Winnaar van de prestigieuze award Tijdschrift van het Jaar is het weekblad Libelle van Sanoma Uitgevers geworden. Hoofdredacteur Franska Stuy ontving de onderscheiding gisteravond tijdens het TijdschriftenGala in het Event Centre Aalsmeer uit handen van Gert-Jan Schlatmann, commercieel directeur van Aldipress.
Libelle – het eerste nummer verscheen op 13 april 1934 - is al jaren het grootste vrouwenweekblad van Nederland. In 2002 ontving het blad al de oeuvre-award Mercur d’or/LOF-prijs en in 2006 de prijs voor de beste artdirection.
Redactie en uitgever hebben dit jaar volgens de jury de moed gehad om met Libelle af te stappen van de bekende weekbladformule. Libelle werd maar liefst 40 pagina’s dikker en de inhoud werd glossier. Daarmee heeft Libelle een antwoord gecreëerd op de bijna onmogelijke opgave waar elk vrouwentijdschrift anno 2008 mee worstelt: hoe behoud ik mijn oplage en spreek ik een nieuwe doelgroep aan zonder de oude te verliezen?
Libelle werd een wekelijkse “semi-glossie”. De jury is diep onder de indruk van de wijze waarop dit is gedaan. De nieuwe, frisse en eigentijdse vormgeving en de sprankelende inhoud maken het blad verrassend eigentijds. De vele multimediale activiteiten versterken en onderstrepen dit op krachtige wijze. Het tekent de kwaliteit van redactie en vormgevers dat het blad daarbij toch het eigen, al jaren ijzersterke Libelle-gevoel wist te behouden. 

De makers van mannenmaandblad Playboy, waren, toen bekend werd dat zij waren genomineerd voor Tijdschrift van het Jaar, ervan overtuigd dat zij de prijs in de wacht zouden slepen. Dit schreven zij namelijk op hun website: “Eindelijk gerechtigheid. Playboy is genomineerd voor de titel Tijdschrift van het Jaar. Het zou eens tijd worden. Wij maken al jarenlang het tijdschrift van het jaar, iedere maand weer. Al vinden wij de titel Tijdschrift van het Jaar een tikkeltje tam. Tijdschrift van de Eeuw dekt de lading al heel wat beter. En nee, wij gaan hier nu heus niet van de daken schreeuwen dat Playboy het Tijdschrift van het Millennium is. Wij zijn namelijk heel bescheiden gebleven, ondanks al onze successen. O ja, voor de goede orde: de overige genomineerden in de categorie Tijdschrift van het Jaar zijn Libelle, JAN, Quest en Psychologie Magazine. Wij zeggen: eitje.”

Tijdens het TijdschriftenGala is de tweede Week van het Tijdschrift officieel geopend door kunstenaar Jan Cremer. Vanaf vandaag, dinsdag 9 tot en met zaterdag 20 december krijgt iedereen die voor 10 euro  tijdschriften koopt de bladen mee in een bijzondere geschenkverpakking: opgerold in een blik bedrukt met de beroemde tulpen van Jan Cremer. Er is keus uit drie varianten: Nine Tulips, Tulip Field en White Tulip. In het blik zit als extra een zakje Maltesers.
Deze promotieweek geldt voor ruim 2500 tijdschriftspeciaalzaken en de tabaks- en gemakswinkels. De Week van het Tijdschrift is een initiatief van de distributeurs Aldipress en Betapress en de Groep Publiekstijdschriften van het Nederlands Uitgeversverbond (NUV).

Bruna Alphen aan den Rijn heeft de Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar gewonnen en versloeg daarmee de twee andere genomineerden Albert Heijn Almere en Primera Elburg. Uit het juryrapport: “Dat het personeel in deze winkel met een grote mate van klantgerichtheid en professionaliteit bezig is met het verkopen van tijdschriften was de jury meteen duidelijk bij hun bezoek. Het verbaasde de jury dan ook niet dat hier een omzet per meter wordt gerealiseerd die 2x zo hoog is al bij andere gemiddelde tijdschriftenwinkels.”
Bruna Alphen aan de Rijn onderscheidt zich in de vakhandel met een breed en diep assortiment met veel special interest bladen. De winkel beschikt over een zeer verzorgde overzichtelijke presentatie van 12 meter waarin klanten door middel van de rubriekssigning moeiteloos kunnen navigeren. Naast de basispresentatie wordt de klant door middel van thematafels en pakketpresentatie rondom de kassa nog eens extra aangezet tot impulsaankopen.

OOG is een fantastische aanvulling op het bestaande tijdschriftassortiment. Daarom heeft de jury het blad unaniem de Mercur Lancering van het Jaar toegekend.
Het door Studio Room geproduceerde en door Rijksmuseum Tijdschrift BV uitgegeven blad OOG heeft volgens de jury een heel hoog niveau en is toch toegankelijk. “Het is op zich al prijzenswaardig om ons erfgoed in een tijdschrift zichtbaar te maken, maar het op deze manier te doen, getuigt van visie, lef en vakmanschap.”
Het juryrapport citeert een jurylid: “Dit blad is zo verschrikkelijk mooi. Alles klopt eraan. Het formaat, de druk, de uitvoering en de invalshoeken.”
Ook de introductiecampagne zat slim in elkaar door bekende Nederlanders hun persoonlijke keuze uit het Rijksmuseum te laten maken. Daarmee kreeg OOG veel free publicity.
De andere twee genomineerde nieuwe titels waren beide van Sanoma Uitgevers: Grazia en Donald Duck Junior.

Dat uitverkoren worden tot lancering van het jaar geen garantie voor succes op lange termijn is, wijst de 10-jarige geschiedenis van de Mercurs uit. Van de tien titels die vanaf 1998 tot en met 2007 deze Mercur voor beloftes ontvingen, bestaan namelijk vier niet meer: One (1999), Johan (2000), Starstyle (2002) en ELLEgirl (2003, sinds kort alleen nog online). Alleen J/M (1998), More Than Classic (2001) en de meer recente prijswinnaars Quest (2004), Red (2005), Glamour (2006) en Hollands Diep (2007) lijden een “onbezorgd” bestaan.

De jury meent dat Quote 500 (Hachette Filipacchi Media) de Mercur Marketingactie van het Jaar verdient omdat op bijzondere wijze een toevoeging is gegeven aan de formule van Quote 500. Nu niet alleen de 500 rijkste Nederlanders in het blad staan, maar ook de rijkste inwoners per gemeente, wordt Quote 500 ineens voor veel meer mensen interessant . En dat zonder daarbij iets van zijn oorspronkelijkheid te verliezen. Deze actie heeft zich dan ook vertaald in een ongekend hoge verkochte oplage van meer dan 100.000 exemplaren. Marketing en redactie vallen bij deze actie naadloos samen en ondersteunen daarmee op krachtige wijze het merk.
Quote won de strijd van Grazia (PC Catwalk), ELLE (Green Graffiti), Mister Motley (Mister Motley Campagne) en Marie Claire (Prix de la Mode).
In 1999 was Quote Tijdschrift van het Jaar, een jaar ervoor werd Jort Kelder verkozen tot Hoofdredacteur van het Jaar. In 2000 ging de Mercur Visualiser van het Jaar naar Quote en in 2007 de tijdschriftreportage van het jaar (voor “De 250 rijksten van de 17e eeuw”).

Winnaar in de Mercur-categorie Reportage van het Jaar is geworden de fotoreportage “Onder Chinezen” in het blad onzeWereld (Stichting onzeWereld Media). Het is erg knap, oordeelde de jury, om als relatief klein blad op afstand zo’n grote productie te organiseren. De fotoreportage brengt een onbekende kant van de Chinese samenleving indringend in beeld. Organisatie, productie, de foto’s zelf en de naadloze aansluiting op de redactionele formule van onzeWereld vormen een schitterend geheel. De genomineerde reportages die buiten de prijzen vielen waren: Bij de familie Karadzic (Revu), 400 succesvrouwen (Viva), In de voetsporen van Prins Bernhard (Hide & Chic) en Huiswerk maken met Abdel (HP/De Tijd).

ELLE, het merk (Hachette Filipacchi Media) is verkozen tot beste crossmediaal concept van het jaar boven de andere genomineerden: Always Moodmeter (Fancy/Tina), Televizierring (Televizier),
TV Gids op iPhone (Veronica Magazine) en Het merk en het platform Vriendin.
De verschillende printversies van de ELLE-titels zijn, elk op een eigen, passende wijze, bijzonder goed vertaald naar een driedimensionaal aanbod. Daarmee is de specifieke ELLE-consument volledig doordrongen geraakt van het merk ELLE. En voor adverteerders is zodoende een crossmediaal platform gecreëerd waar de specifieke ELLE-doelgroep via alle mediamiddelen bereikt kan worden. Het feit dat de tijdschriften nadrukkelijk het middelpunt blijven van het merk ELLE en het de hoofdredacteuren zijn die samen met de sales en marketingafdelingen van Hachette Filipacchi Media en zonder inmenging van derden dit merk steeds blijven ontwikkelen maakt deze prestatie extra bijzonder.
ELLE viel wel vaker in de prijzen bij de Mercurs. In 2001 was de titel Tijdschrift van het Jaar en in 2004 was ELLE’s José Rozenbroek Hoofdredacteur van het Jaar. Ook ELLEgirl en ELLE Wonen werden eerder al eens bekroond.

Dubbel succes voor LINDA. (Mood for Magazines) bij de jaarlijkse prijzenregen: zowel de Mercur voor Artdirection als die voor de beste cover konden mee naar Naarden-Vesting.
Ondanks het altijd al hoge niveau van de artdirection was dit jaar sprake van een zeer bijzondere prestatie. Volgens de jury werd de vormgeving weer naar een hoger plan getild, met als hoogtepunt het 500 pagina’s tellende jubileumnummer ter gelegenheid van 5 jaar LINDA.  “Daarin laten art directors Monique Bleeker en Joanne van Leeuwen op weergaloze wijze zien wat LINDA. zo bijzonder maakt. Elke pagina is even mooi en verzorgd, altijd is het beeld interessant en de invalshoeken verrassend.”
De cover van LINDA. nr. 45 Plastic Fantastic is de beste van het jaar. De makers van LINDA. slagen  er al jaren in om met enige regelmaat een groot aantal bekende Nederlanders op bijzondere wijze en in een thematische setting op de cover vast te leggen. Ditmaal in de zuurstokkleurige Plastic Fantastic-wereld van Barbie, met Arie Boomsma als Ken en Linda als Barbie. En verder met o.a. Sylvana Simons, Daphne Deckers en Marijke Helwegen. Een gewaagde, opvallende en goed uitgevoerde cover; een bekroning van een consequent coverbeleid over jaren.
In de categorie Artdirection versloeg LINDA. de genomineerden 101Woonideeën (Sanoma Uitgevers), ELLEgirl (Hachette Filipacchi Media) en Revu (Sanoma Men's Magazines). En in de cover-categorie La Vie en Rose nr 2: What's new pussy cat (Mood for Magazines), Mister Motley nr 19: Magisch (Stichting AFY), Quote nr 9: Erik versus Alexander Brenninkmeijer (Hachette Filipacchi Media), Revu nr 30: Een nacht bij Amy (Sanoma Men's Magazines) en VPRO Gids nr 39: Dossier Bureaucratie (Omroepvereniging VPRO). LINDA. werd in 2004 al onderscheiden tot Tijdschrift van het Jaar.

Doordat behalve LINDA. (2x) ook de Studio Room productie OOG een Mercur in de wacht sleepte, was het een bijzonder heuglijke avond voor Matthias Boswinkel van Room (dat twee weken eerder ook al twee prijzen wegsleepte bij de Customer Media Awards). Room was ook nog eens genomineerd met een cover van La Vie en Rose.
Boswinkel (zelf Uitgever van het Jaar 2004) daarover tegen Bas Vlugt in Communicatienieuws: “Prijzen zijn altijd mooi. Als je erin gelooft, natuurlijk. Maar op de studio geloven we in mooi, en dus ook in prijzen. Met mate, weliswaar, maar toch. Het mooie (...) is dat ze zowel ons werk voor publiekstijdschriften als dat voor sponsored magazines bekronen. Wij zijn daar redelijk uniek in, dat we allebei goed kunnen. En dat komt, denk ik, omdat we eigenlijk geen wezenlijk onderscheid tussen beide maken. Een tijdschrift moet gewoon hartstikke goed en aantrekkelijk zijn. Maakt niet uit of het voor de losse verkoop of voor een vaste klantengroep is bedoeld.” 

“Arno Kantelberg houdt op eigen houtje een blad in de lucht. Hij zet de grote lijnen uit en doet de bewijsexemplaren op de bus, is zowel uitgever als eindredacteur.” De jury heeft bewondering en waardering voor het succes van Esquire (Esquire Media BV). “Het succes van Esquire is het succes van Arno Kantelberg.” Reden om hem de Roto Smeets Mercur Hoofdredacteur van het Jaar toe te kennen, nadat hij in 2007 al was genomineerd.
Kantelberg besloot in 2006 het blad zelfstandig voort te zetten omdat de TTG de stekker eruit wilde trekken. “Hij geloofde in Esquire en had het vertrouwen dat het blad het zou redden. Vertrouwen dat in het altijd lastige tweede jaar terecht bleek, de oplage en advertentiebezetting trokken verder aan. Ook voerde Arno bij Esquire een zachte restyling uit, verdiepte hij de titel en versterkte hij het merk online en met de Stijlgids. Esquire blijft continu in ontwikkeling, en dat is een grote prestatie omdat Arno Kantelberg bijna alles alleen doet en hij dus zichzelf steeds opnieuw moet vernieuwen.” De overige genomineerden in deze categorie waren Karin Swerink van Glamour (G+J Uitgevers) en Erwin van der Zande van Bright (TechMedia BV).

Cisca Dresselhuys, die dit jaar afscheid nam van ‘haar’ blad Opzij, heeft gisteravond de Mercur d’Or/LOF-prijs voor Publiekstijdschriften ontvangen. Als hoofdredacteur was Dresselhuys 27 jaar het zeer uitgesproken en duidelijk herkenbare boegbeeld van Opzij. En daarmee werd ze volgens de jury niet alleen een icoon van de vrouwenbeweging, maar ook een rolmodel voor vele vrouwelijke hoofdredacteuren die haar voorbeeld zouden volgen. Cisca Dresselhuys was altijd zeer zichtbaar in de media, helder en duidelijk haar mening gevend over allerlei aan vrouwen gerelateerde onderwerpen. Daarmee maakte ze ook keer op keer duidelijk dat Opzij het eerste en enige opinieblad voor vrouwen was. Het blad bleef onder haar leiding, in weerwil van alle maatschappelijke veranderingen, zichzelf trouw. Cisca Dresselhuys werd in 2005 al verkozen tot Hoofdredacteur van het Jaar.

Afmelden: http://www.aldipressmagezine.nl/afmelden/
Reacties: c.wind@aldipress.nl

“Het valt niet mee een ingestudeerd dankwoord uit te spreken alsof je improviseert.”
Rob van Vuure, creatief directeur van Sanoma Magazines en in 2003 winnaar van de Mercur d’Or, in de Volkskrant

“Tot nu toe hebben we ons nooit aangemeld, volgend jaar gaan we vol meedoen en wellicht winnen wij dan ook wat met JFK, Green2, Miljonair Fair, Jackie en Miljonair.”
Yves Gijrath, directeur van GMG, in Adformatie

“De grote winnaar van 2008 vind ik Het Tijdschrift zelf. Nooit eerder zijn er in een jaar tijd zoveel nieuwe tijdschriften geïntroduceerd – ongeveer honderd!”
Jan Knaap, de man achter www.babynrs.nl in Adformatie

Het bronzen Mercur-beeldje is een begeerde trofee. Het is een ontwerp van de kunstenaar Marinus Klap en vernoemd naar het eerste geïllustreerde publiekstijdschrift in Nederland: de Haegsche Mercurius.

De Mercurs 2008 kenden niet alleen records aantallen inzendingen en
nominaties, ook het aantal bezoekers brak een record. De bijna 900
toegangskaarten waren binnen 2 weken uitverkocht. Zo'n 100 bezoekers volgden
de prijsuitreiking via een groot scherm buiten de theaterzaal in het Event
Center Aalsmeer.

+++ Het TijdschriftenGala wordt jaarlijks georganiseerd door de Groep Publiekstijdschriften van het Nederlands Uitgeversverbond. De werkgroep TijdschriftenGala 2008 bestond uit Hans Wilbrink (Vara Uitgeverij, voorzitter), Koos de Boer (Media & Communicatie), Peter Contant (Veronica Publishing), Ric Hofmans (ANWB Media) en Harriët Schrier (Groep Publiekstijdschriften/NUV, secretaris) +++ Hoogtepunt van het gala is de uitreiking van de Mercurs. Deze onderscheiden personen en tijdschriften die zich in het afgelopen jaar verdienstelijk hebben gemaakt in de tijdschriftuitgeverij. Er waren drie jury’s +++  De Mercur-vakjury stond onder leiding van Theo Bouwman (voorzitter) en bestond verder uit Christel Hendriks (media manager Beiersdorf NV), Luis Mendo (directeur-eigenaar Good Inc.), Peter Neijens (hoogleraar Universiteit van Amsterdam), José Rozenbroek (hoofdredacteur Volkskrant Magazine), Shula Rijxman (commercieel directeur IDTV), Hans Wilbrink (bestuurslid Lucas-Ooms Fonds en Harriët Schrier (secretaris) +++ De jury voor de MediaFacts Mercur Cover van het Jaar was als volgt samengesteld: Anthon Beeke (grafisch ontwerper), Sjoerd ’t Riet (creatief directeur Scripta Media), Koos Staal (grafisch ontwerper), Muk Swart (creatief directeur MediaPartners Group), Rob van Vuure (creatief directeur Sanoma Uitgevers), Rupert van Woerkom (creatief directeur Hemels BV), Hans Wolf (art director), Wim Verbei (hoofdredacteur MediaFacts, secretaris) en Sabine Verschueren (artdirector) +++ De jury voor de Betapress Mercur Tijdschriftenretailer van het Jaar stond onder voorzitterschap van Fred Eikelenboom (directeur Hansnel Groep) en bestond verder uit Hans Benschop (algemeen directeur Benschop BV), Richard Mul (financieel directeur HUB Uitgevers), Peter Brouwer (algemeen directeur Betapress) en Rianne Dennemans (secretaris) +++ Het TijdschriftenGala 2008 werd gepresenteerd door Nicolette van Dam (o.a. covermodel Esquire) +++