9 van de 10 uitgevers menen dat hun eigen tijdschrift toekomst heeft in de losse verkoop. Dat blijkt uit een analyse van de peiling onder de bezoekers van Aldipress’ Nationale Dag van de Losse Verkoop. Over de sector in het algemeen zijn de uitgevers een stuk minder optimistisch: 58% is het eens met de stelling dat het huidige brede tijdschriftenassortiment zijn langste tijd heeft gehad. 56% van de retailers is het overigens óneens met die stelling. 80% van de retailers meent dat zijn tijdschriftenschap toekomst heeft. Toch zijn meer retailers dan uitgevers ervan overtuigd dat er een sanering op komst is aan uitgeverskant: 57% van de retailers (tegenover slechts 33% van de uitgevers) is het eens met de stelling dat in 2015 van de huidige 500 tijdschriftuitgevers nog maximaal 200 over zijn.

Aldipress gaat haar systemen aanpassen om het mogelijk maken dat op een samengevoegd artikel twee verschillende BTW-percentages worden toegepast. Steeds vaker worden gadgets en productplussen toegevoegd aan tijdschriften. Tot nu toe heeft Aldipress bij de Belastingdienst steeds kunnen verdedigen dat deze kleine toevoegingen als het ware opgenomen werden in het hoofdproduct en daardoor ook onderworpen waren aan het lage (uitzonderings)tarief van 6%. Maar de wetgeving is sterk in beweging en wordt strikter toegepast. Volgens de staatssecretaris vallen CD’s/DVD’s bijvoorbeeld altijd onder het normale (=19%) tarief. In de boekenbranche heeft de belastingdienst al uitgevers grote naheffingen opgelegd voor boeken waar als gadget een DVD is meegeseald.

De totale verspreide oplage van publiekstijdschriften in Nederland is in het vierde kwartaal 2006 met 2,8% gedaald tot 24,9 miljoen exemplaren. Met name roddelbladen en grote vrouwentitels als Libelle en Margriet, maar ook Cosmopolitan en Beau Monde verloren oplage. Zo laten de cijfers van HOI, Instituut voor Media Auditing, zien. Opmerkelijke groei was er in het segment jeugdbladen. Gecorrigeerd met nieuwe en uit de HOI-cijfers verdwenen titels, groeide dit segment met 5% tot 2 miljoen exemplaren. Positief scoorden vooral de titels in de rubriek tiener: VI for Kids (+41,8%), Girlz! (+38,8%), ELLEgirl (+24,4%), CosmoGIRL! (+12,9%), Fancy (+12,1%). Binnen de rubriek basisschool was Jetix Magazine (+5%) de snelste groeier. Donald Duck, het grootste jongerenblad in Nederland, toonde een 2,2% stijging van de verspreide oplage (327.000 exemplaren).

Online uitgeven betekent voor uitgeverij Scala de redding en de toekomst, aldus marketingdirecteur Ashja Bosboom-Fetvaciyan tijdens een door Senefelder Misset georganiseerd seminar over crossmediaal uitgeven. De uitgeverij van special interest titels als Digital Movie, Luister en Railhobby, was in 2005 de eerste in Nederland die haar consumententitels ook online publiceerde. Met dit extra distributiekanaal hebben de titels een veel groter bereik gekregen en dus hogere advertentie-inkomsten. De online-optie blijkt een interessant alternatief voor opzeggers. Het businessmodel is simpel: abonnees kunnen kiezen: óf een printabonnement plus toegang tot de verrijkte online versie óf met 50% korting alleen een online abonnement. Losse nummers zijn te koop in de winkel of met 50% korting online. De techniek voor online losse verkoop werkt echter nog niet goed, volgens Bosboom-Fetvaciyan.  Het kopen van een ‘micro-abonnement’ is ook voor veel consumenten die überhaupt al moeite hebben met kopen via internet, nog een te hoge drempel.
Carmen Straatsma, hoofdredacteur ELLEgirl, lichtte toe hoe het experiment van losse verkoop van de online uitgave, te betalen via sms á 2 euro bij een coverprijs voor de geprinte uitgave van 2,95, is mislukt. De frequentieverandering van 10 nummers naar 6 print plus 6 digitale versies leidde tot dalende abonnementen en het wegvallen van de losse verkoop. Als businessmodel is nu voor gratis online distributie gekozen, waarbij de inkomsten moeten komen uit advertenties en verkoop van content aan het buitenland. In de UK, VS en Duitsland is ELLEgirl alleen nog maar digitaal beschikbaar.

Betapress verzorgde vorige maand de aanvullende distributie van de biografie over de populaire volkszanger Frans Bauer naar 3.200 verkooppunten buiten het traditionele boekhandelkanaal. Alle exemplaren van de door Tirion uitgegeven biografie werden in één dag uitgeleverd.

Op initiatief van Aldipress is eind april een rubriekslunch Jonge Vrouwen bladen gehouden. Met alle betrokken uitgevers werden de karakteristieken van deze specifieke, onder druk staande rubriek besproken. Aan de hand van uitdagende stellingen werd geanalyseerd hoe de rubriek nog beter onder de aandacht van de consument kan worden gebracht en werden concrete activiteiten voor de gehele rubriek besproken. Vertegenwoordigd waren de uitgeverijen Sanoma (Yes, Fancy, Celebrity), Audax (Girlz!, Stars), Telegraaf (Cosmogirl, Hitkrant), Hachette (ELLEgirl). De deelnemers aan deze eerste rubriekslunch waren positief over het initiatief en de invulling ervan. Het is de bedoeling dat Aldipress ieder kwartaal een dergelijke rubriekslunch organiseert. De volgende, waarin de rubriek Man centraal staat, is gepland voor eind juni.

De cover is de allerbelangrijkste pagina van een tijdschrift, omdat een potentiële koper in minder dan 3 seconden een aankoopbeslissing neemt. Het tijdschriftenschap is overvol. De lezer is een magazine-hopper geworden: de loyaliteit neemt af, dus opvallen in het schap is steeds belangrijker. General interest titels staan onder druk. Vrijwel alle titels stunten met extra’s en kortingen. Oude coverwetten lijken aan kracht in te boeten. Het succes van een cover laat zich daardoor nauwelijks voorspellen, zo betoogde Flair-hoofdredacteur Leontine van den Bos tijdens de Sanoma Bladenmakersweek.

De rendementsbijdrage van tijdschriften in de tabaks/gemakwinkel is voor verbetering vatbaar. Dat blijkt uit een studie van ACNielsen in opdracht van de NSO en de Nederlandse Boekverkopersbond (NBb). Het rendement op de productgroep tijdschriften is in de boekbranche aanzienlijk beter dan in de tabaks/gemaksbranche. In tabak/gemak draagt de omzet in tijdschriften voor gemiddeld 9,3% bij aan het netto rendement van de winkel. In 2002 werd nog een rendementsbijdrage van tijdschriften berekend van 15%. Daarnaast is de handelingstijd verbonden aan tijdschriften toegenomen.
In tabak/gemak zijn huisvestingskosten goed voor 73% van de totale kosten verbonden aan tijdschriften tegen 48% in de boekenbranche, doordat tijdschriften relatief meer ruimte in beslag nemen en door hogere huisvestingskosten per m2 in de tabaksbranche.
Van de (arbeids)tijd die geïnvesteerd wordt in tijdschriften wordt in de tabaksbranche 46% besteed aan bijvullen schap en schapverzorging, 21% aan controle levering pakbon, 19% aan samenstellen retouren en 11% aan controle crediteringen, terwijl men 2% kwijt is aan overige zaken (w.o. de feitelijke verkoop van tijdschriften). Ruim 32% van de tijd die in de winkel besteed wordt aan tijdschriften, is men kwijt aan controle-activiteiten. Aan controle van pakbon en crediteringen wordt gemiddeld per winkel 142 minuten per week gespendeerd.
De conclusies en aanbevelingen van ACNielsen zijn inmiddels aan de orde geweest in een overleg tussen NBb/NSO en Aldipress en Betapress. Dit heeft geleid tot forse investeringen in logistieke verbeteringen, hetgeen op de winkelvloer tot tijdwinst zal leiden.

Sampling beste manier van promotie

Consumenten krijgen het liefst proefmonsters van nieuwe producten in hun brievenbus. De minst populaire manier om een nieuw artikel onder de aandacht van consumenten te brengen, is het organiseren van een prijsvraag. Uit een onderzoek van MarketResponse blijkt dat 70% van de consumenten sampling een goede manier van promotie vindt. Kassakorting en een promotiestand in de winkel wordt gewaardeerd door 60%. Het terugvragen van het aankoopbedrag (49%), sponsoring van evenementen (37%), het verstrekken van goodies bij de aankoop (25%) en prijsvragen (11%) scoren veel lager. Sponsoring en goodies zijn wel populair bij een publiek tot 25 jaar.
Uit meerjarig onderzoek van Motivaction blijkt dat slechts 4% samplingacties als irritant ervaart. 95% vindt sampling een goede manier om kennis te maken met een product. 89% denkt dat ze na een samplingactie het product eerder zullen kopen. Het Motivaction-onderzoek laat ook zien dat destination sampling, sampling op locaties waar de consument komt om een product te kopen, meer effect hebben. De conversie naar effectieve samples (na de actie het product kopen en het nog eens zullen kopen) kan hier oplopen tot bijna 50%.

Aldi test verkoop kranten en tijdschriften

Aldi Nord gaat de verkoop van kranten en tijdschriften testen. Het moederconcern van de Nederlandse vestigingen van de discounter houdt de proef in Duitsland. Daar is Aldi al jaren marktleider. In Nederland heeft Aldi met 430 winkels een marktaandeel van 9,6%.
Concurrenten Lidl, Netto en Penny gingen het bedrijf al voor. Lidl startte in 2005 met de tijdschriften- en krantenverkoop. De discounter kwam hiertoe een basisassortiment van 70 titels overeen met een mediagrossier. Lidl kwam hierbij tot een afspraak die het terugzenden van niet-verkochte exemplaren versimpelde. Juist door die afspraak wil Aldi de verkoop testen, eerder stond het bedrijf er zeer sceptisch tegenover.

Lokkertjes grootste misleiding

Scherp geprijsde aanbiedingen (zogenaamde lokkertjes) die niet te krijgen zijn bij het bezoek aan de winkel of problemen met deze lokkertjes (de ondernemer weigert bijvoorbeeld het product binnen een redelijke termijn te leveren) ervaren consumenten als de grootste oneerlijke handelspraktijk. Als tweede wordt vaak genoemd ‘gratis’ producten waarvoor uiteindelijk toch betaald moet worden en als derde de beschikbaarheid van een product. Dat blijkt uit een online inventarisatie door de Consumentenbond.

Minder boekhandels in centra

Het Ruimtelijk Planbureau verwacht dat reisbureaus, bruingoed- en witgoedzaken, cd-winkels en boekhandels grotendeels uit de binnensteden zullen verdwijnen als gevolg van de concurrentie van het internet. Aan de andere kant genereert internet extra verkoop, bijvoorbeeld doordat klanten online een boek aanschaffen, dat wordt geleverd via een gewone boekhandel. Het RPB verwacht dat onlineverkoop in 2012 goed is voor ongeveer 10% van de totale omzet in de detailhandel. In 2005 was dat nog 2,8%. Naar aanleiding van het onderzoek waarschuwt het Platform Detailhandel Nederland ondernemers met een fysieke winkel geen webwinkel te openen. Dat zou leiden tot procenten omzetverlies. Consumenten willen artikelen zien, voelen en horen. Die tastbaarheid in fysieke winkels heeft een aankoopbevorderend effect dat een webwinkel niet zou kunnen evenaren.

Toekomst voor SRV-man?

Een proef van 15 ondernemers met vernieuwde rijdende winkels met veel groente, fruit, zuivel en pin-mogelijkheid, lijkt na een half jaar aan te slaan. Van de 4000 SRV-wagens die ooit in ons land reden zijn er nog 350 over. De SRV werd in 1995 opgeheven en opgevolgd door de coöperatie SAM. Een aantal ontwikkelingen biedt kansen voor de rijdende winkel. Het aantal 50-plussers groeit en er zijn nu al 1092 woonplaatsen zonder supermarkt. Daarnaast ontstaan er nieuwe doelgroepen zoals moeders met jonge kinderen, die niet lang van huis willen, en tweeverdieners, met weinig tijd en veel geld.
De veronderstelling dat de SRV-man wel eens hét alternatieve tijdschriftendistributiekanaal buiten de grote steden kan worden, vond overigens weinig weerklank onder de bezoekers van Aldipress’ Nationale Dag van de Losse Verkoop: 83% was het hiermee oneens.

Read Shop wil belangrijkste speciaalzaak worden

“Nu veel concurrenten in hun titelaanbod gaan snijden, denk ik dat The Read Shop kan uitgroeien tot de belangrijkste tijdschriftenspeciaalzaak van Nederland.” Dat zegt Arno van Bijnen, sinds 2001 directeur van deze boekhandelsketen, in een interview in Boekblad Magazine van 10 mei. Van Bijnen was daarvoor bij Betapress verantwoordelijk voor de retail. Tijdschriften zijn op dit moment goed voor 32% van de kernomzet van The Read Shop, tegen boeken 24% en dagbladen enkele procenten. Als voorzitter van de tijdschriftencommissie van de Nederlandse Boekverkopersbond heeft Van Bijnen samen met o.a. Aldipress en Betapress de Week van het Tijdschrift ontwikkeld, die in het najaar op het programma staat. The Read Shop werkt ook aan een tijdschriftenfolder en aan speciale cadeauverpakkingen.

“Als Catherine een succes wordt, dan kan alles wat ooit is geschreven op het gebied van marketingcommunicatie op de brandstapel.”
Communicatienieuws op 20 maart 2007

“Voor goede tijdschriften die in een gat in de markt passen, actueel zijn, met veel beeld, willen mensen graag betalen.”
Audax-directeur Carel Bikkers ziet in een interview met Brabants Dagblad de tijdschriftenmarkt groeien

“Hoe duurder we ‘m maken hoe beter-ie verkocht wordt. Eerlijk gezegd wilde ik het blad dikker maken en de losse verkoopprijs verhogen naar € 9,95; daar zijn zorgelijke boekhoudershoofden al even op aan het rekenen.”
Jort Kelder legt op de website van Quote uit dat het blad wél doorgaat

“Jullie wel.”
Henk Steenhuis, hoofdredacteur van HP/De Tijd, beantwoordt tijdens de Bladenmakersweek de vraag van Viva-collega Karin van Gilst of hun tijdschriften over 10 jaar nog bestaan.

“Hoe meer keuzemogelijkheden, hoe minder mensen nog geneigd zijn te kiezen. Stop met eindeloze hoeveelheden alternatieven aanbieden. Beperk ze juist en help de consument kiezen.”
Ap Dijksterhuis, hoogleraar sociale psychologie aan de Radboud Universiteit, in Tijdschrift voor Marketing van april 2007

“Wij zoeken geen doelgroep, de doelgroep zoekt ons.”
Rupert van Woerkom van Hide & Chic tijdens de uitreiking van de Publieksprijs

“Grote overnames zijn de enige manier om in onze branche te blijven groeien.”
Eija Ailasmaa, ceo van Sanoma Magazines, in Management Scope van april 2007

“Daalt je oplagecijfer dan moet je niet proberen dat op te krikken door allerlei sales promotion trucs uit te halen, wel nee, je moet gewoon zorgen dat de kwaliteit van je product verbetert of terugkeert op het oude niveau, dat je doelgroep weer op je blad zit te wachten.”
Yves Gijrath, uitgever van Miljonair, Jackie en JFK, in Adforesult maart 2007

“De titel Torpedo heeft geen specifieke betekenis, maar dekt volgens de initiatiefnemers uitstekend de lading.”
Dirk Leyman in zijn vlugschrift De papieren man (papierenman.blogspot.com) over het nieuwe blad

“Ze wisten dat ik uit het raam zou springen als ik niet meer zou werken.”
De 85-jarige oud-hoofdredacteur van de Amerikaanse Cosmopolitan Helen Gurley Brown legt in Adfomatie uit waarom ze nog steeds bij de uitgeverij in dienst is

“De stuitend lelijke sticker op het eerste nummer - Nieuw! 2,95 i.p.v. 4,95 - geeft aan dat het allemaal niet zo stylish hoeft. De ondertitel psychologie voor een leuker leven lijkt een poging om de lezeressen te verleiden om in ieder geval 1 dag per maand van de Prozac af te blijven en hun depressie met een medicijn in tijdschriftvorm te lijf te gaan.”
Communicatienieuws bespreekt het eerste nummer van Mind Magazine

+++ Barent Momma is de nieuwe directeur van Programmabladen AKN. Hij volgt Henk Scheenstra op die COO Print bij Sanoma Uitgevers is geworden. Momma werkte eerder voor de uitgeverijen Wolters Kluwer, Wegener en VNU en in de grafische sector +++ Nieuwe Revu hoofdredacteur Jan Paul de Wildt is benoemd tot uitgever sport bij Sanoma Men’s Magazines; adjunct Fred Sengers neemt zijn taken waar +++ De jeugdbladen Sesamstraat, Okki, Jippo, Taptoe, Flo en National Geographic Junior vallen bij uitgeverij Malmberg nu onder Jorien Castelein; zij is als directeur-uitgever Martijn Kole opgevolgd, die de acquisities Studiebeurs, TKMST en Schoolweb onder zijn hoede neemt +++ De uitgever van de Sanoma jeugdtitels Teletubbies, Nijntje, Bobo, Zo Zit Dat , Nickelodeon Magazine en Tina is Andrea Meijers geworden +++ Nancy Berendsen wordt per 1 juli de nieuwe hoofdredacteur van Living: ze was hoofdredacteur van het modevakblad Textilia +++ Kees Loogman is de nieuwe hoofdredacteur van wetenschapsblad KIJK als vervanger van de plotseling overleden Monique Punter. Daarnaast blijft hij hoofdredacteur van Grasduinen +++ Wilbert Stuifbergen heeft de uitgeeftaken van LiveXS Popmagazine overgenomen van algemeen directeur en aandeelhouder Klaas Leegwater. Stuifbergen was al hoofdredacteur en bladmanager van LiveXS +++ Jelle Heidstra is de nieuwe hoofdredacteur van Automotive, Automotive-online en Fleetmotive als opvolger van Jaap Rijlaarsdam. Heidstra komt van PCM Uitgevers, waar hij hoofdredacteur was bij NL Magazines +++ Hidde van der Louw stapt over van Sanoma waar hij uitgever Jongeren was, naar de Telegraaf Tijdschriften Groep als uitgever mannenbladen, waaronder FHM, Autovisie, Motoplus en Residence +++ Bij Sanoma Uitgevers wordt Johan Keurentjes, nu nog hoofd marketing bij de woonbladen, online uitgever Wonen +++ Marketingmanager Floor Martigny is overgestapt van Credits Media naar uitgeverij Hemels, waar ze zich vooral zal richten op Hide & Chic +++  Annemiek Bergmans is vertrokken bij Weekbladpers Tijdschriften als bladmanager Vrij Nederland; ze is voor zichzelf begonnen +++ Rob Eijkelenkamp, chief synergy officer van Telegraaf Media Groep, is benoemd tot algemeen directeur van de nieuwe Nederlandse tak van TMG, waarin behalve puzzelgroep Keesing en Sky Radio alle Nederlandse activiteiten zitten. Binnen de bundeling zijn print en online gescheiden; Frank Volmer (directeur De Telegraaf) is directeur print en Marianne Zwagerman (directeur exploitatie) directeur digitaal +++ Een opvolger voor de opgestapte Quote hoofdredacteur Jort Kelder komt er voorlopig niet. Volgens uitgever Maarten van den Biggelaar is de afgelopen tijd gebouwd aan een team dat heel goed zonder hem verder kan.

In verband met tegenvallende resultaten is EB Media in maart gestopt met de losse verkoop van Quinta. In het najaar wordt besloten of de exploitatie van het blad wordt voortgezet. De uitgever is met spoed op zoek naar een fusiepartner ■ Een vuistdik tijdschrift met daarin themagewijs het mooiste uit de bladen van Sanoma Uitgevers: dat idee is als beste geselecteerd uit de Big Idea Contest van Sanoma en zal zeker dit jaar nog op de markt komen ■ Geen columns, zo weinig mogelijk BN’ers, geen rubriekjes en geen website: enkele kenmerken van Torpedo, een nieuwe titel over onderzoeksjournalistiek, literaire non-fictie en reportagefotografie. Het blad van uitgeverij Nijgh & Van Ditmar verschijnt 6 keer per jaar, de losse verkoopprijs is 9,95 en de oplage is 6.000 ■ KNAP! Zelf gemaakt wordt de nieuwe titel van Knippie Idee, het kwartaalblad voor het zelf maken van kinderkleding. De bladformule wordt verbreed naar het samen met het kind maken van kleding, knutselen en koken. De lancering is gepland in 2008 ■ 80.000 is de eerste drukoplage van Hollands Diep, de doorstart door Weekbladpers van het cultureel opinieblad uit de jaren zeventig. De cultuurglossy verschijnt dit jaar 4 keer en in 2008 misschien 6 keer ■ Unlimited, passion, power & politics is een nieuw Engelstalig glossy opinieblad voor de hoogopgeleide zakenvrouw. Uitgever en hoofdredacteur Katja Buschbaum gebruikt Nederland (streefoplage 20.000) als testmarkt voor het tweemaandelijkse blad, en wil het daarna Europees uitrollen, om te beginnen in Spanje ■  Fleurop Magazine is een nieuw magazine voor consumenten in de bloemenbranche. Het blad wordt vier maal per jaar gratis via de 1.300 Fleurop bloemisten verspreid in een oplage van 100.000 stuks. Het 24 pagina's tellende magazine wordt gemaakt in samenwerking met Media Partners ■ De Vlaamse tv-persoonlijkheid en seksuologe Goedele Liekens krijgt een eigen magazine Goedele, dat Sanoma gaat uitgeven en waarin onderwerpen als glamour, psychologie en seksualiteit aan bod komen. Het blad moet zowel mannen als vrouwen aanspreken. Of het een week- of een maandblad wordt, is nog niet bekend. Het tijdschrift is waarschijnlijk na de zomer verkrijgbaar in Nederland en België ■ Golf Estate is een nieuw magazine bedoeld voor mensen die op zoek zijn naar een eigen huis in een luxe golf-omgeving. Het eerste nummer van het kwartaalblad is in een oplage van 10.000 per post verspreid naar een gerichte doelgroep van welgestelde consumenten. September is het volgende nummer gepland, dat een oplage van 30.000 exemplaren krijgt en ook in de winkel verkrijgbaar is
■ De diepgang van Psychologie Magazine, maar dan persoonlijker en positiever, het spirituele van Happinez, maar dan minder zweverig, en het mooie van Living: dat zijn volgens hoofdredacteur Renie van Wijk de usp’s van Mind Magazine, het psychologieblad van Sanoma, dat op Koninginnedag werd gelanceerd.

5 vragen aan een sleutelfiguur in de sector.
Dit keer: Eric Blok, ceo uitgeverij G+J  Nederland

Wat is je eigen favoriete blad (van andere uitgeverij)?
The Economist, liberaal, common sense met een heel eigen bondige schrijfstijl. In Nederland lees ik als autoliefhebber graag Autoweek, Autovisie en Carros. Verder lees ik ook wel eens een verhaal in Quote, leuk geschreven.

Welk blad kan maar beter meteen stoppen?
Elk blad heeft het recht om te bestaan zolang het genoeg lezers en/of adverteerders kan vinden. Leve de persvrijheid.

Wat was je grootste beroepsmatige blunder?
Mijn grootste blunder moet nog komen, maar fouten heb ik genoeg gemaakt. Altijd gevallen waar ik me heb vergist in mensen. En aangezien tijdschriften een people business is, heb je veel met mensen te doen. Dat gaat wel eens fout, maar is ontzettend leerzaam. Maar bij G+J Nederland ben ik blij en trots dat ik met zoveel goede professionals kan en mag werken.

Hoe groot schat je de markt voor losse verkoop in 2015 (nu 460 mln)?
Ik ben optimistisch over de toekomst. In 2015 moet de 500 mln toch mogelijk zijn. Natuurlijk zullen er titels sneuvelen, maar er komen ook veel nieuwe bij en daar zullen goede tussen zitten (en niet alleen van G+J). Wel zal het koopgedrag verder veranderen, waaraan uitgevers zich moeten aanpassen. En dan zijn er natuurlijk de ontwikkelingen op de retailmarkt, waardoor kleine bladen steeds meer voor hun positie in de schappen zullen moeten vechten.

Wat is je grootste ondeugd?
Mijn rijgedrag is vaak in strijd met de Nederlandse verkeersregels: de Duitse regels passen beter bij mij…

Afmelden: http://www.aldipressmagezine.nl/afmelden/
Reacties: c.nijenhuis@aldipress.nl

LINDA. inspireert Finse SARA.
De lay-out van de Nederlandse LINDA., inclusief de punt achter de naam, heeft model gestaan voor de vormgeving van het maandblad SARA., dat door Sanoma Finland in oktober 2006 op de markt is gebracht. Uitgeefdirecteur Anne Koski vertelde tijdens de Bladenmakersweek dat de Finse markt voor vrouwenbladen zeer competitief is. Finland is een abonnementenland (10% losse verkoop). Op een bevolking van 5,2 miljoen wordt voor 28 miljoen euro aan vrouwenbladen verkocht, 35% van de totale losse verkoop. SARA. richt zich op werkende vrouwen van 40 tot 60. Van het eerste 1 euro nummer werden 120.000 stuks verkocht.

Gratis blad voor VS-tweens
DIC Entertainment, Geffen Records en Poets Road hebben samen in de VS het nieuwe jongerenmerk Kewl gelanceerd. Het kwartaalblad wordt in heel Amerika gratis gedistribueerd via retailketens als Claire’s, FYE, Sam Goody, Skechers, Suncoast en Toys ‘R Us. Celebs en muziek zijn de belangrijkste onderwerpen. Er komt ook een tv-show Everything Kewl en een website kewlmag.com.

Hachette verkoopt Noorse Elle
Hachette Filipacchi Medias heeft zijn Noorse dochter, licentiehouder van ELLE (betaalde oplage 33.000) en ELLE Interiør (22.000), verkocht aan Hjemmet Mortensen, de grootste uitgever van Noorwegen (o.a. Kamille, Det Nye, Bonytt en Rom 1-2-3). HFM voert onder leiding van de nieuwe ceo Didier Quillot een nieuwe strategie waarin internet een belangrijke rol speelt. Dit gaat gepaard met het snoeien in de titelportfolio en geografische spreiding. In dat perspectief is o.a. besloten om het blad Premiere in de VS niet langer in geprinte vorm uit te geven.

Sanoma lanceert in Oost-Europa
Sanoma Magazines is de laatste tijd zeer actief in Centraal en Oost-Europa. In Rusland bracht Independent Media het glossy modeweekblad Grazia en National Geographic Traveler op de markt.
In Bulgarije lanceerde Sanoma het vrouwenblad Tya! en in Hongarije de health-titel Nök Lapja Egészség plus het bekende Marie Claire.
De lancering van Grazia in Rusland is een samenwerkingsverband van Independent Media met de Italiaanse uitgeverij Arnoldo Mondadori Editore. Grazia verschijnt wekelijks in een oplage van 120.000 stuks. National Geographic zal eerst alleen in een pakket met National Geographic worden aangeboden, maar vanaf het najaar ook los. Tya! van Sanoma Bliasak Bulgaria verschijnt in een oplage van 40.000 exemplaren. Het is gericht op werkende, actieve vrouwen met interesse in cultuur, boeken, film, gezondheid en mode. Sanoma Budapest heeft in het nieuwe gezondheidsmaandblad Nök Lapja Egészség een special interest spinoff van het succesvolle Nök Lapja. Sanoma gaf al Marie Claire uit in Nederland en België; daar is nu de Hongaarse versie bijgekomen.

Plus voor Zweedse senioren
Eind maart is Plus Sverige gelanceerd met een startoplage van 65.000. Het blad wordt uitgegeven door een samenwerkingsverband van Senior Publications (50% Roularta en 50% Bayard) en TTG Sverige, een 100% dochter van de Telegraaf Groep. TTG Sverige geeft al ruim 10 bladen uit, o.a. over wonen en golf en publiceert samen met Hearst de Zweedse editie van Cosmopolitan uit. Roularta en Bayard voegen Plus Sverige toe aan hun Europese portfolio van seniorenbladen (Plus in Nederland en België, Lenz in Duitsland en Vi Over 60 in Noorwegen).

Amerikaanse bladen promoten recycling
Magazine Publishers of America vraagt de aangesloten uitgevers om de lezers op te roepen het blad na lezing in te leveren als oud papier. Dat gebeurt nu nog maar met 20% van de verkochte tijdschriften in de VS. De MPA heeft logo’s ontwikkeld voor de inhoudsopgave of het colofon. Gevraagd wordt om eerst niet-recyclebare samples en inserts te verwijderen. Uit milieu-overwegingen dringt de MPA ook aan om meer gecertificeerd papier te gebruiken en om efficiënter oplages uit te zetten, om het aantal retouren terug te dringen. Retouren worden weliswaar bijna volledig gerecycled, maar lagere retourpercentages zijn toch beter voor het milieu en het rendement.

Bedenker voetbalplaatjes overleden
Franco Cosimo Panini, bedenker van de bekende voetbalplaatjes, is op 75-jarige leeftijd in het Italiaanse Modena overleden. Samen met zijn broers begon hij in 1961 met het drukken en verkopen
van verzamelplaatjes. Eerst stonden daar alleen voetballers op, later kwamen er ook andere sporten en onderwerpen bij. De onderneming werd in 1989 verkocht, maar Panini zelf bleef actief als uitgever van kunst- en kinderboeken.

Life magazine ter ziele
Op 20 april is het allerlaatste gedrukte nummer van Life magazine uitgekomen. Daarna is nog slechts een online bestaan weggelegd voor het wereldberoemde fototijdschrift. Het in 1883 opgerichte blad (onderdeel van Time Warner) was al sinds 2004 niet meer los verkrijgbaar, alleen nog als wekelijkse bijlage voor dagbladen.

Magazine on a bottle
In Australië was het al eens eerder gedaan, maar Sanoma België had wel de Europese primeur met een bottle-magazine, een tijdschrift op flesformaat. In april was een geconcentreerde versie van het blad Glam it te vinden op flesjes Coke Light. Glam it was in 2003 het eerste glossy magazine op
handtasformaat in Vlaanderen.