vogue aangeschaft

+++ Sanoma Uitgevers heeft Brigitte Donders aangesteld als hoofdredacteur van Kek Mama. Zij volgt Marlies Klunder op, die weer als zelfstandig ondernemer gaat werken in de media, marketing en communicatie. Brigitte Donders is al hoofdredacteur van het tijdschrift Kinderen en ze blijft de werkzaamheden combineren +++ Met haar in Esta gepubliceerde artikel ‘De wereld vs kanker’ heeft Marte van Santen de Pfizer Persprijs 2009 gewonnen +++ Aafke van der Lippe is overgestapt van G+J Uitgevers waar zij marketingmanager National Geographic Magazine was, naar Fox Channels Benelux, ook in de functie van marketingmanager +++ De taken van minister Ronald Plasterk van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap zijn overgenomen door staatssecretaris Marja van Bijsterveldt. Na de val van het kabinet zijn de PvdA-ministers vervangen door bewindslieden van het CDA en de ChristenUnie. De portefeuille media is in handen van Van Bijsterveldt zolang het kabinet demissionair is. Op 9 juni zijn er nieuwe verkiezingen +++ De Persgroep heeft Frits Campagne aangesteld als algemeen directeur. De voormalig Parool-voorman wordt mede verantwoordelijk voor Trouw en de Volkskrant. Ook neemt hij de advertentiedienst en de lezersservice voor zijn rekening. Het bestuur van De Persgroep bestaat verder uit topman Christian van Thillo en financieel directeur Piet Vroman. Er is een vacature voor een vierde bestuurslid +++ Rogier van ’t Hek is per 1 maart door Sanoma Uitgevers benoemd tot hoofdredacteur van Hockey.nl. Hij volgt Richard Plugge op die zich als hoofdredacteur gaat richten op de lancering van NUsport dit voorjaar +++ Karel van de Pas neemt op 1 september afscheid als directeur van educatieve uitgeverij Zwijsen. Anneke Blok, nu nog adjunct-directeur, volgt hem op. Blok werkte eerder o.m. bij AKO, waar ze werkte aan het ontwikkelen van een nieuwe winkelformule, en later inkoop, marketing en logistiek ging doen. Zwijsen geeft de jeugdtijdschriften Rompompom, Maan roos vis, Roetsj!, Dolfje Weerwolfje en Jeugdjournaal Magazine uit +++ Merel Braakman, marketingmanager bij Sanoma Mannen, heeft in eigen beheer haar eerste kinderboek uitgegeven: Keetje Kakelkont. Het streven is in totaal 6 kinderboeken te publiceren, plus een merchandisinglijn onder de naam Bont & Blij +++ Steven Flipse treedt per 1 april toe tot de directie van Sanoma Uitgevers als Chief Financial Officer (CFO). Met zijn benoeming heeft Sanoma Uitgevers een vierhoofdige directie, waarin ook de financiële discipline is vertegenwoordigd. Flipse neemt in de directie plaats naast CEO Dick Molman, COO Print Henk Scheenstra en COO Digital Media Michiel Buitelaar. Flipse is sinds 2000 in dienst bij Sanoma als Director Finance. Deze functie komt te vervallen +++ Gabriëlle de Jong is bij Programmabladen AKN per 1 februari uitgever van de uitgeefgroep AVRO (Avrobode, Televizier en Televizier.nl). De Jong was hiervoor 5 jaar uitgeefmanager bij de Adformatie Groep +++

Supermarktketen Albert Heijn heeft in 2009 zijn marktaandeel uitgebouwd van 31,3 naar 32,8%. De stijging is voor een belangrijk deel toe te schrijven aan de overname van tientallen C1000-winkels. C1000 moest dan ook 1,5% inleveren en kwam uit op 11,7%. Discounter Aldi wist niet te profiteren van de economische recessie (van 8,5 naar 8,3%), Lidl juist wel (van 4,8 naar 5,4%). Super de Boer had een marktaandeel van 6,5% (tegen 6,8% in 2008). Jumbo, dat Super de Boer afgelopen jaar overnam, had 4,9% van de markt in handen. De nieuwe inkoopcombinatie van C1000 en Jumbo, Bijeen, zou volgens Nielsen in 2009 23,1% marktaandeel hebben gehad  De inloopwinkel was op boekhandelsgebied de succesformule van 2009, vooral omdat ze laagdrempelig, toegankelijk en gemakkelijk zijn, op de juiste locatie zitten en een breed productaanbod voeren. Dat was de conclusie van een Boek & Bedrijf-bijeenkomst in Amersfoort  Google wil zijn kaartenprogramma Maps uitbreiden met Google Store Views, foto’s die vanuit allerlei perspectieven genomen zijn in winkels, van de winkelvloer, schappen en producten. Zo kunnen gebruikers straks de winkel doorlopen vanachter hun computer  C1000 gaat het aantal regio`s van 2 naar 4 uitbreiden. Naast de bestaande districten Zuid en Noord komen de regio`s Randstad en Midden. De uitbreiding van de regio`s hangt direct samen met de overname van 80 SdB-winkels van Jumbo. Ruim 50% van deze winkels is gelegen in de provincies Noord-Brabant, Gelderland, Utrecht en Zuid-Holland  Inkoopcombinatie Superunie heft de afdeling business development op. Deze afdeling werd in mei 2008 opgericht als onderdeel van de toen aangekondigde vernieuwing van de inkooporganisatie. De maatregel was bedoeld om dagvers duidelijker te onderscheiden van kruidenierswaren en non-food. Superunie spreekt van ‘gedifferentieerd leveranciersmanagement’: via exclusieve samenwerking met A-merkleveranciers wordt gewerkt aan verbeteringen in assortiment, rendement, inkoopsituatie en het ontwikkelen van nieuwe productconcepten  Nederland behoort tot de landen die het meeste vertrouwen in de toekomst hebben na het begin van de wereldwijde economische crisis in het najaar van 2008. Uit een peiling onder 24.000 mensen in 23 landen blijkt dat gemiddeld 44% van de ondervraagden vertrouwen heeft in de eigen toekomst, terwijl 56% bezorgd blijft. Nederland behoort tot de landen waar een meerderheid juist vertrouwen heeft: 61% is optimistisch over de toekomst en 39% is dat niet  C1000 heeft van de NMa toestemming gekregen om 79 Super de Boer-winkels over te nemen van Jumbo. Voorwaarde is dat het bedrijf 5 winkels doorverkoopt aan concurrentie in marktgebieden waar het anders op lokaal niveau een te dominante positie zou krijgen. C1000 start in april met de verbouwing van de eerste overgenomen winkels en trekt 2 jaar uit voor het integratieproces  Albert Heijn heeft een nieuwe versie van Appie voor de iPhone gelanceerd. De applicatie helpt klanten bij het maken van een boodschappenlijstje. Voortaan kunnen klanten boodschappen op hun lijstje laten sorteren op de meest gebruikte looproute in hun eigen AH-filiaal. Voor de nieuwe Appie zijn de looproutes van ruim 800 supermarkten van AH geïnventariseerd  Inkooporganisatie Bijeen heeft Luchien Hoving aangesteld als algemeen directeur. Hoving krijgt per 22 maart de leiding over het nieuwe inkoopverbond van C1000 en Jumbo. Hoving werkte onder meer voor Albert Heijn, de Europese inkoopcombinatie AMS, AS Watson en Shopper Drug Mart in Canada.

Het covermodel van het Amerikaanse weekblad Woman’s World heeft van de photoshoppende vormgever een wel erg lange arm gekregen... Of is dat een bijwerking van het Atkins dieet?

Anna Wintour, de befaamde hoofdredacteur van Vogue, treedt toe tot de Hall of Fame van de American Society of Magazine Editors. Dat zal gebeuren op het jaarlijkse gala van de ASME in New York op 22 april. The American Society of Magazine Editors is de belangrijkste organisatie van bladenmakers in de Verenigde Staten. Gedurende haar gehele loopbaan is Anna Wintour het voorbeeld geweest van goede smaak, op het gebied van zowel journalistiek als van mode.

RDC heeft in haar interne organisatie een nieuwe manier van werken geïmplementeerd. Wat houdt dit precies in?
Intern hebben we ervoor gekozen om meer slagkracht te krijgen door de organisatie functioneel in te richten. Dit houdt in dat we niet langer per formule een eigen organisatie hebben, maar dat we maximaal de synergievoordelen RDC-breed benutten. Bijvoorbeeld door te werken met een afdeling commercie voor alle formules, met assortimentsmanagers op de verschillende productgroepen en een marketing/communicatie afdeling. Door de assortimentmanagers voegen we specialisme toe en daarmee kunnen we een betere relatie opbouwen met de leveranciers om zo gezamenlijk op zoek te gaan naar optimalisatie van assortiment, presentatie en rendement.
Daarnaast hebben we Jos Boot benoemd tot Directeur Franchise en hij verzorgt met zijn team de begeleiding van de ondernemers. Ook als aparte tak hebben we nog de 110 BoekenPartners als inkoopcombinatie. Wij betrekken hen steeds meer om via ons naast boeken ook andere productengroepen in te kopen, uiteraard ook tijdschriften.

RDC en tijdschriften blijken een mooie combi, jullie overall index in 2009 was 106. Wat is jullie kracht met tijdschriften? En wat verwacht je voor het komende jaar?
We hebben inderdaad een goed jaar achter de rug waarbij met name The Read Shop een fantastische groei-index oud/oud heeft laten zien van 107,5 t.o.v. vorig jaar. De tijdschriften hebben daar goed in meegedraaid. We hebben het afgelopen jaar meer klanten over de vloer gehad die we ook in toenemende mate weten te verleiden tot meer kopen. Ook de tijdschriftenspecials hebben een positieve bijdrage geleverd. In 2010 kunnen we hier zeker samen nog meer aan doen!

Wat zijn de plannen voor jullie formules in 2010/2011?
De plannen voor alle formules zijn het verder aanscherpen en duidelijker maken van de verschillende formule-elementen. Daar zijn we nu intern volop mee bezig en graag zou ik over enige tijd daar veel duidelijker over willen zijn richting alle leveranciers. Om zo te laten zien wat de beweging per formule wordt en daar met elkaar naar te kijken hoe we elkaar kunnen versterken. Dit is goed voor de leveranciers, onze ondernemers en de klanten in de winkel.

Als Aart Vogel zelf een tijdschrift zou zijn, op welke titel zou je dan lijken?
Spontaan dacht ik aan de Living: kritisch, maar dan wel oude stijl. Wij hebben alle nummers van dit blad bewaard en ze zijn voor mij nog altijd een fantastische leidraad voor mijn vakanties waar dan ook ter wereld. Hotels en bezienswaardigheden blijken keer op keer super gezellig, interessant en of origineel te zijn en de restaurants zijn altijd goed. Al met al genieten van de mooie en smakelijke dingen van het leven!

Op www.aldipressmagezine.nl zijn alle tot nu toe verschenen nieuwsbrieven terug te lezen. Het volgende Mag-e-zine verschijnt op 16 april 2010.

Afmelden: http://www.aldipressmagezine.nl/afmelden/
Reacties: c.wind@aldipress.nl

Yes 8 was een oer-Hollandse Yes en heette daarom eenmalig JA. Vanaf 19 februari lag deze speciale editie in de schappen. In JA o.a. de test Ben jij wel zo Hollands?, werken als gids op de Wallen of in Volendam, 7 dagen ons bin zunig, een Nederlandse puzzel (met koe-knuffelen als prijs), hoe vaak zeg jij ‘ja, maar’, shoppen op de Albert Cuyp plus kortingsbonnen ♣ Het maartnummer van Glamour (vanaf 10 februari in de winkel) is met 300 pagina’s het dikste nummer ooit. Normaal bedraagt de omvang 240 tot 260 pagina’s. Er werd een speciale campagne (voor tv en outdoor, met muziek, events en online films) voor ontwikkeld ♣ In april bestaat Plus Magazine 20 jaar. Het aprilnummer wordt een speciale feestelijke uitgave met extra pagina’s, een glossy gelumbeckte rug en veel cadeaus voor de lezers. Door een extra oplage en pakketten worden er totaal 77.500 exemplaren uitgezet in de losse verkoop. De totale oplage bedraagt 330.000. In de eerste verschijningsweek worden radiospots uitgezonden en er komen instore-acties ♣ TMG heeft een intentieverklaring getekend met omroep MAX om de haalbaarheid van een programmablad te onderzoeken. Frank Volmer, directeur van Telegraaf Media Nederland: “De komende maanden gaan we een businessplan ontwikkelen om te kijken of het een haalbare zaak is. Daarnaast gaan we dummies ontwikkelen en in de markt testen. Ik verwacht dat we dit onderzoek in april hebben afgerond. Dan zullen we samen met MAX bepalen of we het beiden zien zitten.”  ♣ Uitgever Mireille Derks werkt met een team aan een nieuwe formule voor de papieren SpecialBite. De zomereditie, tot nu toe een gids met voornamelijk een verzameling van terrasadressen, wordt het eerste volwassen SpecialBite magazine ♣ Kinderen is al 30 jaar een veelgelezen tijdschrift voor (aanstaande) moeders. Want er is bijna geen grotere aardverschuiving in het leven dan het krijgen van een kind. Nu is Kinderen compleet vernieuwd: glossy en dikker en volgens de makers “nóg leuker”. In april en september zal er bij Kinderen de special Kek Wonen met Kinderen worden meegeseald ♣ Tot en met 1 mei is het mogelijk werk in te zenden voor de editie Talent van het fotografietijdschrift Foam Magazine. Het internationale kwartaalblad biedt jonge fotografen uit de hele wereld de kans zich te presenteren in het Foam Magazine #24/Talent, dat in september 2010 zal uitkomen. Vorig jaar werd uit 900 inzendingen, afkomstig uit 53 landen, het werk van 18 fotografen gekozen. Voor meer informatie: Foam Magazine: Talent ♣ Mark Postema, uitgever van muziekbladen Musicmaker, Revolver en De Bassist, heeft in een open brief aan het Muziek Centrum Nederland (MCN) en het ministerie van OCW geklaagd over oneerlijke concurrentie met overheidsgeld. MCN is een door de overheid gesubsideerd promotiecentrum voor professionele Nederlandse muziek en geeft het gratis blad Fret uit, dat rechtstreeks concurreert met de commerciële bladen ♣ BLEND is gerestyled en heeft een nieuwe hoofdredacteur: de van Diesel Benelux afkomstige Perre van den Brink. Voormalig hoofdredacteur Theo Paijmans is de nieuwe uitgever en Veronique de Koning neemt de vormgeving op zich. Het blad wordt voortaan op twee verschillende formaten uitgebracht. Naast de BLEND Paper op extra groot formaat die 6x per jaar verschijnt, komt er 4x per jaar een 300 pagina’s tellend Engelstalig glossy magazine ♣ DONALD, de mannenglossy rond de populaire eend, komt in 2010 3x uit. De belangrijkste redactionele pijlers zijn auto’s, sport, gadgets, mode, interviews, lifestyle en strips. De eerste editie ligt vanaf 3 juni in de winkel en heeft als thema vakantie en vrije tijd ♣ Job Cohen was voor één nummer gasthoofdredacteur van Margriet. De Amsterdamse burgemeester (“geen trouwe lezer”) besteedt veel redactionele aandacht aan zijn stad en interviewde Willem-Alexander en Máxima ♣ Quest experimenteert vanaf het aprilnummer elke maand met augmented reality, het in de ‘ruimtelijke werkelijkheid’ toevoegen van informatie. Voor het gebruik ervan is een webcam vereist waarmee de toegevoegde informatie via ‘markers’ is op te roepen: de lezer houdt het magazine voor de webcam, speciale software herkent de markers en plukt extra informatie van internet ♣ De makers van Linda. en Liv' hebben in het Baarnse Bos onder begeleiding van StaatsBosbeheer een hele laan nieuwe bomen geplant. De reden is dat per editie van Linda. 150 ton papier, dat zijn 7 vrachtwagens, verbruikt wordt. Per editie van Liv’ wordt nog eens 68 ton papier, dus 3,5 vrachtwagens, verbruikt. De bladenmakers vonden het tijd om iets terug te doen ♣ Ter promotie van de nieuwe LINDA. mode, die sinds woensdag in de winkels ligt, zijn grote waslijnen vol met t-shirts langs de grachten van Amsterdam gehangen. Op de t-shirts staat een geschetste afbeelding van Linda de Mol. In een deeloplage van 50.000 exemplaren is het t-shirt toegevoegd. De special LINDA. mode is in najaar 2009 succesvol gelanceerd. De verkochte oplage was 72.154. In 2010 komt LINDA. mode 2x uit; in maart en in augustus ♣ De Gay Krant is voor het eerst weer op tabloid verschenen. Het homoblad was de afgelopen tien jaar een tijdschrift, maar keert nu terug naar het oorspronkelijke krantenformaat om ruimte te maken voor bijdragen van lezers en organisaties op het terrein van homo-emancipatie.